Учебник. — СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2003. — 184 с. — Серия:
Высшее профессиональное образование. — ISBN: 5-8016-0178-3
Качество: Изначально компьютерное (eBook)
В настоящее время существует много подходов к определению самого
понятия «Реклама». Каждый из них имеет достаточное обоснование и
своих сторонников. Позиция авторов по этому вопросу заключается в
том, чтобы, принимая в основном наиболее устоявшиеся и
аргументированные точки зрения, акцентировать внимание на тех
аспектах проблемы, правильное понимание которых в большей мере
будет способствовать формированию у обучаемых основам рекламы
реальных навыков решения практических задач в сфере рекламного
производства.
Реклама стала предметом теоретического осмысления в нашей стране сравнительно недавно, с начала 90-х годов. Анализом понятийно-категориального аппарата рекламы занимался узкий круг специалистов. Эти специалисты имели, как правило, определенную профессиональную направленность (журналисты или экономисты), что в конечном счете существенно ограничивало возможность всестороннего рассмотрения такого многообразного, полифункционального явления, как реклама. Реклама рассматривалась преимущественно в культурологическом аспекте.
«Крен» в сторону культурологии был обусловлен в значительной мере объективными причинами. Реклама не выполняла, да и не была призвана выполнять ту основную функцию в обществе, которая была определена ей ставшим ныне крылатым выражением, данным в начале XX-го века создателем одного из первых в России рекламных агентств, Метцелем: «Реклама — двигатель торговли».
Реклама стала предметом теоретического осмысления в нашей стране сравнительно недавно, с начала 90-х годов. Анализом понятийно-категориального аппарата рекламы занимался узкий круг специалистов. Эти специалисты имели, как правило, определенную профессиональную направленность (журналисты или экономисты), что в конечном счете существенно ограничивало возможность всестороннего рассмотрения такого многообразного, полифункционального явления, как реклама. Реклама рассматривалась преимущественно в культурологическом аспекте.
«Крен» в сторону культурологии был обусловлен в значительной мере объективными причинами. Реклама не выполняла, да и не была призвана выполнять ту основную функцию в обществе, которая была определена ей ставшим ныне крылатым выражением, данным в начале XX-го века создателем одного из первых в России рекламных агентств, Метцелем: «Реклама — двигатель торговли».