124
посещаемости, причем согласно прогнозам, число посетителей, на
настоящий момент составляющее 400 000 человек, должно ежегодно
увеличиваться приблизительно на 5 %, достигая, таким образом,
500-600 000 человек.
ТВОРЧЕСКИЕ ИДЕИ В МАРКЕТИНГЕ
• Новая экспозиция позволила представить тему железной дороги в
соответствующем контексте, подчеркнув то влияние, которое она
оказывала и продолжает оказывать на жизнь людей. Более явный
акцент был сделан на социальный и экономический аспекты истории
развития железнодорожного транспорта, на тему путешествия по
железной дороге, опыт которого имеет большинство людей, что
значительно расширяет рамки заинтересованной аудитории. На
экспозиции представлены такие темы, как: роль железной дороги в
жизни людей; влияние железной дороги на окружающую среду;
железная дорога как комплексная система; железнодорожные
технологии.
• Кино является весьма популярным видом искусства, поэтому
было решено создать кино-программу «Железная дорога на экране»,
которая охватывала широкий круг тем: реальные факты и вымысел,
сны и ночные кошмары, скорость и технологии.
• Не всякая техническая информация может быть представлена на
экспозиции, поэтому была создана специальная база данных,
которая позволяет ознакомиться с более подробными сведениями,
полученными в ходе исследований, проведенных в расположенном
поблизости институте железнодорожного транспорта.
Пример конкретного музея 3: Экспозиция, представляющая
незнакомую тему
ПРОБЛЕМА: Художественная галерея запланировала проведение
выставки, приуроченной к началу нового тысячелетия и
представляющей ряд произведений живописи и скульптуры,
которые столетие назад экспонировались в рамках Всемирной
выставки в Париже. С точки зрения маркетинга, идея представить
творения таких знаменитых художников, как Пикассо и Матисс,
наряду с произведениями их современников из России, Финляндии,
Америки, Японии и Австралии, возможно, намного менее известных
за пределами своих стран, казалась весьма привлекательной.
Однако, несмотря на то, что публика охотно идет смотреть работы
таких знаменитых мастеров, как Клод Монэ, она с некоторым
подозрением относится к незнакомым ей именам, а согласно
результатам предварительного исследования, лишь