Шульгіна Л.М. та ін. Маркетингова діяльність підприємства на ринку послуг зеленого туризму

Монографія / Шульгіна Л.М., Зінченко А.І., Крахмальова Н.А. — К.: КНУДТ, 2014. — 232 с. Монографію присвячено формуванню системи теоретико-методичних підходів і практичних рекомендацій для розроблення унікального комплексу маркетингу підприємства зеленого туризму на основі поглибленої сегментації та дослідження особливостей поведінки його споживачів. Обґрунтовано теоретичні підходи до формування продукту підприємства зеленого туризму як ядра клієнтоорієнтованого комплексу маркетингу на основі виявленої та описаної тенденції трансформації його характеристик і визначенні значних змін, що відбулися в умовах конкуренції у цінностях туристичних підприємств.