М.: Вершина, 2007. — 320 с.
Креатив как бизнес и бизнес как креатив.
Советы, секреты, рецепты, технологии, опыт из первых рук.
Андрей Амлинский, Тинатин Баркалая, Андрей Васильев, Игорь Ганжа, Вадим Дымов, Михаил Дьмшиц, Сергей Жегло, Андрей и Сергей Логвины, Эдуард Морадпур, Олег Тиньков и другие самые яркие, позитивные, скандальные, спорные, обсуждаемые, талантливые люди рекламного мира - в откровенных интервью, которые взял Влад Васюхин, «самый известный рекламный журналист за историю российской рекламы» (по версии Айте.гп), «русский Боб Гарфилд» (по версии профессора Христо Кафтанджиева).
Эти разговоры впервые появились на Sostav.ru, популярнейшем интернет-портале, посвященном рекламе и маркетингу, и вызвали живой интерес и большой резонанс. Отклики из форума — органичная часть «Креативной кухни». Содержание
Кухня творческого директора
Эдуард Морадпур: «Творчество — это как любовь. Им надо заниматься вдвоем»
Александр Алексеев: «Я делаю ставку на людей, которые себя недопоказали.»
Людмила Баушева: «Я работаю в бизнесе, который создает комплексы.»
Игорь Ганжа: «Реклама — это эмоциональный фаст-фуд»
Юлия Дидыченко: «Сильный креатив — вне половых подозрений!»
Сергей Леликов: «Я занимаюсь алгоритмизацией творческого труда»
Кирилл Смирнов: «Креативный директор — это хороший парень!»
Кухня арт-директора
Игорь Гурович: «Имеет смысл пестовать себя!.»
Сергей Жегло: «Хорошая картинка должна вставлять, бодрить и приподнимать.»
Андрей Логвин: «Реклама — это искусство обманывать людей красиво!»
Анна Мухина: «Неудачи — бесценный опыт»
Станислав Ушаков: «Я не останусь с грязью в руке.»
Алексей Фадеев: «Талантливому человеку неинтересно делать упаковку!.»
Виталий Шепелев: «Торговать раком мне неохота!»
Кухня копирайтера
Андрей Амлинский: «Я имею недобрую славу Тайсона российской рекламы.»
Маргарита Васильева: «Я запустила вирус, и он благополучно размножился.»
Иван Квасов: «Реклама — это высокий взлет и заземление на товаре.»
Сергей Логвин: «Хорошая реклама должна вызывать улыбку»
Игорь Мельников: «Простота лучше воровства.»
Олег Черный: «Я — не лучший. Я — единственный!»
Кухня творческой пары
Андрей Иванов и Николай Мегвелидзе: «Жанна Агузарова в нас не живет!»
Кухня режиссера
Тинатин Баркалая: «Грамотный креатив и продает, и нестыден»
Виталий Кокошко: «Слово "обычно" в рекламе должно быть запрещено!»
Кухня фотографа
Борис Бендиков: «Рекламная фотография — это когда за съемку урода платят деньги!»
Кухня юриста
Кухня маркетолога
Кухня журналиста
Кухня рекламного деятеля
Кухня топ-менеджера
Кухня интервьюера. Вместо послесловия
Советы, секреты, рецепты, технологии, опыт из первых рук.
Андрей Амлинский, Тинатин Баркалая, Андрей Васильев, Игорь Ганжа, Вадим Дымов, Михаил Дьмшиц, Сергей Жегло, Андрей и Сергей Логвины, Эдуард Морадпур, Олег Тиньков и другие самые яркие, позитивные, скандальные, спорные, обсуждаемые, талантливые люди рекламного мира - в откровенных интервью, которые взял Влад Васюхин, «самый известный рекламный журналист за историю российской рекламы» (по версии Айте.гп), «русский Боб Гарфилд» (по версии профессора Христо Кафтанджиева).
Эти разговоры впервые появились на Sostav.ru, популярнейшем интернет-портале, посвященном рекламе и маркетингу, и вызвали живой интерес и большой резонанс. Отклики из форума — органичная часть «Креативной кухни». Содержание
Кухня творческого директора
Эдуард Морадпур: «Творчество — это как любовь. Им надо заниматься вдвоем»
Александр Алексеев: «Я делаю ставку на людей, которые себя недопоказали.»
Людмила Баушева: «Я работаю в бизнесе, который создает комплексы.»
Игорь Ганжа: «Реклама — это эмоциональный фаст-фуд»
Юлия Дидыченко: «Сильный креатив — вне половых подозрений!»
Сергей Леликов: «Я занимаюсь алгоритмизацией творческого труда»
Кирилл Смирнов: «Креативный директор — это хороший парень!»
Кухня арт-директора
Игорь Гурович: «Имеет смысл пестовать себя!.»
Сергей Жегло: «Хорошая картинка должна вставлять, бодрить и приподнимать.»
Андрей Логвин: «Реклама — это искусство обманывать людей красиво!»
Анна Мухина: «Неудачи — бесценный опыт»
Станислав Ушаков: «Я не останусь с грязью в руке.»
Алексей Фадеев: «Талантливому человеку неинтересно делать упаковку!.»
Виталий Шепелев: «Торговать раком мне неохота!»
Кухня копирайтера
Андрей Амлинский: «Я имею недобрую славу Тайсона российской рекламы.»
Маргарита Васильева: «Я запустила вирус, и он благополучно размножился.»
Иван Квасов: «Реклама — это высокий взлет и заземление на товаре.»
Сергей Логвин: «Хорошая реклама должна вызывать улыбку»
Игорь Мельников: «Простота лучше воровства.»
Олег Черный: «Я — не лучший. Я — единственный!»
Кухня творческой пары
Андрей Иванов и Николай Мегвелидзе: «Жанна Агузарова в нас не живет!»
Кухня режиссера
Тинатин Баркалая: «Грамотный креатив и продает, и нестыден»
Виталий Кокошко: «Слово "обычно" в рекламе должно быть запрещено!»
Кухня фотографа
Борис Бендиков: «Рекламная фотография — это когда за съемку урода платят деньги!»
Кухня юриста
Кухня маркетолога
Кухня журналиста
Кухня рекламного деятеля
Кухня топ-менеджера
Кухня интервьюера. Вместо послесловия