Учебное пособие. — М.: Вузовский учебник, 2008. — 276 с. — ISBN
978-5-9558-0068-4.
Качество: Отсканированные страницы
Рассмотрены исторические корни рекламы, дана оценка этапов
эволюционного развития рекламной деятельности с позиций маркетинга,
проведен анализ рекламного рынка, представлены концепции развития
рекламной деятельности, рассмотрены атрибутивные модели товара,
даны принципы позиционирования товара в рекламе, рассмотрена модель
«жизненного цикла рекламы», дан анализ ценовой политики на
рекламном рынке. Рекомендуется для маркетологов, специалистов
рекламного дела, рекламодателей, менеджеров-рекламистов, студентов
экономических специальностей, широкого круга предпринимателей
рекламного бизнеса.
