Дипломная работа - Специфика тематических спортивных программ в контексте отечественного телевещания

Подождите немного. Документ загружается.

Специфика тематических

спортивных

программ в контексте

отечественного

телевещания.

Содержание

ВВЕДЕНИЕ...................................................................................................................................................................3

I. ОСВЕЩЕНИЕ СПОРТИВНЫХ СОБЫТИЙ СРЕДСТВАМИ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ.............6

1.1 РОЛЬ СПОРТИВНОЙ ЖУРНАЛИСТИКИ В ЖИЗНИ СОВРЕМЕННОГО ОБЩЕСТВА.....................................................6

1.2 СПЕЦИФИКА ТЕЛЕВИДЕНИЯ. ВЛИЯНИЕ ТЕЛЕВИДЕНИЯ НА ФОРМИРОВАНИЕ ОБЩЕСТВЕННОГО СОЗНАНИЯ...11

1.3 АНАЛИЗ ТЕЛЕВИЗИОННЫХ СПОРТИВНЫХ ПРОГРАММ......................................................................................14

1.4 ВОДНЫЕ ВИДЫ СПОРТА И СПЕЦИФИКА ИХ ОСВЕЩЕНИЯ В ЖУРНАЛИСТИКЕ...................................................20

1.5 АНАЛИЗ ОСВЕЩЕНИЯ ВОДНЫХ ВИДОВ СПОРТА ТЕЛЕВИЗИОННЫМИ ПРОГРАММАМИ.....................................25

II. ПРОЕКТ ПРОВЕДЕНИЯ КАМПАНИИ ПО ПРИВЛЕЧЕНИЮ ОБЩЕСТВЕННОГО ВНИМАНИЯ

К ВОДНЫМ ВИДАМ СПОРТА С ПОМОЩЬЮ ТЕЛЕВИДЕНИЯ...............................................................36

2.1 ВИДЫ СОСТЯЗАНИЙ И СПОСОБЫ ИХ ОСВЕЩЕНИЯ............................................................................................38

2.2 ПРОБЛЕМА РЕКЛАМЫ И СПОНСОРСТВА............................................................................................................43

2.3 НАУЧНО-ПОПУЛЯРНЫЕ ПЕРЕДАЧИ О МОРЕ И ИХ СВЯЗЬ СО СПОРТИВНЫМИ ПРОГРАММАМИ.........................54

ЗАКЛЮЧЕНИЕ.........................................................................................................................................................62

ЛИТЕРАТУРА...........................................................................................................................................................66

Приложение.................................................................................................................................................................69

Введение

Спорт сегодня воспринимается не столько как средство оздоровления

населения, проведение увлекательного досуга, сколько как коммерческое

предприятие. Значительная часть клубов существует в первую очередь за

счет средств спонсоров и, по сути, является собственностью мощных

корпораций. Целью этих корпораций является формирование имиджа за счет

интереса людей к спорту, за счет социальной значимости спортивных

мероприятий, за счет рекламы.

Социальная значимость спорта, интерес к нему, вызванный

непредсказуемостью результатов, постоянной интригой, присущей

соревнованиям и привлекающей внимание болельщиков, делают спорт

привлекательным для освещения его проблем журналистами различных

изданий, для репортажей о наиболее значимых соревнованиях. Спортивные

репортажи вызывают столь высокий интерес многочисленной аудитории, что

становятся важными объектами, на фоне которых размещается реклама.

Действительно, если перед экраном собираются сотни тысяч болельщиков, то

переданная в кратком информационном блоке информация сразу доходит до

многочисленной целевой аудитории.

Спортивные состязания представляют собой красочные зрелищные

мероприятия. Это обстоятельство также делает их привлекательными для

создателей рекламных роликов.

Стремление использовать спорт в первую очередь с коммерческими

целями становится характерной чертой отечественных СМИ начиная с 90-х

годов ХХ века. При этом утрачивается социальная сторона деятельности, в

первую очередь – привлечение население к физической культуре и

массовому спорту. Формируется потребительское отношение к спорту и

спортсменам и утрачивается ряд важных социальных ценностей,

воспитываемых спортом, как занятием не только в коммерческих целях.

В Санкт-Петербурге и в других регионах России ряд спортивных

объектов разрушили, возведя на их месте элитные коттеджи, рестораны и

другие сооружения, приносящие доход. Хотя об этих акциях говорилось в

прессе, должного освещения, способного сформировать общественное

мнение, стойко отвергающие уничтожение спортивных сооружений,

ликвидацию массового спорта, СМИ не дали.

Доминантой спортивных репортажей, программ в эфире радио и

телевидения, отчетов в прессе являются сообщения об игровых видах спорта.

Действительно, игровые виды зрелищные, востребованы болельщиками. В то

же время их социальная значимость в формировании здорового, умного,

трудолюбивого гражданина существенно меньшая, чем, например,

значимость технических видов спорта, спортивных единоборств и видов

спорта, требующих индивидуальной большой работы (легкая атлетика,

лыжи).

Таким образом освещение спортивных событий в СМИ носит

однонаправленный характер, ему недостает комплексного подхода. Имеется

ряд видов спорта, которые несмотря на явные достоинства и высокую

значимость почти не находят отражения в прессе. Такими видами спорта

являются в первую очередь виды технические, ряд спортивных единоборств,

интеллектуальные виды. В то же время специальные каналы спортивных

программ демонстрируют в ряде случаев достаточно странные передачи.

Анализ соответствия телевизионных программ спросу населения, а

также социальной потребности государства является актуальным.

Целью настоящей работы является исследование телевизионных

спортивных программ, выявление их особенностей и тенденций. На основе

анализа предполагается дать конструктивную критику имеющейся политики

спортивных телепрограмм и других телевизионных выпусков о спорте. Эта

критика позволяет сформулировать предложения по реформе спортивных

телевизионных программ, и программ, освещающих спортивные события в

России и за рубежом, а также использование спортивных сюжетов в

телевизионной рекламе.

Для реализации поставленной цели предполагается решить следующие

задачи:

1. Рассмотреть состояние спортивных передач и сообщений на российском

телевидении и динамику изменения таких передач

2. Проанализировать неигровые виды спорта на предмет их социальной

значимости, интереса к ним со стороны потенциальных болельщиков. Со

стороны представителей бизнеса и политических деятелей.

3. Проанализировать неигровые виды спорта на предмет их зрелищности и,

соответственно, возможности показа соревнований на телевидении.

4. Исследовать возможности выбранных видов спорта с точки зрения

проведения PR – акций и рекламных кампаний.

5. Спроектировать телевизионную программу, продвигающую выбранные в

качестве базовых неигровые виды спорта

Гипотеза исследования заключается в том, что телевидение может

оказать существенное воздействие на пропаганду и продвижение неигровых

видов спорта, решая при этом одновременно социальную и коммерческую

задачу.

Поскольку Санкт-Петербург является городом, расположенным на

крупной и полноводной реке, городом, позиционируемым как морские

ворота на Северо-Западе России, естественным является предложение

исследовать состояние освещения водноспортивных состязаний средствами

массовой информации (в первую очередь – телевидением). Среди разных

видов спорта, связанных с водой и морем, наиболее красочным

представляется парусный спорт. Именно этот вид спорта рассматривается в

настоящей работе наиболее пристально.

Таким образом, предметом исследования является освещение

неигровых видов спорта электронными средствами массовой информации, а

объектом исследования – водные виды спорта и телепередачи передачи, в

которых эти виды демонстрируются.

Методом исследования является анализ литературных публикаций,

анализ телевизионных программ и телевизионных передач, самостоятельное

исследование общественного мнения, проведенное путем собеседований и

опросов.

I. Освещение спортивных событий средствами массовой

информации

1.1 Роль спортивной журналистики в жизни современного

общества

Средства массовой информации были и остаются надежными

помощниками физической культуры и спорта, помогая раскрывать их

социальную значимость в жизни общества, показывать высокие физические

возможности людей, внедрять опыт оздоровительной работы в массах. Особо

отметим роль спортивной журналистики как средства воспитания

патриотизма. Высокие достижения российских спортсменов на

международных аренах вызывают массовый энтузиазм, единство самых

разных социальных кругов, гордость за свою страну, стремление подражать

спортивным героям. «Одна из традиций отечественной журналистики –

воспитание молодежи на примере ведущих атлетов, ведь спорт высоких

достижений будоражит, рождает мечты, зовет к подражанию»

Немаловажное значение имеет спортивное зрелище, как форма отдыха,

снятия напряжения. Азарт – естественное психологическое состояние

человека и выплеск эмоций в ходе спортивных соревнований представляется

более органичной формой, чем агрессия (мы, естественно, исключаем

хулиганские действия футбольных болельщиков, которые имеют место во

всем мире).

В России так же, как и в других странах мира, широко развита

физкультурно-спортивная печать – газеты, журналы, бюллетени и другие

периодические издания, основной задачей которых является пропаганда

физической культуры и спорта. «В наши дни физкультурно-спортивная

Таймазов В.А., Предисловие к книге Михайлова С.А., Мостова А.Г., Спортивная журналистика, СП-б, изд.

Михайлова В.А., 2005, С.6

печать – элемент системы воспитания, сочетающий популяризацию

массового физкультурного движения и спорта с освещением организационно

– методических и научно-теоретических вопросов их развития»

Во всем мире издается большое число периодических газет и журналов,

посвященных как спортивным событиям в целом, так и отдельным видам

спорта. Например, в журнале «Спортивная жизнь России» освещаются

вопросы социально-общественной роли физической культуры и спорта, опыт

организации физкультурно-оздоровительной и спортивной работы на

предприятиях, учреждениях, учебных заведениях и т.д., публикуются очерки

о спортивных коллективах, выдающихся спортсменах и тренерах т т.п.

Новости о спортивных событиях в нашей стране и за рубежом

публикуются в газете «Спорт – Экспресс». На статьи в «Спорт-Экспресс

нередко ссылаются новостные порталы сетей Интернет. Имеются

региональные спортивные издания: «Спортивная Москва», «Спортивная

неделя Петербурга». Спортивные события освещаются в новостных

изданиях, как ежедневных («Смена, Вечерний Петербург», «Невское время»),

так и в еженедельных («Час пик»). Обычно региональные новостные издания

особенно подробно рассказывают о спортивных успехах земляков, а также

пишут о событиях федерального уровня. Так, все новостные СМИ широко

освещают массовые старты «Лыжня России»

Существуют спортивные издания, посвященные отдельным видам

спорта. Например, техническим водным видам: парусному и водно-

моторному посвящены два петербургских журнала: «Катера и яхты» и

«Капитан».

В современном обществе все большее предпочтение аудитория отдает

электронным СМИ. К электронным средствам массовой информации

относятся радио, телевидение, и, становящийся все более доступным и

Михайлов С.А., Мостов А.Г., Спортивная журналистика, СП-б, изд. Михайлова В.А., 2005, С.10

«В изданиях, рассчитанных на широкий круг читателей и не являющихся спортивными, публикации по

вопросам физкультуры и спорта находят свое место ввиду большого интереса публики к событиям на

спортивных аренах» (Михайлов С.А., Мостов А.Г., Спортивная журналистика, СП-б, изд. Михайлова В.А.,

2005, С.59)

популярным Интернет. Важнейшим достоинством электронных СМИ

является мобильность. Если газета может сообщить новость лишь спустя пол

суток – сутки, то электронные СМИ имеют возможность передавать

репортажи непосредственно с места событий, а их новости отстают от

происшедших событий редко более чем на три часа.

При освещении спортивных событий электронные СМИ играют

огромную роль. Так, практически каждый час, а в ряде эфиров – каждые

полчаса (радиостанция «Маяк») в новостях транслируются известия о тех

состязаниях, которые считаются наиболее интересными для аудитории. В

эфирах осуществляются прямые трансляции о проведении соревнований, а

также транслируются видео и реже – аудио записи репортажей.

Освещаются не только соревнования и особо – их итоги. Победители

крупнейших состязаний: олимпийские чемпионы, чемпионы мира и Европы,

просто популярные спортсмены становятся гостями в эфире: у них берут

интервью, о них рассказывают, их имидж используется в рекламных

роликах

. Нередко популярные спортсмены выбирают своей профессией

спортивную журналистику и становятся корреспондентами, телеведущими,

комментаторами. Уместно вспомнить, что лучшими футбольными

комментаторами были известные вратари В. Набутов и В. Маслаченко. К

комментариям состязаний по биатлону привлекают известных в прошлом

стреляющих лыжников, а также тех действующих спортсменов, которые по

каким-то причинам не участвуют в проводимых соревнованиях.

Если кратко подвести итог, чем привлекательны спортивные публикации

и спортивные программы и почему спортивная журналистика столь

востребована, необходимо указать следующее:

1. Спорт непредсказуем. Он всегда содержит интригу, неожиданность.

Нередки случаи, когда аутсайдер побеждает лидера

Как известно, одна из лидеров мирового тенниса россиянка Мария Шарапова получает большие доходы от

рекламных компаний за счет продажи права использовать ее фотографии и ссылаться на ее мнение (см.

рекламу телефонов фирмы Моторола), чем за победы в крупных теннисных турнирах.

Вспомним победу петербургского баскетбольного Спартака, переживающего сейчас не лучшие времена

над признанным лидеров ЦСКА. Неожиданностью стали победы молодого российского лыжника на зимней

олимпиаде в Турине.

2. Спортивная борьба – борьба не только с соперником, но и с природой

(альпинизм, парусный спорт), с техникой (автоспорт, авиамодельный спорт).

Здесь все зависит и от волевой подготовки, и от умения, и от

тренированности.

3. Спорт патриотичен. Он вызывает стремление болеть за любимую команду.

За любимого спортсмена, за любимый автомобиль. Сопричастность к

событиям на спортивной арене вызывает желание узнать не только о том, кто

победил, но и как завоевана победа.

4. Спорт – эстетичное зрелище. В большинстве видов спорта занятия требуют

атлетизма, а именно атлетичные люди с древних времен выступают как

эталон красоты. Красивы движения бегунов, лыжников, акробатов и

гимнастов. Фигурное катанье – сочетание хореографии и спортивного

мастерства. Особо привлекательны красивые сильные люди гармонирующие

с суровой природой: скалистыми или покрытыми льдом горами, с высокой

морской волной. Особо красочны парусной яхты, летящие по морю сквозь

пену брызг.

5. Спорт вызывает стремление подражать победителям, участвовать в

состязаниях и тренировках, добиваться пусть малых, но побед. Таким

образом, спортивные передачи играют социальную роль, подвигая людей к

занятиям физической культурой и спорта. отвлекая от вредных привычек.

6. Спортивные зрелища – хороший способ снятия психологического

напряжения, важная форма отдыха. Эта форма досуга распространена была

во все времена и, вероятно, специфична для человечества. В то же время

спортивные зрелища способны не только снять напряжение, но и вызвать

агрессивные инстинкты и сплотить социальные группы. Этим можно умело

манипулировать в ходе политических акций.

7. Спорт – это бизнес. Спорт высоких достижений привлекает огромное

число зрителей, поэтому умелая организация крупных соревнований

оказывается рентабельной. В последнее время основным источником дохода

от проведения соревнований стала не оплата билетов посетителями, а доходы

от телевизионных компаний, освещающих состязания, от рекламных

агентств, использующих крупные зрелищные мероприятия для продвижения

товаров, услуг, имиджа фирм. Для формирования репутации компаний

широко используется спонсорство.

Как мы видим, спорт играет важную соль в социально-экономической

жизни общества. С этим обстоятельством связаны два взаимно дополняющих

друг друга явления в журналистике. С одной стороны спорт как социально-

экономическое явление привлекает журналистов, которые уделяют его

освещению значительное внимание, место в бумажных изданиях, в эфире и

сетях Интернет. С другой такое широкое освещение служит еще большей

популяризации спорта, спортсменов, спортивных мероприятий и

физкультуры.

Теоретические подходы и концепции, лежащих в основе современных

коммуникационных технологий, активно развивались и усложнялись на

протяжении XX века в рамках теории информации и понимания моделей

социальной коммуникации в современном обществе.

Если представить процесс коммуникации СМИ с потребителем в

терминах и понятиях теории информации, то он будет выглядеть следующим

образом. В каждом процессе PR действует некий субъект или источник

информации. Объектом воздействия служит общественность (аудитория). PR

всегда реализуется с помощью информации (информационного послания),

поступающей по определенным каналам. Весь процесс протекает на фоне

конкретной обстановки, а реакция общественности изучается с помощью

обратной связи. При этом, как правило, есть необходимость в преодолении

различных помех ("шумов"), которые мешают нормальному протеканию

процесса.

Важным этапом для становления и развития теории воздействия СМИ на

аудиторию стала модель «двухступенчатого потока коммуникации»,

разработанная Лазарсфельдом в конце 1940-х годов и ее дальнейшие

модификации. В результате исследований было установлено, что не

происходит прямого влияния СМИ на аудиторию. Воздействие средств

массовой коммуникации на аудиторию опосредуется межличностной

коммуникацией, т.е. от средств массовой коммуникации идеи

распространяются к «лидерам мнений», а уже через них – ко всей аудитории

в целом. Информация, поступающая из средств массовой коммуникации,

преображается в результате межличностного общения, его содержание

интерпретируется «ситуационными лидерами мнений» для своей социальной

группы. Реальное воздействие информации СМИ на аудиторию происходит

только в результате двухэтапной коммуникации. Лазарсфельд показал, что

Mass media как таковые неэффективны на уровне отдельного человека, они

не изменяют ни его мнений, ни его установок, но, проникая в первичные

группы соседей, семьи, друзей в результате личных и групповых

обсуждений, они воздействуют на человека и меняют его мнение.

Эта

модель особенно ярко проявляется в отношении информации, касающейся

«высоких материй» - искусства, культурного наследия, исторической памяти

и т.п. Однако и в спорте модель Лазарсфельда представляется адекватной

ситуации. Внушенные лидерам мнений симпатии к командам, интерес к

состязаниям, мода на отдельные виды спорта транслируются в дальнейшем

на другие персоны, создавая тем самым популярность вида спорта,

спортсменов и команд.

Наиболее значимым средством массовой информации сегодня является

телевидение. Оно и наиболее активно в освещении спортивных событий.

1.2 Специфика телевидения. Влияние телевидения на

формирование общественного сознания

Рассмотрим подробнее причины, по которым роль телевидения как

средства массовой информации стала доминирующей в современном

обществе.

С позиций психологов информация воспринимается человеком с

помощью органов чувств. Такими органами являются, как известно,

Арредондо Л. Искусство деловой презентации: Пер. с англ. – Челябинск, 1998 С. 12-14