Джон МакВейд. Before&After Дизайн страниц. Учебно-справочное издание
Подождите немного. Документ загружается.
В дизайне теперь доминирует иллюстрация, и текстовое сообщение приобре-
тает форму совета или намека. Обратите внимание на то, что расположенное
справа изображение лектора, как, впрочем, и изображение опоссума, не имеет какого-
либо отношения к «неофициальному дню». Вспомните, что задача иллюстрации -
создать определенное настроение. Примитивное искусство требует и специального
оформления - баланса небрежного стиля с развлекательным полным намеков текстом
(на левом рисунке текст выровнен по центру, на правом рисунке текст располага-
ется на пространстве от левого до правого поля). Обратите внимание на большие
участки пустого пространства. Если для вас все это ново, то попытайтесь иг-
норировать границы колонок и просто пронаблюдать то, что вы видите. Если кто-
то разрабатывает новые подходы к оформлению, то постарайтесь извлечь из его ра-
боты нечто полезное и для себя.
Добавьте вашей рекламной листовке настоящей остроты чувств
133
134
Рекламные листки и рекламно-информационные материалы, рассылаемые по почте
Посмотрите, какой эффект может произвести изменение содержания заголовка.
Здесь бесстрастное официальное объявление «ЛОТЕРЕЯ В ПОМОЩЬ ЖЕРТВАМ
НАВОДНЕНИЯ...» - было заменено другим текстом: «ВЫИГРАЙТЕ ПАРУ
ПУТЕВОК НА ПОЕЗДКУ В СКАЛИСТЫЕ ГОРЫ», - в результате чего внимание
было переключено с жертв наводнения на организатора лотереи. И в новом варианте
объявления мы через мгновение доберемся до упоминания о жертвах наводнения; но,
тем временем, кричащий стиль шрифта заголовка вызывает у нас волнение. Теперь
внимание читателя настолько обострилось, что мы можем обращаться к нему
с просьбой, рассчитывая на большой положительный эффект. (Заметьте, что упоми-
нание о «различных видах выпечки» также было оформлено по-новому, в качестве
возможных призов лотереи.) Если у вас есть много информации, особенно относя-
щейся к основному содержанию текста плаката, то целесообразно набрать текст
шрифтом очень большого кегля (здесь использован 20/21) - это облегчит чтение
текста и придаст ему большее значение, после чего расположите по вкусу стандарт-
ные иллюстративные вставки (clip art) «в качестве приправы». В этом конкретном
случае назначение картинок - обеспечить визуальную поддержку тексту. Вам будет
легче добиться хороших результатов, если вы подберете заготовки иллюстраций,
выдержанные в едином стиле. Обратите внимание на то, что в рассматриваемом случае
подобранные изображения иллюстрируют текст совершенно точно, буквально.
135
Добавьте вашей рекламной листовке настоящей остроты чувств
Лотерея ПЕРЕД УСОВЕРШЕНСТВОВАНИЕМ ДИЗАЙНА
Лотерея ПОСЛЕ УСОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ДИЗАЙНА
136
Рекламные листки и рекламно-информационные материалы, рассылаемые по почте
Приветствие с сюрпризом
Заказчик чувствует себя королем, получив
карточку с купоном на такой щедрый кредит.
В мире, где так часто не хватает
услуг, жест подобный выпуску этой
карточки с купоном запомнится всем.
В этой версии карточки высказывается
признательность новому клиенту,
предлагается кредит на следующую
покупку и содержится приветствие-
приглашение от президента компании.
Вы можете представить ее заказчику
непосредственно при деловой встрече
или направить ему по почте в качестве
дополнительного сообщения.
Серый фон на внутренних панелях
(здесь он составляет 10 % черного)
создает визуальный контраст между
купоном и карточкой. Серые горизон-
тальные линии обозначают линии
фальцовки.
Чтобы выполнить печать карточки в вашем офисе (но без обрезки), смаке-
тируйте карточку в виде двухстраничного документа и вручную загружайте листы
бумаги в свой лазерный принтер, верхней стороной вперед при печати одной
стороны карточки и нижней стороной вперед при печати ее оборотной стороны.
При использовании более плотной бумаги (65-фунтовая плотная бумага подходит
для этих целей идеально) или при больших тиражах, целесообразно передать
тиражирование карточки в типографию, чтобы обеспечить ее профессиональное
изготовление, в частности перфорацию и машинную фальцовку.
137
Макет карточки с купоном
1 Текст купона: Formata Light, 12/14.5-pt. выравнивание по левому краю; 2 Знак доллара: Racer, 60-pt., вырав-
нивание по левому краю, линейки .5-pt.; Количество долларов: Racer, 150-pt., выравнивание по центру; Кредит
Racer, 36-pt., выравнивание по центру, все прописные; 3 Сигнатура: Formata Light, 8-pt. выравнивание по левому
краю; 4 Подзаголовок обложки: Formata Light, 26-pt. выравнивание по левому краю; 5 Заголовок обложки:
Racer, 150-pt., выравнивание по центру, все прописные; 6 Внутренний подзаголовок: Formata Light, 26-pt.
выравнивание по центру.
138
Рекламные листки и рекламно-информационные материалы, рассылаемые по почте
Магическое послание
Эта трехполосная открытка последовательно
разворачивает информацию, скрытую под
своим главным заголовком.
Маги называют это неправильным указанием. Вы, казалось бы, абсолютно
точно знаете, что именно видите перед собой, и затем вдруг совершенно неожиданно
из шляпы выскакивает кролик. То же самое можно сказать об этой почтовой
карточке. Соблазнительный заголовок привлекает внимание читателя и - глядь! -
откуда ни возьмись, появляется название вашей компании, ваш телефонный номер
или ваш пламенный призыв к определенным действиям.
Предлагаемый макет укладывается в пределы формата бумаги «стандарт»;
это стандартный размер бумаги в США, равный 8,5 х 14 дюймов (216 х 355 мм).
Если вам требуется достаточно большой тираж, то его сможет отпечатать ваша
местная типография, выполнить необходимую вырубку и сделать необходимую
фальцовку. Чтобы несколько конкретизировать, скажу, что вам потребуется обло-
жечная 80-фунтовая бумага. Если вам необходимо изготовить всего несколько
экземпляров предлагаемого рекламного материала и ваш лазерный принтер может
выполнять печать, в том числе и на толстой бумаге, то вы можете вырезать сами
необходимые гнезда и выполнить необходимую фальцовку. Попробуйте восполь-
зоваться при создании сгибов достаточно тяжелыми линейками, столовым ножом
или канцелярским ножом для открывания писем. Окончательно оформленные
изделия должны нормально размещаться в конверте А2 или в конверте размером
43/8 х 53/4-дюйма.
Макет «всплывающей» трехполосной карточки
1 Заголовок: Franklin Gothic Heavy, 42/36-pt., выравнивание по центру; 2 Всплывающий заголовок: Franklin
Gothic Heavy, 65-pt., выравнивание по центру; Всплывающий подзаголовок: Century Expanded, 17-pt., выравни-
вание по центру; 3 Текст Century Expanded, 17/20-pt., выравнивание по центру.
Магическое послание 139
140
Рекламные листки и рекламно-информационные материалы, рассылаемые по почте
Рекламная листовка, которая стоит
на своих ногах
Листовка-«настольная палатка» несет
двухмерное послание в трехмерный мир.
Вам доводилось читать, сидя
за столом в ресторане? Затратив опре-
деленные усилия, чтобы сосредоточить-
ся, многие клиенты и заказчики исполь-
зуют время ожидания в ресторане
для чтения. Какая благоприятная воз-
можность для нас! Большие рекламные
агентства платят миллионы за привлече-
ние такой внимательной аудитории.
Правильно играйте в ваши карты, и вы
сможете на этом заработать.
Представленный здесь пример ос-
нован на содержании рекламной лис-
товки экспонентов окружной ярмарки.
Она могла быть представлена либо
на собрании заинтересованных лиц
в ресторане, либо в профессиональном
училище. Но можно было и просто по-
местить необходимое количество экзем-
пляров листовки в бизнес-конверты
и разослать их в соответствии
со списком экспонентов прошлого года.
Места, где возможно разместить вашу стоящую
на своих ногах листовку: кафетерии, контрольно-кас-
совые пункты, номера гостиниц, прачечные, библиотеки,
рестораны и бары, залы ожидания.
Подобные предварительно сфальцованные листы-заготовки продаются в мага-
зинах расходных материалов для офисов, но предлагаемый нами дизайн позволяет
получить тот же эффект почти без затрат. Отпечатайте свою «объемную» реклам-
ную листовку на 80-фунтовой обложечной бумаге и сфальцуйте ее с помощью
металлической линейки или кухонного ножа для масла. Обращаться в типогра-
фию следует в тех случаях, когда требуются достаточно большие тиражи;
Рекламная листовка, которая стоит на своих ногах
141
в типографии также могут прикрепить к листовкам с правой стороны двухсторон-
нюю липкую ленту. Когда вам потребуется «собрать» готовое изделие, просто
освободите липкую ленту от защитного слоя и соедините соответствующие
стороны листовки.
Макет рекламной листовки-«настольной палатки»
1 Подзаголовок: Times New Roman курсив, 16-pt., выравнивание по центру; 2 Заголовок: Racer, 175-pt., вырав-
нивание по центру; 3 Текст: Times New Roman, 16/18-pt, выравнивание по левому краю (текст, расположенный
внизу, выровнен по центру); 4 Иллюстрация: Шрифт Dingbat, 180-pt. выравнивание по центру.
Как только вы разместите по своим местам все числа и строки, вы можете
поместить и ваше собственное сообщение либо точно таким же образом, как
показано у нас, либо проанализировать, где заканчивается каждая часть страницы
в сложенном виде, и затем разработать свой собственный вариант размещения.
Маркетинговое требование - связать ваше сообщение с метафорой самолета
(как, например, «плоский и простой»), используя основные элементы любого
успешного компонента прямой почтовой рекламы - информативного текста,
заманчивого предложения и очевидного, простого способа ответить на ваши пред-
ложения. Отпечатайте окончательную версию рекламного материала на высоко-
качественной почтовой бумаге и выпустите его в свет: либо посылайте по почте
в полученном после печати плоском варианте, либо сложите его в форме письма
и доставляйте его в стандартном бизнес-конверте № 10.
Вам потребуется воссоздать как можно
точнее показанные на рисунке страницы
на стандартном листе формата 8 1/2 х 11
дюймов - линии фальцовки, числа и ин-
струкции для получателя, т. е. все, кроме
вашего маркетингового сообщения и сет-
ки линий синего цвета (сетка с линиями,
расположенными на расстоянии поло-
вины дюйма друг от друга, показывает
вам, где именно вы должны располо-
жить числа).
Каждый, кто получит эту «летающую рекламную листовку», сможет в тече-
ние минуты сложить из нее радующий глаз великолепный самолетик. Выполнить
все это с такой легкостью позволяет серия соответствующим образом размещен-
ных чисел; получатель складывает одинаковые числа лицом к лицу - и самолетик
готов взлететь. Очевидная выгода для вас в том, что эта непобедимая головолом-
ка позволяет разместить на ней ваше рекламное сообщение.
142
Рекламные листки и рекламно-информационные материалы, рассылаемые по почте
Летающая рекламная листовка
Создайте незабываемую рекламную листовку,
летящую прямо к сердцам читателей.