Таким образом, являясь одним из важнейших элементов
маркетинговой политики, цена и ее уровни во многом определяют
конъюнктуру мирового рынка на отдельные виды товаров, финансовое и
экономическое состояние фирмы, ее доходность и уровень
рентабельности, платежеспособность, лидерство в конкуренции.
Поэтому выбор правильной ценовой политики фирмы на мировом
рынке, обеспеченный комплексом государственного протекционизма и
основанный на оценке приоритетов его деятельности, позволит более
верно оценить конъюнктуру рынка, условия сбыта и возможности в
достижении стратегических целей.
5.3.&Ценовая стратегия на мировом рынке
Ценовая стратегия на мировом рынке – это выбор предприятием
таких форм и методов маркетинговой деятельности, которые смогли
бы обеспечить стабильное положение фирмы на мировом рынке,
расширить долю рынка в целях максимизации прибыли.
Ценовая стратегия на внешнем рынке должна базироваться на
правовых и законодательных актах той страны, куда направляется товар
или инвестиции. При этом необходимо учитывать тот факт, что на
мировом рынке более жесткая конкуренция и более сильный контроль за
ценами со стороны национальных государств, мировых и региональных
организаций и объединений.
Среди ценовых стратегий, которые не следует использовать на
мировом рынке, являются следующие: демпинговые цены и
ценообразование, ведущее к нарушению установленного нормативными
актами порядка ценообразования национальных государств;
ценообразование, преследующее спекулятивные цели и др.
Проблема установления цены на товары и услуги занимает одно из
важнейших мест в маркетинговой деятельности любой фирмы и
предприятия, выходящих на мировую арену. При разработке
маркетинговых программ производства и сбыта товаров (какой товар,
какого качества и в каком количестве) встает вопрос, по какой цене
продавать его на рынке. Поэтому цены и ценообразование являются
главными составляющими маркетинговой деятельности эмитентов рынка.
Выбор стратегии ценообразования предприятий, занимающихся
внешнеэкономическими отношениями, основан на оценке приоритетов их
деятельности. Однако надо иметь в виду противоречивый характер
различных стратегий. Так, если принять стратегию на увеличение доли
рынка, то необходимо поступиться ценой на товар и уменьшением
дохода. И, наоборот, увеличение цены, согласно закона спроса и
предложения, приведет к сокращению доли рынка. Поэтому при