153
В условиях развития рыночных отношений предприятия
мясного подкомплекса столкнулись с трудностями в реализации
своей продукции. Основные причины такого положения: неуме-
ние правильно организовать производство и реализацию, ориен-
тируясь на рынок; взаимные неплатежи предприятий; снижение
покупательского спроса населения; наплыв импортного продо-
вольствия. Все это вызвало повышенное внимание к маркетингу
– предпринимательской деятельности, управляющей продвиже-
нием товаров и услуг от производителя к потребителю. В каж-
дом крупном сельскохозяйственном и перерабатывающем пред-
приятии необходимо организовать маркетинговые службы, их
деятельность должна быть нацелена на изучение продовольст-
венного рынка региона, на совершенствование структуры ассор-
тимента и качества производимой продукции, расширение рын-
ков сбыта собственной продукции, продвижение ее на рынке с
охватом всех категорий потребителей, рекламирование и др.
Маркетинговые службы также могут разрабатывать и реализо-
вывать инвестиционные проекты, направленные на реконструк-
цию имеющихся и строительство дополнительных перерабаты-
вающих мощностей, на приобретение современного высокотех-
нологичного оборудования, комплекса машин для нужд сель-
скохозяйственных и перерабатывающих предприятий.
В систему продвижения сельскохозяйственной продукции
от производителя до потребителя входят торгово-закупочные
кооперативы, оптовые продовольственные рынки, агробиржи,
ярмарки, аукционы, оптовые базы, торговые дома и магазины.
Для обеспечения устойчивых связей между товаропроизво-
дителями и потребителями сельскохозяйственной продукции, а
также оперативного банковского обслуживания участников сде-
лок можно создавать сеть региональных и межрегиональных
оптовых продовольственных рынков. Реализация продукции
через них предполагает формирование соответствующей ры-
ночной инфраструктуры, которая включает в себя комплекс ме-
роприятий, организаций и служб: сельские, городские рознич-
ные, оптовые рынки, ярмарки, аукционы, фондовые и товарные
биржи, сеть магазинов, банков, транспортных предприятий,
хранилищ, баз, холодильников и других предприятий, способст-
вующих взаимосвязям между продавцами и покупателями, ус-