Перев. с англ. под ред. к.э.н. С. Жильцова — СПб.: Питер, 2005. —
272 с: ил. — (Маркетинг для профессионалов).
«Они смеялись, когда я начал читать эту книгу. Но когда я ее
прочитал. »
Предисловие к русскому изданию
Предисловие
Введение
Благодарности
Вы поступили на работу в рекламное агентство. Что дальше?
Начало
Важно
Креативная искра
Этот тест вам может понравиться
Если вы хотите получить оценку
Позиция копирайтера
Ремесло в той же мере, что и искусство
Темперамент копирайтера
Копирайтер — часть команды
Должен ли копирайтер читать?
Проверьте свои читательские навыки
Багаж копирайтера
Как обозначать корректорские исправления
Задание
Принцип показа, а не рассказа
Задание
Продаем шкворчание, а не бифштекс
Вы когда-нибудь ели фирменное яйцо?
Проверьте свое знание торговых марок
Выбор агентства
Разминка
Задание
Анатомия печатной рекламы
Кое-что о логотипах
Печатная реклама
Креативный подход
Метод Бернбаха
Air-India
Разминка
Задание
Лохнесское чудовище
Взаимоотношения клиента и агентства
Задание
Содержание
От предложений к заголовкам
Методика написания заголовка
Еще о предложениях и заголовках
Навязчивая и ненавязчивая реклама
Разминка
Творчество для новых средств информации
Задание
Создание рекламного текста
Проблемы, связанные с созданием текстов
Разминка
Еще немного о структуре рекламного текста
Разминка
Индийский английский
Нарушение правил
Мнение мастера
Задание
Бессмертная классика
Что считать «хорошо забытым старым»?
Несколько бессмертных строк
Разминка
Задание
Составление рекламных текстов для адресной рассылки[/b]
Она снова просит: «Куриный салат, пожалуйста»
«Они смеялись, когда я садился за рояль
Но когда я начал играть. »
Мужчинам, которые когда-нибудь выйдут на пенсию
О составлении текста для прямой рассылки
Разминка
Задание
[b]Составление рекламных текстов для телевизионной рекламы
Одна гениальная мысль
Разминка
Еще одна разминка
И еще одна разминка
Телевизионные технологии
Презентация идеи
Презентация кино/телеролика
Сценарный отдел
Телевизионная реклама — плод командной работы
Задание
Составление рекламных текстов для рекламы на радио
и в интерактивных средствах информации
Кастаньеты
Кастаньеты
То, что надо иметь в виду
Сценарий аудио/видеорекламы
Разминка
Задание
Составление рекламных текстов
для внутримагазинной рекламы
Стимулирование сбыта
Временные стимулы
Планирование стимулирования сбыта
Где мы находимся?
Почему мы здесь?
Где мы хотим быть?
Как мы здесь оказались?
Пробная акция
Разминка
Составление рекламных текстов
для наружной рекламы
Рекламные щиты
Инновации в средствах рекламы
Выставки, события и др
Реклама добропорядочности
Разминка
Презентация перед высшим руководством агентства
Плановый совет
История о сыре «Philadelphia»
Как в очень сложных обстоятельствах мне помогла Библия
Задание
Презентация для клиентов
Формальная презентация
Неформальная презентация
Новый подход к презентациям
Жизнь в рекламном агентстве
Золотое правило: будьте ближе к людям
Отношения с персоналом (или как не наступать
на чужие мозоли)
Как ладить с людьми
Так кому какое дело?
Конец пути
Прощание
О формировании портфолио
Страх перед неудачей
Приложение: 100 самых удачных рекламных кампаний XX века
Предисловие
Введение
Благодарности
Вы поступили на работу в рекламное агентство. Что дальше?
Начало
Важно
Креативная искра
Этот тест вам может понравиться
Если вы хотите получить оценку
Позиция копирайтера
Ремесло в той же мере, что и искусство
Темперамент копирайтера
Копирайтер — часть команды
Должен ли копирайтер читать?
Проверьте свои читательские навыки
Багаж копирайтера
Как обозначать корректорские исправления
Задание
Принцип показа, а не рассказа
Задание
Продаем шкворчание, а не бифштекс
Вы когда-нибудь ели фирменное яйцо?
Проверьте свое знание торговых марок
Выбор агентства
Разминка
Задание
Анатомия печатной рекламы
Кое-что о логотипах
Печатная реклама
Креативный подход
Метод Бернбаха
Air-India
Разминка
Задание
Лохнесское чудовище
Взаимоотношения клиента и агентства
Задание
Содержание
От предложений к заголовкам
Методика написания заголовка
Еще о предложениях и заголовках
Навязчивая и ненавязчивая реклама
Разминка
Творчество для новых средств информации
Задание
Создание рекламного текста
Проблемы, связанные с созданием текстов
Разминка
Еще немного о структуре рекламного текста
Разминка
Индийский английский
Нарушение правил
Мнение мастера
Задание
Бессмертная классика
Что считать «хорошо забытым старым»?
Несколько бессмертных строк
Разминка
Задание
Составление рекламных текстов для адресной рассылки[/b]
Она снова просит: «Куриный салат, пожалуйста»
«Они смеялись, когда я садился за рояль
Но когда я начал играть. »
Мужчинам, которые когда-нибудь выйдут на пенсию
О составлении текста для прямой рассылки
Разминка
Задание
[b]Составление рекламных текстов для телевизионной рекламы
Одна гениальная мысль
Разминка
Еще одна разминка
И еще одна разминка
Телевизионные технологии
Презентация идеи
Презентация кино/телеролика
Сценарный отдел
Телевизионная реклама — плод командной работы
Задание
Составление рекламных текстов для рекламы на радио
и в интерактивных средствах информации
Кастаньеты
Кастаньеты
То, что надо иметь в виду
Сценарий аудио/видеорекламы
Разминка
Задание
Составление рекламных текстов
для внутримагазинной рекламы
Стимулирование сбыта
Временные стимулы
Планирование стимулирования сбыта
Где мы находимся?
Почему мы здесь?
Где мы хотим быть?
Как мы здесь оказались?
Пробная акция
Разминка
Составление рекламных текстов
для наружной рекламы
Рекламные щиты
Инновации в средствах рекламы
Выставки, события и др
Реклама добропорядочности
Разминка
Презентация перед высшим руководством агентства
Плановый совет
История о сыре «Philadelphia»
Как в очень сложных обстоятельствах мне помогла Библия
Задание
Презентация для клиентов
Формальная презентация
Неформальная презентация
Новый подход к презентациям
Жизнь в рекламном агентстве
Золотое правило: будьте ближе к людям
Отношения с персоналом (или как не наступать
на чужие мозоли)
Как ладить с людьми
Так кому какое дело?
Конец пути
Прощание
О формировании портфолио
Страх перед неудачей
Приложение: 100 самых удачных рекламных кампаний XX века