Регион или территория может рассматриваться в качестве «товара», который
продается по законам рынка. Одним из таких определений региона может
быть следующее:
Регион[17] - это ресурсы территории, востребуемые ее потребителями:
ее географическое положение, население, качество жизни, инфраструктура,
способность работать с высокими технологиями, сырье, уровень деловой
активности, доступ к "дешевым" деньгам, уровень развития сферы
поддержки бизнеса, в том числе консалтинговых и информационных услуг,
рекламного рынка, аудита и public relations. Ассортимент и качество этого
«товара», а точнее, комплекса продуктов определяются запросами как
внутренних, так и внешних потребителей ресурсов территории.
Разделение содержания маркетинга территорий наиболее продуктивно
производить по критерию нахождения интересующихся территорией
субъектов - вовне или внутри ее. Внешние субъекты заинтересованы в
благополучии региона преимущественно потому, что хотят вывезти часть
этого благополучия (физических ресурсов, продуктов труда, дешевой
рабочей силы, возможностей реализации финансовых средств) за пределы
данной территории, преобразовав ее благополучие в благополучие личное и
своей территории. Внутренние же субъекты связывают свое личное
благополучие с благополучием своего родного региона. Каждая из этих двух
позиций может быть интересна для территории, но по-разному, а потому и
подходы к этим двум категориям потребителей должны быть различными.
К числу основных субъектов маркетинга в любой сфере деятельности
относятся производители того или иного продукта, его потребители и
посредники. В данном случае соучаствовать в маркетинговых отношениях и
действиях могут органы управления, целые сферы экономики, средства
массовой информации, учебные и научные учреждения, организации и их
системы. Наиболее активными участниками маркетинговых отношений