• формат doc
  • размер 1,02 МБ
  • добавлен 02 февраля 2016 г.
Ухова Лариса. Эффективность рекламного текста
М.: Директ-Медиа, 2014. — 200 с. — ISBN 978-5-4460-9840-8.
В сборник вошли научные статьи, отражающие основные результаты исследования эффективности рекламных текстов вербально-визуального типа. Последовательность представленных в сборнике работ отражает логику автора по осмыслению этапов рекламной коммуникации, в основе которого лежат принципы перлокутивной лингвистики.
Эффективность текста поликодовой природы, таким образом, исследуется с точки зрения комплексного прагматического воздействия на адресата. В сборнике представлена авторская методика выявления индекса эффективности рекламного текста.