Автор - неизвестен. 230 с.
В публикации доступно и в логической последовательности описаны
основные теоретические и практические аспекты мерчандайзинга. В
многочисленных схемах и рисунках ясно изложены позитивные и
негативные примеры организации экспозиции товаров и магазинного
пространства. Книга адресована не только студентам и
преподавателям, но и практикам современного бизнеса в розничной
торговле и менеджерам в сфере продаж.
Содержание
Предисловие
Концепция мерчандайзинга
Определение мерчандайзинга. Цели и задачи мерчандайзинга
История и развитие мерчандайзинга
Совершение покупок
Правила мерчандайзинга
Правило эффективного запаса
Правило эффективного расположения
Правило эффективной презентации
Другие общие правила Мерчандайзинг поставщика
Цели и задачи мерчандайзинга поставшика
Мерчандайзинг в торговле поставщика
Методы мерчандайзинга поставщика
Анализ и планирование продаж
Улучшение сервиса для розничных торговцев
Наблюдение и учет особенностей магазина
Грамотная организация места продажи товара
Проведение специальных акций в магазинах
Дизайн упаковки товара Мерчандайзинг в розничной торговле
Продвижение товара через розничную торговлю
Подходы к рекламе и стимулированию сбыта
Планировка торговых площадей
Распределение торговых площадей
Атмосфера магазина
Влияние чувственных компонентов на принятие решения покупателем
Освещение и световые эффекты
Особенности восприятия цвета
Свет, цветовые сочетания и сезонность
Звуки и музыка
Запахи
Композиция в выкладке товаров
Восприятие форм и объемов
Знаки и указатели
Использование шрифтов
Сбор маркетинговой информации и оценка эффективности изменений Заключение
Определение мерчандайзинга. Цели и задачи мерчандайзинга
История и развитие мерчандайзинга
Совершение покупок
Правила мерчандайзинга
Правило эффективного запаса
Правило эффективного расположения
Правило эффективной презентации
Другие общие правила Мерчандайзинг поставщика
Цели и задачи мерчандайзинга поставшика
Мерчандайзинг в торговле поставщика
Методы мерчандайзинга поставщика
Анализ и планирование продаж
Улучшение сервиса для розничных торговцев
Наблюдение и учет особенностей магазина
Грамотная организация места продажи товара
Проведение специальных акций в магазинах
Дизайн упаковки товара Мерчандайзинг в розничной торговле
Продвижение товара через розничную торговлю
Подходы к рекламе и стимулированию сбыта
Планировка торговых площадей
Распределение торговых площадей
Атмосфера магазина
Влияние чувственных компонентов на принятие решения покупателем
Освещение и световые эффекты
Особенности восприятия цвета
Свет, цветовые сочетания и сезонность
Звуки и музыка
Запахи
Композиция в выкладке товаров
Восприятие форм и объемов
Знаки и указатели
Использование шрифтов
Сбор маркетинговой информации и оценка эффективности изменений Заключение