характеристика   устойчивости   ее   реализации,   основное   каналы   реализации,   изменения   в
качестве   реализуемой   продукций   ее   экологические   свойства,   характеристики   с   позиции
ресурсообеспечения, наукоемкости, в том числе использование патентов и лицензий.
Третий   раздел   включает   краткую   характеристику   рынков   сбыта   товаров   и   услуг   по
регионам (включая экспорт). В разделе необходимо показать возможности предприятия занять
свою нишу на рынке, дать характеристику сегментов рынка (частей рынка по определенному
признаку) по регионам. Следует оценить региональные рынки по емкости, перспективности и
стабильности.   В   этом   же   разделе   целесообразно   дать   характеристику   наиболее   вероятных
конкурентов (по доходности, деловой репутации, доле на рынке, рекламным средствам и т.д.),
их цены, качество продукции.
Четвертый раздел включает план маркетинга и его стратегию. Это важнейший раздел
бизнес-плана. Его содержание зависит от вида предпринимательской деятельности, но в нем
обязательно   должно   быть   отражено   решение   следующих   основных   вопросов:   стратегии
маркетинга,   ценообразования,   возможных   затрат   на   маркетинг   (рекламу   и   т.д.),   рекламной
политики, формирования общественного мнения о предприятии.
Стратегия маркетинга — своеобразное искусство принятия экономических решений —
вырабатывается руководством хозяйства на основе потенциальных возможностей производства.
При этом ставится несколько целей, по каждой из которых устанавливаются срок реализации и
ответственное   лицо.   Для   крупного   предприятия   целесообразно   разработать   несколько
сценариев стратегии реализации товаров.
Методика   составления   производственного   плана   аналогична   методике   разработки
соответствующих   разделов   перспективных   и   годовых   планов.   Его   подготовка   ведется   при
непосредственном   участии   специалистов   в   соответствующих   областях   производства,  особое
внимание   уделяется   планированию   непосредственно   процесса   производства,   использованию
совершенной техники, прогрессивной технологии и организации труда и производства, т.е. в
этом   разделе   должна   быть   построена   рациональная   структура   производства.   Если   на
предприятии   разработан   производственно-финансовый   план,   то/основные   выводы   по
производственному разделу могут быть перенесены в бизнес-план.
Раздел   по   организации   и   управлению   предприятием   также   может   быть   построен   по
материалам   производственно-финансового   плана.   В   этом   разделе   целесообразно   выделить
следующие   группы   вопросов:   организационная   структура   предприятия,   рабочая   сила,   не
связанная с управлением, управленческий персонал, кадровая политика, правовое обеспечение
деятельности предприятия. Организационная структура отражает взаимосвязь и соотношение
организационных   подразделений,   т.е.   она   включает   состав   основных   подразделений
предприятия и их основные функции, организацию координирования и взаимодействия служб и
подразделений   и   др.   Как   производная   от   организационной   и   производственной   структур
предприятия   строится   структура   его   управления.   При   проектировании   потребностей
предприятия   в   рабочей   силе,   которая   не   связана   с   управлением,   особое   внимание   следует
уделить   разработке   следующих   вопросов:   потребности   в   кадрах   по   профессиям,
квалификационным   требованиям,   форм   привлечения   к   труду  (постоянная  работа,  работа  на
дому и т.д.), заработной платы по профессиям, обучению, повышению квалификации, режимам
труда и т.д.
В подразделе, характеризующем управленческий персонал, дополнительно необходимо
дать основные сведения об исполнительных работниках и руководителях: образование, возраст,
функциональные   обязанности,   права   и   полномочия,   опыт   работы,   владение   акциями
предприятия,   основные   достоинства   и   слабые   места   и   т.д.   В   этом   подразделе   следует
разработать   вопросы   кадровой   политики   предприятия:   порядок   отбора   сотрудников   и   их
продвижение по службе, методы оценки качества работы сотрудников, принципы найма и т.д.
В   данном   разделе   должно   быть   освещено   правовое   обеспечение   деятельности
предприятия:   дата   создания   и   регистрации   предприятия,   где   и   кем   оно   зарегистрировано,
учредительные   документы,   форма   собственности,   количество   акций   (выпущенных   и   разре-