
в условиях, когда у предприятия еще нет конкретного товара, призванного удовле-
творять намечаемую потребность. Задачей М.р. является ориентация маркетинговых
усилий на развитие спроса в нужном направлении.
Маркетинг стимулирующий — разновидность маркетинга, направлен, прежде
всего, на формирование и стимулирование спроса. Специфика М. с. состоит в объекте,
на который он направлен. Возможны три сферы использования М.с.: во-первых, когда
потребитель считает, что данный товар не представляет для него никакого интереса;
во-вторых, когда для товара неправильно выбран регион продажи; в-третьих, когда
потребитель и рынок не подготовлены к появлению нового товара.
Маркетинга концепции — ориентированные на рынок и потребителя системы
управления производственно-сбытовой и торговой деятельностью предприятий,
включающие набор целей, принципов, методов и способов ведения хозяйства. Выде-
ляют несколько М.к., каждая из которых соответствует определенному этапу эконо-
мического развития и состояния рынка.
Маркетинга принципы — основные положения, которыми руководствуются
предприятия в своей деятельности на рынке. К их числу относят: тщательный учет
состояния и динамики потребностей рынка и других условий предпринимательской
деятельности; максимальное приспособление производства, ассортимента продукции,
всей системы управления производственно-сбытовой и торговой деятельности к тре-
бованиям рынка, структуре и динамике общественного спроса; активное воздействие
на спрос, рынок и другие условия реализации с помощью всех доступных средств.
Маркетинга стратегия — выбор перспективной цели производственно-
сбытовой деятельности предприятия, форм ведения конкурентной борьбы и концеп-
ции маркетинга, рассчитанных на достижение максимальной эффективности работы
предприятия на длительный период времени. М.с. должна учитывать прогнозы разви-
тия общехозяйственной конъюнктуры, изменения качества и цен на продукцию, а
также модель маркетингового поведения конкурентов. Наиболее характерными аль-
тернативами при выборе М.с. выступают: развитие рынка, проникновение на рынок,
разработка (модернизация) фирменного товара, диверсификации деятельности. За ру-
бежом крупные предприятия создают в структуре маркетинговых служб центры пер-
спективных разработок, в функции которых входят разработка и обоснование М.с.
Маркс Карл (1818-1883) — великий немецкий экономист, социолог, основопо-
ложник теории прибавочной стоимости, доказывает, что существует противополож-
ность антагонического характера между трудом и капиталом, а капиталистический
строй с его частной собственностью - только временное явление, политический дея-
тель, основатель I Интернационала.
Марксизм — в системе экономических теорий выступает за обоснование вре-
менного (преходящего) характера капиталистического способа производства. Разра-
ботана теория прибавочной стоимости, цены производства, абсолютной ренты, эко-
номических кризисов, абсолютного и относительного обнищания трудящихся при ка-
питализме. Заложены основы концепции социализма (коммунизма) как новой эконо-
мической системы.
Марксова теория страхового фонда - совокупность научных взглядов К.
Маркса, согласно которым источником образования страхового фонда служит приба-
вочная стоимость. Получила развитие в основном труде К. Маркса «Капитал», где ут-
верждалось, что страховой фонд нельзя заранее отнести ни к фонду накопления, ни к
фонду потребления. Указывалось на случайность того, служит ли страховой фонд
фактически фондом накопления или лишь покрывает пробелы воспроизводства. От-
183