Аванесова Г.А. Культурно-досуговая деятельность

Подождите немного. Документ загружается.

Культурно-досуговая деятельность как часть... практики...

также в рамках современной национальной экономики эта процедура

выполняется довольно эффективно.

Услуги социокультурного и досугового плана имеют свои специфи-

ческие особенности: они возможны лишь при наличии у населения сво-

бодного времени, соответствующих запросов и финансовых возможно-

стей. Оказывающий их работник имеет дело прежде всего с человеком,

который ставит рекреационные цели, желает обогатить внутренний мир,

развлечься. Чем бы ни был занят отдыхающий, он намерен улучшить

свое физическое и душевное состояние, внутренний мир и внешний вид.

В целом человек готов и сам приложить усилия для того, чтобы его

отдых оказался эффективным. Некоторые виды своего досуга он само-

стоятельно организует в домашней обстановке, со знакомыми и т.п. Но

досуг современного типа, как правило, более результативно развивает-

ся в рамках общественного производства. При наличии определенного

уровня платежеспособности и свободного времени человек предпочи-

тает обращаться к услугам специалистов, чтобы добиться нужного рек-

реационного эффекта — уравновешенного психологического настроя,

позитивных эмоций, телесного здоровья.

В ситуации выбора досугового занятия и сопутствующих услуг по-

требитель становится особенно требовательным, придирчивым, порой

капризным. Он желает за сравнительно короткий срок увидеть резуль-

тат, например, восстановить здоровье, получить позитивные впечатле-

ния, реализовать собственные предпочтения и т.п. Человек не только

руководствуется своими запросами, состоянием, но и ориентируется на

моду, учитывает ситуативные обстоятельства своей жизни, а также свои

материально-финансовые возможности. Естественно, в этой ситуации

интересы человека, его эмоции, ценностные ориентации задействованы

в полной мере. Все это вынуждены учитывать организаторы досуга, ко-

торые в свою очередь руководствуются принципами окупаемости рас-

ходов и достижения прибыли. Сервисные функции организации досуга,

конечно, остаются значимыми. Но в тех случаях, когда человек активно

включен в досуговое занятие, погружен в свои переживания и эмоции,

сервисные усилия организаторов должны работать на его рекреацион-

ный эффект, оставаясь в тени.

Культурный продукт. Производство услуг все больше насыщается

техникой; организация труда здесь во многом приобретает качества, сход-

ные с трудом на промышленном производстве (специализация, разбие-

ние труда на отдельные операции и т.п.). Некоторыми своими аспектами

Глава 3

процесс обслуживания отдыхающих сближается с индустриальным про-

изводством, оставаясь предельно динамичным, сохраняющим обратную

связь с потребителем. Производство и потребление досуговых услуг в

большинстве случаев происходит в непосредственных контактах меж-

ду обслуживающим персоналом и клиентами (заказчиками, отдыхаю-

щими, зрителями, посетителями и т.п.).

В связи с высокой технической оснащенностью, технологичностью

и тщательной проработкой всех аспектов сервисной деятельности во мно-

гих сегментах индустрии досуга выработалось понимание культурных

продуктов. Также как и сервисные продукты

, культурные продукты

представляют собой результат труда множества специалистов. Поэтому

в отличие от конкретной услуги культурный продукт имеет комплекс-

ный и технологически более сложный характер. Культурный продукт —

завершенная единица культурно-досугового производства. Его состав-

ные части, спроектированные и реализованные разными специалиста-

ми в области культуры, досуга, менеджмента, образуют целостное един-

ство, которое можно выносить на рынок, т.е. демонстрировать перед пуб-

ликой, продавать как оригинал продукта, так и его копии.

Культурный продукт существует в вещественно-материальном и неве-

щественном виде. Вещественные продукты — это книги, компакт-диски,

кинофильмы, записанные телевизионные программы и т.п. Вещественные

продукты можно копировать, продавая копии.

Невещественные продукты заключают в себе нематериальные уси-

лия и духовно-ценностные аспекты деятельности творческих работни-

ков. Это театральный спектакль, транслируемая вживую телепередача,

а также система услуг, оказываемая работниками фитнес-клуба, ресто-

рана, казино и т.п. Невещенственные продукты каждый раз должны воз-

обновляться. Впрочем, в практике культурного обслуживания есть воз-

можность копировать некоторые невещественные культурно-досуговые

услуги. Например, посетитель музея знакомится с экспозицией, слушая

не экскурсовода, а записанный текст.

Таким образом, в процессе экономического исследования, изучения

организационно-управленческих аспектов досугового бизнеса ключе-

выми единицами анализа служат такие понятия, как товары культурно-

го назначения, культурно-досуговые услуги, культурные продукты.

О сервисных продуктах см.: Аванесова Г. А. Сервисная деятельность. М., 2006.

С. 87-89.

112

Культурно-досуговая деятельность как часть... практики.

Инфраструктура культуры и досуга. Для лучшего понимания

структуры культурно-досуговой сферы как части экономики рассмот-

рим инфраструктуру этой сферы. Под инфраструктурой культуры и

досуга понимается комплекс отраслей, учреждений и организаций хо-

зяйственной практики, которые создают условия их функционирования

как экономической отрасли, обеспечивая ее существование. Выделим в

этой инфраструктуре три самостоятельные единицы.

1. Производственный и сервисный комплексы тех отраслей хозяйства,

которые обслуживают население в свободное время и создают условия для

рекреации, индивидуального развития людей, их развлечений. В эту ин-

фраструктуру входят сегменты, связанные с культурой, спортом, рекреа-

ционными зонами, культурно-досуговым сервисом, туризмом.

Элементами культурно-досуговой инфраструктуры выступают:

• исторические центры, культурные памятники, мемориальные тер-

ритории;

• отраслевые организации сферы культуры и искусства (учрежде-

ния культуры — библиотеки, кинотеатры, театры, музеи, выставочные

залы, филармонии и др.);

• развивающие организации, обучающие фирмы;

• городские зоны отдыха (парки, скверы, пляжи);

• рекреационные зоны вне города (национальные парки, санатории,

курорты и др.);

• учреждения и фирмы, производящие услуги спортивно-оздорови-

тельного, культурного и художественно-обучающего назначения (ста-

дионы, фитнес-клубы, аквапарки, танцклассы);

• турфирмы и связанные с ними перевозки, система гостеприим-

ства;

• тематические парки, игровые и культурно-досуговые центры;

• рестораны, кафе;

• модельный бизнес.

2. Производство и трансляция культурно-досуговой информации, а

также товары культурно-досугового и информационно-художественно-

го назначения:

• развлекательные телепрограммы, радиопередачи;

• сеть Интернет;

• артпродукты (подготовка и запись на пленку разного рода шоу,

телевизионных и радиопрограмм, музыкальные компакт-диски, аудио-

и видеокассет, компьютерных игр);

113

8-4498

Глава 4

• редакционно-издательская деятельность (выпуск книг, журналов,

газет);

• производство товаров и техники культурно-спортивного назначе-

ния (спортивной одежды, сувениров, настольных игр, музыкальных ин-

струментов, аудиовизуальной техники, сценического, светового, звуко-

вого оборудования и др.).

3. Дороги, связь, транспорт.

4. Профессиональные кадры и учреждения по их подготовке.

Именно целостное построение и взаимосвязанное единство выде-

ленных единиц делает возможным существование культурно-досуговой

деятельности как общественно-экономического явления. В разных стра-

нах и регионах одной страны культурно-досуговая инфраструктура

различна по своему строению, полноте, имеет неодинаковый набор видов

культурной деятельности и социальных услуг. Например, наиболее плот-

ной данная инфраструктура оказывается в столицах, крупных городах,

санаторно-курортных зонах, исторически сложившихся центрах, распо-

лагающих культурными памятниками. Подобная неравномерность оп-

ределяется, во-первых, историческими особенностями развития культур-

но-досуговой сферы, а также разными геоклиматическими зонами, удоб-

ными или неудобными для отдыха, которые характерны для разных стран

или для разных территорий внутри одной страны.

Близок к досуговой инфраструктуре феномен индустрии досуга и

различных ее компонентов (индустрии туризма, перевозок, гостепри-

имства, питания, развлечений и др.). В отличие от термина «инфраструк-

тура» понятие «индустрия» акцентирует внимание на индустриально-

технической, технологической и предпринимательской сущности досу-

говой деятельности. Индустрия досуга понимается прежде всего как

бизнес в сфере досугового сервиса, как производство продуктов и услуг

на современной технической базе, с использованием технологий и спо-

собов индустриального труда. Важнейшие составляющие индустрии

досуга:

• индустрия товаров культурного назначения;

• индустрия туризма (а также питания, размещения, перевозок);

• индустрия развлечений;

• индустрия аудио- и видеопродукции (радио-, теле-, кинопродук-

ции, печати).

Рассмотрим более подробно индустрию развлечений. Как было ска-

зано, развлекательные виды досуга используют искусство, которое свя-

зано с ярким зрелищем, насыщено юмором, позитивными эмоциями.

114

Культурно-досуговая деятельность как часть... практики.

Это также занятия, которые доставляют людям удовольствие, создают

праздничное настроение. К индустрии развлечений относятся следую-

щие виды культурной продукции, бизнеса и досуговых услуг:

• газеты, журналы, книги развлекательного содержания;

• киноиндустрия и производство видеопродукции (создание фильмов,

радио- и телепрограмм, видеорекламы и др.);

• сеть кинопроката, телеканалы, радиостанции;

• музыкальная индустрия, производящая и продающая соответствую-

щую музыкальную продукцию — компакт-диски, компакт-кассеты и др.;

• артбизнес (галереи, выставочные залы);

• организация концертов, туров и т.п. (шоу-бизнес);

• игровой и игорный бизнес;

• театры, концертные организации, цирки;

• досуговые центры, клубы, развлекательные комплексы, дискотеки;

• модельный бизнес, конкурсы красоты и др.;

• парки (зоопарки, аквапарки, тематические, развлекательные пар-

ки, экопарки и др.);

• сеть общественного питания (кафе, рестораны).

Если говорить об отрасли экономики культуры в целом, то она скла-

дывается на стыке хозяйственной (производство товаров и производство

услуг), социальной, культурно-художественной сферы, а также сферы рек-

реации, спортивно-оздоровительной и досуговой деятельности. В нее так-

же включены часть материально-городской и ландшафтно-природной сре-

ды, а также территории, имеющие рекреационный характер.

Культурно-досуговый сервис опосредован индустриальным произ-

водством, что позволяет говорить об индустрии организованного досу-

га. Этот вывод относится к туризму, массовым развлечениям, услугам

оздоровительной практики и др. Здесь производство досугового серви-

са опирается на современную технику, эффективные технологии орга-

низации труда промышленного типа, создающие возможности обслу-

живать тысячи и миллионы потребителей за относительно короткий

период времени (например, летний сезон).

Имущественно-правовые формы организации культурного про-

изводства и культурно-досуговых услуг. В производстве культурных

продуктов и в сферах социокультурного, информационного и досугово-

го сервиса имущественно-правовые формы организации досуга весьма

разнообразны благодаря множеству типов общественных корпоратив-

но-групповых и индивидуальных потребностей. В любом обществе име-

ются культурные интересы и досуговые потребности:

115

Глава 4

• всего общества в целом;

• региональных и муниципальных сообществ внутри страны;

• культурно-этнических, религиозных сообществ, а также любитель-

ских объединений, общественных организаций;

• коммерческих структур (фирм, организаций, корпораций и др.)

культурно-досугового назначения, вкладывающих свой капитал в ука-

занные сферы деятельности как в бизнес;

• разных слоев и социальных групп населения (работников веду-

щих отраслей, крупных предприятий, представителей основных соци-

ально-демографических групп);

• работников сферы искусства и досуга (авторов и исполнителей, пер-

сонала конкретных учреждений культуры и сервисных фирм).

В разных странах отношения собственности в сфере культуры стро-

ятся на основе общественной значимости тех или иных культурных цен-

ностей. По общественной значимости выделяются следующие крупные

группы культурных ценностей:

• воплощенные в прошлой культуре (народное искусство, фольк-

лор, нравственные нормы и т.п.), в произведениях профессионального

искусства, представляющие культурное наследие общества. Строго го-

воря, этот общенациональный уровень культурных ценностей принад-

лежит всему обществу, выступая источником духовного обогащения

исторических поколений. Из этого наследия современная культурно-

досуговая деятельность использует темы, образы, духовные ценности.

Нередко наследие нуждается в правовой защите государства, но специ-

альных правовых гарантий бережного отношения к нему обычно не вы-

рабатывается;

• тяготеющие к государственным и общественным формам собствен-

ности. Будучи общенационально значимыми, они не всегда имеют ком-

мерчески выгодный характер. Но они помогают культурному развитию

личности, транслируют молодым поколениям ценности национальной куль-

туры, в силу чего обеспечивают гарантированные нормы общественного

потребления культурных услуг всем слоям населения, в частности, детям,

подросткам и другим социально незащищенным группам;

• являющиеся объектами негосударственной частной (акционерной,

паевой, долевой) собственности коммерческого типа, так как выходят за

пределы гарантированных культурных стандартов, могут быть предостав-

лены на коммерческий основе, в процессе как индивидуального, так и

массового потребления. Способны интегрироваться в безубыточные

виды культурно-досугового производства;

116

Культурно-досуговая деятельность как часть... практики...

• привлекательные и ценные для отдельных культурных или обще-

ственно-политических групп населения, конкретных граждан. Культур-

ные ценности такого рода значимы для отдельных этносов, религиоз-

ных сообществ, общественных структур. Они выступают объектами

частной общественной собственности некоммерческого типа или част-

но-индивидуальной собственности (статьи законодательства, обеспе-

чивающие авторское право и право наследников автора, право граждан

на материальные объекты культуры — предметы личных коллекций

и т.п.).

Вместе с тем все виды собственности в сфере культуры способны

интегрироваться друг с другом, образуя смешанные типы наиболее час-

то в электронных, печатных средствах массовой информации, шоу-биз-

несе и т.п. Весьма многообразные виды смешанной собственности фор-

мируются в тех сегментах досуга, где, с одной стороны, действуют част-

ные инвесторы, предприниматели, коммерческие фирмы, с другой —

творческий труд авторов, исполнителей. (Подробнее об этом будет сказано

в гл. 4.) Бизнес-производители культурного продукта — коммерческие

структуры и фирмы стремятся закрепить на него свое правообладание.

Как было указано, сравнительно легче использовать имущественные пра-

ва на материально-вещные культурные продукты: компакт-диски и видео-

кассеты, книжную продукцию, аудио- и видеотехнику, газетную инфор-

мацию и т.п. Но даже в случае владения материальной продукцией по-

рой трудно ее защитить.

Еще сложнее с созданием сервисных услуг, где доминирует невеще-

ственная компонента, а также в производстве культурных продуктов, где

вещественные и невещественные аспекты перемешаны. Так, в мировой

практике шоу-бизнеса продукт делается отнюдь не вокруг артиста-звезды.

Чаще начинающий исполнитель создается опытными менеджерами-орга-

низаторами под определенный продукт. Поэтому для них звезда-исполни-

тель обычно приобретает все признаки «живого товара», в создание ко-

торого они вложили огромные средства и который должен их отрабаты-

вать. В этой ситуации возможны различные конфликтные коллизии.

Вместе с тем творческий работник сферы искусства и досуга обла-

дает правом свободно распоряжается результатами своей интеллекту-

ально-художественной деятельности в соответствии с принципами ав-

торского права. Существует ряд международных договоров (Всемирная

конвенция об авторском праве, Конвенция об охране интересов произ-

водителей фонограмм от незаконного воспроизводства их фонограмм,

Конвенция, учреждающая Всемирную организацию интеллектуальной

117

Глава 4

собственности, и др.), регулирующих отношения в сфере культурного

производства и досугового бизнеса. Эти договоры содержат определен-

ный объем международных стандартов, позволяющих на демократичес-

кой и правовой основе регулировать отношения между авторами, ис-

полнителями, с одной стороны, и производителями культурной продук-

ции, организаторами досуга —с другой.

До 70-х годов XX в. правительства многих стран мира пытались

жестко регулировать финансовые и имущественные отношения, связан-

ные с производством культурной продукции СМИ. Но ряд сложных тен-

денций в этой сфере заставил их перейти к политике дерегулирования.

В настоящее время транснациональные телекоммуникационные

корпорации приватизированы по всему миру; зарубежные конкурен-

ты проникли на прежде закрытые для них рынки. Дерегуляция инду-

стрии культурной связи и СМИ стала сопровождаться сложным пе-

реплетением взаимосвязанных альянсов и совместных культурных

программ. В сфере передачи информации в цифровом виде, в том

числе музыки, визуальных образов и текстов, начались рассчитан-

ные на перспективу совместные действия телекоммуникационных

компаний, компаний по производству компьютерного оборудования

и программного обеспечения, компаний, владеющих средствами

массовой информации, и телекомпаний. В данном случае это озна-

чает появление подлинно глобального комплекса коммуникацион-

ных, развлекательных и информационных корпораций. В этот комп-

лекс входит группа примерно из 20-30 крупнейших многонациональ-

ных корпораций, которые присутствуют почти на всех континентах.

Значительная доля этих корпораций — из США.

В целом данный интернациональный комплекс, транслирующий

информационно-культурную развлекательную продукцию в конкрет-

ные страны, не вытеснил в них полностью местных конкурентов.

Даже в своих собственных странах такие интернациональные груп-

пы не способны противостоять присутствию зарубежных соперни-

ков. Однако для всех очевидно, что в сфере производства массовой

информации (новости, издание журналов и книг, производство те-

лепрограмм, кинопроизводства и кинопрокат, продажа телефиль-

мов, музыкальная звукозапись) эти транснациональные группы за-

нимают доминирующее положение на рынке в своих секторах.

Глобальные трансформации: политика, экономика

и культуры / Пер. с англ. М., 2004.

118

Культурно-досуговая деятельность как часть... практики...

3.4. Основные тенденции развития досуга

в условиях глобальных взаимодействий

Во второй половине XX в. обозначились проблемы развития куль-

турно-досуговой деятельности как общественного и экономического яв-

ления. Рассмотрим некоторые наиболее важные из них.

Формирование основных звеньев мировой культурно-досуговой

инфраструктуры. Мировая культурно-досуговая инфраструктура начала

складываться из отдельных ее звеньев в странах, расположенных на раз-

ных континентах и активно участвующих в международном обмене куль-

турными товарами и досуговым сервисом. В качестве важнейших компо-

нентов глобальной инфраструктуры выступают беспрецедентные по мас-

штабам охвата, интенсивности и скорости распространения продукции

информационно-культурные коммуникации разных видов: телекоммуникаци-

онные системы, кинопроизводство, радио- и музыкальная индустрия, ком-

пьютерные сети. Именно эти звенья обеспечивают распространение по

всему миру продукции массовой культуры, компьютерных игр, рекламы,

культурно-художественной информации и образовательных материалов.

Следующее звено мировой инфраструктуры досуга — международ-

ный туризм. Он включает в себя курортно-туристскую индустрию, ин-

дустрию перевозок, размещения, питания, развлечений. В крупных го-

родах мира иностранных туристов обслуживают работники музеев и

культурных центров, специалисты курортно-санаторных зон, историчес-

ких территорий, национальных парков. В распоряжении туристов тор-

говая сеть, расположенная на месте пребывания, финансовое и инфор-

мационное обслуживание.

С одной стороны, туристские потоки распространяются прежде все-

го по территориям с благоприятным для отдыха климатом и экологи-

чески чистой средой, а также с сетью исторических территорий и па-

мятников. С другой — наблюдаются противоположные процессы: имен-

но вокруг курортно-рекреационных территорий и зон отдыха создаются

новые центры развлечений, тематические парки, проводят фестивали и

другие мероприятия досугового характера, которые умножают числен-

ность приезжающих туристов.

В середине XX в. важнейшие компоненты мировой инфраструкту-

ры культуры и досуга были расположены в странах Западной Европы,

Северной Америки, в Советском Союзе и ряде социалистических стран.

Но на рубеже XX и XXI вв. картина меняется. Важнейшие части этой

119

Глава 4

инфраструктуры оставались в Западной Европе, странах Средиземно-

морья, США, но появились новые звенья в странах Центральной Аме-

рики, в некоторых государствах Южной и Юго-Восточной Азии. Про-

изводителями культурной продукции и центрами досуга выступают

США, Франция, Германия, Великобритания. По ряду культурных про-

изводств и использованию определенных каналов к этим странам стали

примыкать некоторые государства и города, расположенные на других

материках: Мексика, Бразилия, Гонконг (Китай), Бомбей (Индия).

Ныне страны Западной Европы и США продолжают оставаться ли-

дерами приема зарубежных туристов, но их догоняют Мексика, Китай,

Индия. Основная часть зарубежных путешественников живет в странах

Запада (Европа, Северная Америка). Реже обращаются к зарубежному

отдыху жители стран Африки, Ближнего Востока, Южной Азии. Все

это свидетельствует о том, что расположение важнейших производств

культурной продукции в разных странах, обращение к мировым кана-

лам связи и культурной инфраструктуре жителей различных континен-

тов имеет несбалансированную конфигурацию.

То или иное направление мировой инфраструктуры культуры и досуга

складывается из ряда крупных предприятий обслуживания, средних и ма-

лых фирм, предоставляющих соответствующие услуги. Все эти структур-

ные звенья в совокупности способны обслуживать за единицу времени

(неделя, месяц, год) не десятки и сотни клиентов, а тысячи и миллионы

потребителей, охватывая, таким образом, массовые потоки отдыхающих.

Альтернативность культурно-досуговых видов деятельности и

повышение качества обслуживания. В мировой практике развития

культурно-досуговой деятельности широк диапазон рекреационных за-

нятий и несовпадающих ценностно-содержательных направлений до-

суга. Виды и формы обслуживания также постоянно умножаются и ста-

новятся более разнообразными и качественными.

Наиболее динамичны и многообразны по формам проявления такие

сегменты культурно-досуговой деятельности, как производство товаров

культурного назначения, индустрия питания и развлечений, информа-

ционно-культурные коммуникации. Они наиболее массовые по спросу,

усредненные по содержанию, стандартные по формам обслуживания,

что в итоге снижает их востребованность со стороны определенных

групп потребителей. Представители бизнеса весьма чутко реагируют на

малейшее снижение спроса на свою продукцию. Высокий уровень

конкуренции заставляет их откликаться на запросы, которые отклоня-

ются от массовых потребностей. Среди потребителей всегда находятся

120