2
Содержание
Введение.........................................................................................................3
1. Маркетинговые исследования на предприятии......................................4
1.1. Способы и каналы получения маркетинговой информации на
предприятии.........................................................................................................4
1.2. Характеристика микросреды предприятия......................................6
1.3. Характеристика макросреды предприятия......................................8
1.4. Характеристика товарного рынка предприятия............................10
1.5. SWOT-анализ....................................................................................11
1.6. Сегментирование рынка и выбор наиболее привлекательного
сегмента..............................................................................................................12
1.7. Позиционирование товара фирмы..................................................12
1.8. Предложения по совершенствованию маркетинговых
исследований на предприятии.........................................................................13
2. Товарная и ценовая политика фирмы...................................................15
2.1. Характеристика товара фирмы.......................................................15
2.2. Конкурентные преимущества товара по сравнению с товаром
конкурентов.......................................................................................................16
2.3. Товарная стратегия предприятия....................................................16
2.4. Ценовая политика предприятия и цены товаров в сравнении с
конкурентами.....................................................................................................17
2.5. Предложения по совершенствованию товарной и ценовой
политики фирмы................................................................................................17
3. Сбытовая программа предприятия........................................................19
3.1. Каналы сбыта и посредники фирмы...............................................19
3.2. Организация рекламной деятельности предприятия....................20
3.3. Анализ системы стимулирования сбыта........................................20
3.4. Предложения по совершенствованию сбытовой деятельности
предприятия.......................................................................................................21
4. Организация маркетинговой деятельности на предприятии..............22
4.1. Анализ существующей структуры управления маркетингом.....22
4.2. Предложения по совершенствованию организации маркетинга на
предприятии.......................................................................................................23
Заключение..................................................................................................25
Библиографический список........................................................................26
Приложение 1………………………………………………………….…27