Госэкзамен (ГАК). — М.: Московский государственный университет
культуры и искусств, 2011. — 79 с.
26 билетов
Дисциплина —Теория и практика рекламного дела
Специализация — Работа с рекламными текстами - копирайтинг Понятие рекламы. Формы и методы.
Доверие и аргумент.
Социально-правовые аспекты регулирования рекламной деятельности.
Международный кодекс рекламы
Социально-психологические аспекты рекламы.
Языковая игра в рекламном тексте.
Позиционирование товара в маркетинге и рекламное обеспечение.
Общая характеристика структуры рекламного текста: основные компоненты, проблема поэлементного выбора.
Реклама как социальный институт
Слоган: определение, функциональность, требование к составлению.
СМИ как канал распространения рекламной информации.
Маркетинговая ценность слогана.
Директ-маркетинг в системе рекламных коммуникаций.
Понятие эффективности рекламного текста.
Участники рекламного процесса.
Рекламный заголовок: характеристика, основные функции, требования к написанию.
Рекламная коммуникация в системе СМИ.
Основной рекламный текст: общая характеристика, решаемые задачи, принципы организации.
Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
Эхо-фраза как часть рекламного текста: назначение, пути составления.
Имидж как категория рекламной деятельности.
«Взламывающий стиль» рекламного текста.
Контроль выполнения медиаплана и оценка его эффективности.
Возрастные особенности адресата при восприятии текстовой рекламы.
Психологические концепции рекламы.
Социальный статус адресата и его влияние на язык рекламного текста.
Система взаимодействия «реклама - потребитель».
Модели рекламного текста.
Прикладные социально-психологические исследования рекламы в коммерческой фирме.
Категория внимания как объект копирайтинга.
Создание рекламы как творческий процесс.
Носители печатной рекламы: общая характеристика, особенности использования, влияние носителя на эффективность рекламного сообщения.
Социально-психологические аспекты профессиональной деятельности рекламного агента.
Стилистические приемы в копирайтинге: общая характеристика.
Рекламная коммуникация как культурная форма.
Нарративная стратегия в копирайтинге.
Реклама как вид художественно-творческой деятельности.
Драматизированная форма рекламного текста.
Художественно-выразительные средства сценария рекламы.
Классификация форм и жанров рекламных текстов в копирайтинге.
Разнообразия стилей в современной рекламе.
Маркеры смены темы в рекламном тексте.
Слоган в рекламе.
Культура тропов в рекламных сообщениях.
Механизмы социального влияния рекламы.
Игра со шрифтами в рекламной практике.
Шрифт в композиции рекламного обращения.
Явные и латентные формы представления рекламного текста.
Выставочная деятельность в рекламной практике.
Семантика рекламного сообщения.
Брендбук: назначение, структура.
Семиотика рекламного сообщения.
Дисциплина —Теория и практика рекламного дела
Специализация — Работа с рекламными текстами - копирайтинг Понятие рекламы. Формы и методы.
Доверие и аргумент.
Социально-правовые аспекты регулирования рекламной деятельности.
Международный кодекс рекламы
Социально-психологические аспекты рекламы.
Языковая игра в рекламном тексте.
Позиционирование товара в маркетинге и рекламное обеспечение.
Общая характеристика структуры рекламного текста: основные компоненты, проблема поэлементного выбора.
Реклама как социальный институт
Слоган: определение, функциональность, требование к составлению.
СМИ как канал распространения рекламной информации.
Маркетинговая ценность слогана.
Директ-маркетинг в системе рекламных коммуникаций.
Понятие эффективности рекламного текста.
Участники рекламного процесса.
Рекламный заголовок: характеристика, основные функции, требования к написанию.
Рекламная коммуникация в системе СМИ.
Основной рекламный текст: общая характеристика, решаемые задачи, принципы организации.
Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
Эхо-фраза как часть рекламного текста: назначение, пути составления.
Имидж как категория рекламной деятельности.
«Взламывающий стиль» рекламного текста.
Контроль выполнения медиаплана и оценка его эффективности.
Возрастные особенности адресата при восприятии текстовой рекламы.
Психологические концепции рекламы.
Социальный статус адресата и его влияние на язык рекламного текста.
Система взаимодействия «реклама - потребитель».
Модели рекламного текста.
Прикладные социально-психологические исследования рекламы в коммерческой фирме.
Категория внимания как объект копирайтинга.
Создание рекламы как творческий процесс.
Носители печатной рекламы: общая характеристика, особенности использования, влияние носителя на эффективность рекламного сообщения.
Социально-психологические аспекты профессиональной деятельности рекламного агента.
Стилистические приемы в копирайтинге: общая характеристика.
Рекламная коммуникация как культурная форма.
Нарративная стратегия в копирайтинге.
Реклама как вид художественно-творческой деятельности.
Драматизированная форма рекламного текста.
Художественно-выразительные средства сценария рекламы.
Классификация форм и жанров рекламных текстов в копирайтинге.
Разнообразия стилей в современной рекламе.
Маркеры смены темы в рекламном тексте.
Слоган в рекламе.
Культура тропов в рекламных сообщениях.
Механизмы социального влияния рекламы.
Игра со шрифтами в рекламной практике.
Шрифт в композиции рекламного обращения.
Явные и латентные формы представления рекламного текста.
Выставочная деятельность в рекламной практике.
Семантика рекламного сообщения.
Брендбук: назначение, структура.
Семиотика рекламного сообщения.