Саша — тихий (3,63), тусклый (3,59).
Шура — тусклый (3,99), страшный (3,99), темный (3,98), тихий (3,67), печальный (3,65), низменный
(3,64), грустный (3,61), плохой (3,53), медлительный (3,52), медленный (3,44), могучий (3,42).
Как видим, фоносемантика имен различна: варианты Саша и Шура скорее негативны и их различает
только степень «отрицательности», а вариант Александр качественно отличен от других вариантов.
Поэтому стоит посоветовать кандидату и в обыденной жизни (по крайней мере, на период
предвыборной борьбы) использовать «самый героический» вариант своего имени, программируя себя
исключительно на победу.
Таким же образом можно анализировать фамилии лидеров, названия партий объединений. В ряде
случаев отдельное сильное сочетание звуков (слово или аббревиатуру) можно анализировать как
текст (в нашем примере это ЛДПР, Единство, СПС, Зюганов), тогда будет получена информация и о
типе кодирования. Обратите внимание, насколько «имиджевое» поведение политиков соответствует
фонетическому значению их фамилий. Воистину «слово и есть дело»!
ЛДПР — угрюмый (12,02), суровый 10,87, ориентация на жесткое кодирование. Цветовые
ассоциации — серый (2,82), коричневый (2,26).
Единство — хороший (3,74), светлый (3,69), простой (3,67), красивый (3,63), нежный (3,48), легкий
(3,48), безопасный (3,45), радостный (3,43), веселый (3,42), добрый (3,41), округлый (3,4); цветовые
ассоциации: коричневый (1,32), синий (1,26). СПС — тихий (10,81), текст суггестивно нейтральный;
цветовые ассоциации: желтый (4,96), серый (3,35).
Зюганов — яркий (11,28), ориентация на мягкое кодирование; цветовые ассоциации: сиреневый
(9,38), зеленый (2,78), синий (1,42).
Жириновский — шероховатый (3,86), горячий (3,52), страшный (3,48), злой (3,47), сложный (3,47),
отталкивающий (3,47), короткий (3,44), низменный (3,42). Цветовые ассоциации — голубой (14,58).
Путин — тусклый (3,78), грустный (3,76), темный (3,66), печальный (3,63), простой (3,56), тихий
(3,54), страшный (3,52), низменный (3,48), мужественный (3,48), слабый (3,47). Цветовые
ассоциации: синий (5,8), голубой (5,6), серый (2,44), коричневый (1,06).
2) Анализ редких слов, используемых в агитационных текстах — тех самых языковых бриллиантов,
которые помогают тексту засиять множеством граней. Эксперименты психолингвистов доказывают,
что иногда одно слово может изменить смысл целого текста. Особенно это касается редких слов,
«ушедших» на периферию языка в силу своей избыточной эмоциональности. Так, например, слово
древодел, извлеченное из «Словаря древнерусского языка» обладает настолько мощным
суггестивным потенциалом, что имеет не только фоносемантические признаки как обычное слово, но
и характеризуется «типом кодирования» как целый суггестивно маркированный текст. Сравните:
Фоносемантика слова «древодел»: храбрый (3,77), сильный (3,74), активный (3,69), могучий (3,66),
яркий (3,65), мужественный (3,65), громкий (3,63), хороший (3,61), радостный (3,59), грубый (3,50),
величественный (3,49), подвижный (3,49), красивый (3,48), большой (3,46).
Фоносемантика текста «древодел»: яркий (9,82), бодрый (9,32). Мягкое кодирование.
Запомните, что особое внимание следует обратить на те слова в Вашей агитации, которые
предназначены для частого употребления в различных средствах массовой коммуникации. Дело в
том, что в психолингвистике замечено (может быть, и Вы замечали эту закономерность в жизни), что
слова и краткие фразы от частого употребления утрачивают ("затирают") свое лексическое значение,
оно выхолащивается. Утрата лексического значения выносит на первый план значение фонетическое.
Уже через месяц после интенсивного внедрения рекламной информации (слогана или названия) на
слушателя будет воздействовать преимущественно фоносемантическое значение (как мантра,
повторяемая десятки раз в день).
Звуко-цветовые ассоциации
Неотъемлемой частью психического образа слова и текста являются вызываемые им звуко-цветовые
ассоциации (П. А. Флоренский, В. Тернер и др.). Важно учитывать это при выборе слова или по-
строении текста, несущего целостный образ, особенно в тех случаях, когда он сопровождается
видеорядом. Например, превышение нормальной частотности звукобуквы И среди гласных указывает
на голубой цвет, Ы — черный, А, Я — красный. При создании текста, предназначенного для
воспроизведения в определенном цветовом контексте (плакат, рекламный щит и др.), учет звуко-
цветовой ассоциации текста особенно важен, поскольку он должен гармонировать с общей цветовой
гаммой рекламного сообщения.
Сравним фонетическое значение названия партии «Яблоко» и фамилии ее лидера — Явлинского.
Яблоко — храбрый (4,15), яркий (4,12), сильный (4,08), хороший (4,03), могучий (3,95), красивый
(3,88), радостный (3,87), величественный (3,86), большой (3,86), простой (3,83), громкий (3,76),
светлый (3,69), мужественный (3,69), легкий (3,66); цветовые ассоциации: белый (7,49), красный
(4,57), коричневый (2,74).