Система маркетинговых коммуникаций в комплексе маркетинга.
Структура системы маркетинговых коммуникаций.
Реклама как основное средство маркетинговых коммуникаций.
Тенденции развития современной рекламы.
Классификация рекламы.
Система маркетинговых коммуникаций в комплексе маркетинга.
Структура системы маркетинговых коммуникаций.
Реклама как основное средство маркетинговых коммуникаций.
Тенденции развития современной рекламы.
Классификация рекламы.
Поскольку реклама представляет собой сложную
Стратегия УТП.
Имиджевые стратегии
Брендинг как рекламно-маркетинговая стратегия.
Интегрированные маркетинговые коммуникации.
Роль рекламы в современном обществе. Особенности развития современной рекламы.
Схема рекламной коммуникации. Основные элементы процесса коммуникации.
Барьеры и фильтры в схеме рекламной коммуникации.
Архетипы и стереотипы в рекламной деятельности.
Кодирование и декодирование в рекламной коммуникации.
Ответная реакция и обратная связь в рекламной коммуникации. Помехи и их учёт в разработке рекламы.
Понятие рекламного обращения, основные этапы и технологии процесса его разработки.
Создание рекламного обращения. Основные используемые мотивы.
Форма рекламного обращения.
Структура рекламного обращения.
Роль рекламы в основных концепциях маркетинга.
Роль рекламы на различных этапах жизненного цикла товаров.
Планирование рекламной деятельности как элемент планирования маркетинговой деятельности.
Особенности планирования маркетинговой и рекламной деятельности в России на предприятиях различных типов.
Маркетинговая среда предприятия и особенности её влияния на рекламную деятельность.
Этапы планирования и проведения рекламной кампании.
Годовое планирование рекламных кампаний.
Структура рекламных кампаний.
Цели и задачи рекламных кампаний.
Маркетинговые исследования в организации и проведении рекламных кампаний.
Структура процесса маркетинговых исследований. Виды маркетинговых исследований.
Маркетинговые исследования рекламной деятельности.
Маркетинговые исследования эффективности рекламной деятельности.
Сегментирование рынка и его роль в повышении эффективности рекламных кампаний.
Целевой рынок, целевой сегмент, ниша рынка, целевая аудитория.
Принципы сегментирования.
Критерии сегментации.
Различные организационные структуры управления маркетинговой и рекламной деятельностью.
Функциональный подход управления маркетинговой и рекламной деятельностью.
Матричный подход управления маркетинговой и рекламной деятельностью.
Дивизионный подход управления маркетинговой и рекламной деятельностью.
Календарный план-график выхода рекламных сообщений.
Бюджет рекламной деятельности и бюджет рекламных кампаний.
Сезонность и события как факторы планирования рекламных кампаний.
Роль медиапланирования в проведении рекламных кампаний.
Факторы, влияющие на медиапланирование. Основные понятия медиапланирования.
Методика разработки медиастратегии.
Способы определения эффективности рекламы.
Способы выявления эффективных носителей рекламы.
Виды эффективности рекламной деятельности.
Участники рекламного процесса. Организация взаимоотношений участников рекламного процесса.
Рекламные агентства. Структура и их функции.
Содержание договора между рекламодателем и рекламным агентством.
Содержание брифа (технического задания) на осуществление рекламной кампании.
Международные рекламные организации. Особенности международной рекламной деятельности.
Типы, виды, формы и модели коммуникации.
Функции и характеристики массовой коммуникации.
Специализированные коммуникации.
Коммуникационный процесс: производство, распространение, приём, распознание, использование информации.
Структура системы маркетинговых коммуникаций.
Реклама как основное средство маркетинговых коммуникаций.
Тенденции развития современной рекламы.
Классификация рекламы.
Система маркетинговых коммуникаций в комплексе маркетинга.
Структура системы маркетинговых коммуникаций.
Реклама как основное средство маркетинговых коммуникаций.
Тенденции развития современной рекламы.
Классификация рекламы.
Поскольку реклама представляет собой сложную
Стратегия УТП.
Имиджевые стратегии
Брендинг как рекламно-маркетинговая стратегия.
Интегрированные маркетинговые коммуникации.
Роль рекламы в современном обществе. Особенности развития современной рекламы.
Схема рекламной коммуникации. Основные элементы процесса коммуникации.
Барьеры и фильтры в схеме рекламной коммуникации.
Архетипы и стереотипы в рекламной деятельности.
Кодирование и декодирование в рекламной коммуникации.
Ответная реакция и обратная связь в рекламной коммуникации. Помехи и их учёт в разработке рекламы.
Понятие рекламного обращения, основные этапы и технологии процесса его разработки.
Создание рекламного обращения. Основные используемые мотивы.
Форма рекламного обращения.
Структура рекламного обращения.
Роль рекламы в основных концепциях маркетинга.
Роль рекламы на различных этапах жизненного цикла товаров.
Планирование рекламной деятельности как элемент планирования маркетинговой деятельности.
Особенности планирования маркетинговой и рекламной деятельности в России на предприятиях различных типов.
Маркетинговая среда предприятия и особенности её влияния на рекламную деятельность.
Этапы планирования и проведения рекламной кампании.
Годовое планирование рекламных кампаний.
Структура рекламных кампаний.
Цели и задачи рекламных кампаний.
Маркетинговые исследования в организации и проведении рекламных кампаний.
Структура процесса маркетинговых исследований. Виды маркетинговых исследований.
Маркетинговые исследования рекламной деятельности.
Маркетинговые исследования эффективности рекламной деятельности.
Сегментирование рынка и его роль в повышении эффективности рекламных кампаний.
Целевой рынок, целевой сегмент, ниша рынка, целевая аудитория.
Принципы сегментирования.
Критерии сегментации.
Различные организационные структуры управления маркетинговой и рекламной деятельностью.
Функциональный подход управления маркетинговой и рекламной деятельностью.
Матричный подход управления маркетинговой и рекламной деятельностью.
Дивизионный подход управления маркетинговой и рекламной деятельностью.
Календарный план-график выхода рекламных сообщений.
Бюджет рекламной деятельности и бюджет рекламных кампаний.
Сезонность и события как факторы планирования рекламных кампаний.
Роль медиапланирования в проведении рекламных кампаний.
Факторы, влияющие на медиапланирование. Основные понятия медиапланирования.
Методика разработки медиастратегии.
Способы определения эффективности рекламы.
Способы выявления эффективных носителей рекламы.
Виды эффективности рекламной деятельности.
Участники рекламного процесса. Организация взаимоотношений участников рекламного процесса.
Рекламные агентства. Структура и их функции.
Содержание договора между рекламодателем и рекламным агентством.
Содержание брифа (технического задания) на осуществление рекламной кампании.
Международные рекламные организации. Особенности международной рекламной деятельности.
Типы, виды, формы и модели коммуникации.
Функции и характеристики массовой коммуникации.
Специализированные коммуникации.
Коммуникационный процесс: производство, распространение, приём, распознание, использование информации.