Jefferson, North Carolina, USA: McFarland & Company, Inc., 2008. —
X+267 p. — ISBN 978-0-7864-3685-9.
Книга Хеона Стивенсона "Реклама американских автомобилей, 1930 —
1980. Иллюстрированная история" — одна из наиболее полных и
структуризированных работ, анализирующих рекламу продукции
американских производителей легковых автомобилей.
Реклама анализируется не только в хронологическом порядке, но и в тематическом:
реклама технических новинок;
реклама дизайна;
реклама, рассчитанная на мужчин или на женщин;
реклама, эксплуатирующая тему войны, фантастики, семейных ценностей и т. д.
Книга будет интересна не только энтузиастам, увлекающимся «золотым веком» американской автопромышленности, но и современным маркетологам. Acknowledgments.
Preface.
Part One: Fueling a Fantasy.
Igniting Desire.
Fantasy by Design.
"There’s Added Joy in Added Cylinders".
Pushbuttons and Plastic Tops.
Part Two: Beyond Mechanism.
"Wouldn’t it be nice to have an Escape Machine?".
A Neurosis Unleashed.
"Plymouth — The Car That Likes to be Compared".
The Objectivity Factor.
"Remember How You Hungered for It?".
"There’s a Ford in Your Future".
"Lady, Relax!".
Part Three: Reality Supervenes.
Justifying the Indulgence.
The Sybarite’s Progress.
"Get More "GO" From Every Gallon!".
Padding and Prejudice.
From Utility to Suburban Chic.
Back to Basics.
Fantasy Under Siege.
Overview and Conclusion.
Collector’s Note.
Notes.
Bibliography.
Index.
Реклама анализируется не только в хронологическом порядке, но и в тематическом:
реклама технических новинок;
реклама дизайна;
реклама, рассчитанная на мужчин или на женщин;
реклама, эксплуатирующая тему войны, фантастики, семейных ценностей и т. д.
Книга будет интересна не только энтузиастам, увлекающимся «золотым веком» американской автопромышленности, но и современным маркетологам. Acknowledgments.
Preface.
Part One: Fueling a Fantasy.
Igniting Desire.
Fantasy by Design.
"There’s Added Joy in Added Cylinders".
Pushbuttons and Plastic Tops.
Part Two: Beyond Mechanism.
"Wouldn’t it be nice to have an Escape Machine?".
A Neurosis Unleashed.
"Plymouth — The Car That Likes to be Compared".
The Objectivity Factor.
"Remember How You Hungered for It?".
"There’s a Ford in Your Future".
"Lady, Relax!".
Part Three: Reality Supervenes.
Justifying the Indulgence.
The Sybarite’s Progress.
"Get More "GO" From Every Gallon!".
Padding and Prejudice.
From Utility to Suburban Chic.
Back to Basics.
Fantasy Under Siege.
Overview and Conclusion.
Collector’s Note.
Notes.
Bibliography.
Index.