Учебное пособие, Г.Казань, Издательство Казанского государственного
технического университета, 2008г. , 135 стр.
Рассматриваются основы базового маркетинга, включающие вопросы анализа рынка и поиска рыночных возможностей, сегментирования рынка и позиционирования товара. разработки комплекса маркетинга, особенностей международного маркетинга.
Предназначено для студентов, обучающихся по специальности «Экономика и управление на предприятиях» и изучающих курс базового маркетинга. Введение.
Социальные основы маркетинга. Что такое маркетинг, его цели и задачи. Концепции работы с рынком. Управление маркетингом.
Анализ рынка и поиск рыночных возможностей.Система маркетинговых исследований и маркетинговой.
информации. Методы сбора маркетинговой информации. Анализ маркетинговой информации. Маркетинговая среда функционирования фир-мы. Потребительские рынки и покупательское поведение потребителей. Рынки организаций. Стратегические решения в планировании нового бизнеса. Оценка потенциала рынка.
Сегментирование рынка и выбор целевых сегментов. Основные критерии сегментирования.Выбор метода сегментирования. Выбор целевых сегментов.Сегментация рынка товаров производственного назначения.
Позиционирование товара на рынке. Стратегии позиционирования. Рыночные окна и ниши.
Маркетинговые решения по товару. Три уровня товара. Жизненный цикл товара. Классификация товаров. Решения в области торговых марок. Решения по упаковке. Стратегии разработки новых товаров.
Маркетинговые решения по ценообразованию. Ценообразование на различных типах рынков. Методика расчета цены товара.Стратегии ценообразования.
Методы распространения товаров. Каналы маркетинга. Виды и типы каналов маркетинга. Розничная торговля. Оптовая торговля.
Методы и стратегии продвижения. Система маркетинговых коммуникаций. Реклама. Стимулирование сбыта. Личная продажа. Пропаганда и паблик рилейшнз.
Международный маркетинг. Особенности среды международного маркетинга. Методы выхода на внешний рынок. Решение о структуре комплекса маркетинга: локальный и глобальный подход.
Организационные структуры службы маркетинга на предприятии. Основные требования и принципы построения.
службы маркетинга. Функциональная организация. Географическая организация. Организация по товарам и/или маркам.
Список литературы.
Рассматриваются основы базового маркетинга, включающие вопросы анализа рынка и поиска рыночных возможностей, сегментирования рынка и позиционирования товара. разработки комплекса маркетинга, особенностей международного маркетинга.
Предназначено для студентов, обучающихся по специальности «Экономика и управление на предприятиях» и изучающих курс базового маркетинга. Введение.
Социальные основы маркетинга. Что такое маркетинг, его цели и задачи. Концепции работы с рынком. Управление маркетингом.
Анализ рынка и поиск рыночных возможностей.Система маркетинговых исследований и маркетинговой.
информации. Методы сбора маркетинговой информации. Анализ маркетинговой информации. Маркетинговая среда функционирования фир-мы. Потребительские рынки и покупательское поведение потребителей. Рынки организаций. Стратегические решения в планировании нового бизнеса. Оценка потенциала рынка.
Сегментирование рынка и выбор целевых сегментов. Основные критерии сегментирования.Выбор метода сегментирования. Выбор целевых сегментов.Сегментация рынка товаров производственного назначения.
Позиционирование товара на рынке. Стратегии позиционирования. Рыночные окна и ниши.
Маркетинговые решения по товару. Три уровня товара. Жизненный цикл товара. Классификация товаров. Решения в области торговых марок. Решения по упаковке. Стратегии разработки новых товаров.
Маркетинговые решения по ценообразованию. Ценообразование на различных типах рынков. Методика расчета цены товара.Стратегии ценообразования.
Методы распространения товаров. Каналы маркетинга. Виды и типы каналов маркетинга. Розничная торговля. Оптовая торговля.
Методы и стратегии продвижения. Система маркетинговых коммуникаций. Реклама. Стимулирование сбыта. Личная продажа. Пропаганда и паблик рилейшнз.
Международный маркетинг. Особенности среды международного маркетинга. Методы выхода на внешний рынок. Решение о структуре комплекса маркетинга: локальный и глобальный подход.
Организационные структуры службы маркетинга на предприятии. Основные требования и принципы построения.
службы маркетинга. Функциональная организация. Географическая организация. Организация по товарам и/или маркам.
Список литературы.