Джон МакВейд. Before&After Дизайн страниц. Учебно-справочное издание

Подождите немного. Документ загружается.

...затем передвиньте следующую статью

на 1 пику вверх или вниз

Колонки текста на странице должны иметь

одинаковое число строк. Выполните возмож-

ное редактирование, чтобы укоротить или уд-

линить текст...

По возможности «ровно» закончите материал

Слегка отредактируйте текст. Если это позволяет себе журнал «Time», то почему

бы это не сделать вам.

Простая по оформлению газета - и при этом мастер на все руки

Газеты и информационные бюллетени

Строка с именем автора статьи

Добавьте, если это требуется, имя автора. При простом добавлении имени автора

статьи оно смешивается с текстом в начале или конце материала.

При размещении в начале материала наберите имя

автора полужирным шрифтом, затем поместите

тире.

При размещении в конце материала наберите имя

автора курсивом, перед именем поместите тире.

Выровняйте имя автора по правому краю или, если

это не получается из-за недостатка места, наберите

имя автора строкой ниже.

Подписи к иллюстрациям

Каждая иллюстрация должна быть масштабирована до получения требуемого

размера изображенных объектов и обрезана так, чтобы заполнить ширину колонки.

Фотографию без подписи в нижней части страницы

следует выровнять по направляющей в положении

49 пик.

В случаях, представленных ниже, размещение иллюстрации следует откоррек-

тировать на одну четвертую пики.

Верхняя граница иллюстрации, находящейся ниже

текста, должна быть выровнена по направляющей,

расположенной на одну четверть пики выше.

Простая по оформлению газета - и при этом мастер на все руки

Подпись, занимающая одну строку в нижней части

страницы следует выровнять по направляющей

в положении 48 пик. Нижняя граница иллюстрации

должна быть выровнена по направляющей, распо-

ложенной на одну четверть пики выше.

Текст, находящийся под подписью к иллюстрации,

должен быть выровнен по направляющей, находя-

щейся на две пики ниже той направляющей, по ко-

торой выровнена подпись к иллюстрации.

Размещение иллюстраций

В информационных бюллетенях нет необходимости в использовании иллюстра-

ций специально для «улучшения их внешнего вида» - ведь каждая страница доста-

точно невелика, поэтому текст и заголовки сами по себе уже имеют презентабель-

ный вид и без единой иллюстрации. Если вы располагаете всего одной иллюстрацией,

разместите ее на первой полосе, конечно при условии, что она по своему содержа-

нию не относится исключительно к статье, помещенной внутри газеты. Если у вас

несколько иллюстраций, расположите материал таким образом, чтобы на первой

полосе потребовалась всего одна иллюстрация. Если будет несколько фотографий,

может возникнуть эффект переполненности. Поэкспериментируйте с предлагаемыми

вариантами расположения иллюстраций.

Газеты и информационные бюллетени

Большие фотографии должны полностью заполнять

свои колонки.

Иллюстрации типа художественных портретов сле-

дует помещать в верхней или нижней части колонки.

Обычные фотографии (как при съемке на паспорт)

нормально вписываются на страницу бюллетеня.

Макет почти всегда оказывается более привлекатель-

ным, когда иллюстрации выровнены с границами стра-

ницы - верхней, нижней или боковой - или сгруппиро-

ваны и, следовательно, выровнены относительно друг

друга. Страницы этой газеты достаточно малы, чтобы

можно было все-таки решиться и на опубликование ил-

люстраций на целую полосу, ведь они бывают такими

эффектными. Часто достаточно трудно так обработать

иллюстрацию, чтобы она выглядела привлекательно,

полностью заполняя страницу.

Простая по оформлению газета - и при этом мастер на все руки

Макет, оформленный в книжном стиле, формат бумаги Legal

Этот вариант, выполненный в сдержанных тонах, особенно пригоден для книг,

научных статей и других публикаций, предназначенных для серьезной аудитории,

т. е. для такой аудитории, какую не интересуют разные кутежи и т. п. Поскольку заго-

ловки по ширине соответствуют только одной колонке - и нет очерченных линейками

границ, - такой дизайн особенно легко реализовать: загрузите весь текст до самого

конца одного материала и затем начинайте загружать текст следующего материала.

Данный пример был набран шрифтом Garamond 3, классическим шрифтом для

набора литературных произведений.

Заметьте, что для иллюстрации корректировка расположе-

ния производилась на четверть пики. Для подписи к ил-

люстрации также следует соблюдать принятое соглашения

об использовании приращений в одну пику.

Одной из характеристик притягательных страниц такого

типа является выравнивание текста в соседних колонках.

Здесь мы добились этого, передвигая текст и объекты,

пользуясь только одной величиной приращения, в точно-

сти равной 1 пике. Заголовок, состоящий из двух строк, как

это здесь показано, должен иметь отбивку, равную 1 пике.

Для того чтобы сохранить выравнивание, заголовок в одну

строку должен иметь отбивку в 1/2 пики.

Газеты и информационные бюллетени

Брошюры

Как сделать так, чтобы в общем-то привычная

вещь производила неизгладимое впечатление

практически везде, где она появляется.

Замечательная прямоугольная брошюра

обладает просто королевским великолепием

Вы сможете вспомнить самого высокого одноклассника из тех, что учи-

лись с вами в четвертом классе? Но ведь у вас есть шансы. И знаете почему?

Да потому, что он или она возвышались подобно маяку в целом море однокласс-

ников. Точно такой же эффект производит и эта брошюра в мешке с почтой. Эле-

гантная прямоугольная складная брошюра раскрывается в ширину больше чем на

60 см и возвышается над всеми своими компаньонами меньших размеров. Поэтому

ее и замечают раньше всех других, что, впрочем, и является задачей прямой

почтовой рекламы. Но простого привлечения взглядов публики недостаточно.

Дизайн брошюры должен быть таким, чтобы привлекать внимание читателя,

подавать ему необходимую информацию, не вызывая каких-либо отрицательных

эмоций, и, что особенно важно, вызывать необходимый отклик. А теперь расскажем,

как этого добиться.

Брошюры

Особенности конструкции

Складная конструкция

Красивая брошюра, состоящая из трех частей, скла-

дывается в квадрат со стороной 8 1 /2 дюйма. Крайняя

правая часть складывается еще раз внутрь, как

гармошка, и имеет перфорацию, образуя карточку

для ответа форматом 4 x 8 1/2 дюйма. Используйте

наклейку, предотвращающую выпадение карточки

в случае, если брошюра вдруг раскроется при пере-

сылке по почте.

Бумага

Хорошая плотная бумага будет способствовать сохране-

нию формы и жесткости этой брошюры, имеющей

существенно увеличенный формат, и, несомненно,

всегда будет производить хорошее впечатление на чита-

телей. Используйте 80-фунтовую или даже 100-фунто-

вую бумагу (картон). (Потребуется и нанесение меток

для фальцовки; в типографии вам об этом обязательно

скажут.) Если вы собираетесь поместить в брошюре

отрывную карточку для ответа, которую можно будет

отправить по почте без конверта, то вам потребуется,

как минимум 80-фунтовая бумага, чтобы тем самым

были соблюдены требования к почтовым отправлениям.

Наша брошюра упорядочена по подаче материалов - полоса за полосой, все

дано в той же последовательности, как на хорошей торговой презентации для

перспективного покупателя. Сначала брошюра возбуждает любопытство покупа-

телей, затем представляет главных виновников внимания, после этого обсуждает

потребности клиентов и, наконец, объясняет все те способы и средства, которыми

именно ваша компания способна удовлетворить потребности клиентов. В визуаль-

ном плане именно сгибы между полосами разделяют отдельные уровни подачи

всех материалов.

Размеры страницы

Брошюра состоит из трех квадратных частей с длиной стороны 8 1/2 дюймов. Ее полный

размер 8 1/2 х 25 1/2 дюймов. Для облегчения вывода на устройствах с высоким разреше-

нием каждую часть обрабатывают как отдельную страницу (габариты 51 х 51 пику; парные

страницы, развороты; всего шесть страниц; внутренние и внешние поля по 4 пики; верхнее

поле 11 р4, нижнее поле 5р8; четыре колонки с промежутками между ними по 3 пики).

Красивому, но излишне светлому начертанию

шрифта можно придать дополнительной силы,

если поместить текст на плашке.

Что скажете вы читателю на такой замечательной обложке? Оптимальным явля-

ется какое-либо совсем простое утверждение, провоцирующее работу мысли. Когда

сцена богато обставлена, аудитория инстинктивно сама придает дополнительную

значимость тому, что сказано. Кроме того, это идеальное место, где можно предста-

вить превосходное или в чем-то необычное полиграфическое оформление. Обратите

внимание на то, как безмятежно плавает в пространстве вот это блок. Тем не менее,

старайтесь, чтобы ваша работа не оказалась слишком усложненной. Ведь выбранный

формат уже сам по себе несет большую нагрузку. Если вы разбудили любознатель-

ность читателя, то вы уже сделали достаточно много.

71 Замечательная прямоугольная брошюра обладает просто королевским великолепием

Брошюры

Как стиль шрифта добавляет индивидуальность заголовку,

так и кегль шрифта и его насыщенность придают ему той

тональности и глубины, с которыми он идет навстречу читателю.

Ваша цель - добиться соответствия тональности шрифтового

оформления смысловому содержанию текста. Четыре способа

оформления, представленные нами здесь, являются основ-

ными и применимы к любым начертаниям шрифта:

от крупных шрифтов до мелких, от светлого начертания

до полужирных. Советую вам проследить, как при этом

меняются глубина и тональность.

Добавление фонового изображения для создания «Текстуры»

Текстура - это отпечатанное изображение песка, или ткани, или сухой листвы -

всего того, что почти в буквальном смысле слова способно придать почти ощути-

мый своеобразный «вкус» оформленной вами обложке. Эти качества текстура пере-

носит и на текстовое содержание ваших материалов. Например, тисненая зернистая

кожа может заставить читателя вообразить величественные помещения офисов

и разного рода регистрационные книги - и, по ассоциации, вызвать представления

об успешном бизнесе. Чтобы использовать текстуру, поищите изображение или

узор без явно выраженной «точки фокуса».

Хотя отличную фоновую текстуру можно заказать профессиональному фотографу (картинка в центре), есть множе-

ство способов изготовить подходящую текстуру и самостоятельно. Многие компьютерные программы позволяют

создать отличные заливки с заказной текстурой (картинка слева). Логотип или графику тоже можно тонировать

и многократно повторить, создав приятный узор (картинка справа).

Джон МакВейд. Before&amp;After Дизайн страниц. Учебно-справочное издание

Подождите немного. Документ загружается.

Джон МакВейд. Before&After Дизайн страниц. Учебно-справочное издание