Моральный   парадокс   Адама   Смита,   заключающийся   в   том,   что
эгоистическое удовлетворение собственных нужд каждым человеком ведет к
всеобщему благу, до сих пор служит лучшим оправданием рыночной морали.
Этот   парадокс,   столь   проницательно   описанный   Адамом   Смитом   два
столетия назад, по-прежнему остается в силе.
К нравственному содержанию социально-ориентированного рыночного
хозяйства относится многосторонняя социальная защищенность трудящихся.
Оно  не  только   гарантия   против   голодных   бунтов   недовольных,   но   и   акт
гуманности. Социальная защищенность представляет работающему человеку
тот объем гарантий, который должен поддерживать его самого и его семью в
повседневной жизни при условии, что он нормально трудится в одной из
сфер общественного хозяйства.
Важнейшим принципом этики предпринимательства является доверие и
его значение возрастает с ростом объемов товарного и денежного оборотов.
Бизнес   не   есть   изолированный   от   общественного   производства   остров   и
бизнесмены   обязаны   считать   себя   частью   общества,   связанного   с   ним
многими узами. Поэтому сегодня хозяйствовать - значит чаще, чем ранее
идти на компромиссы и не только с совладельцами предприятия или фирмы,
наблюдательным   советам,   персоналом   и   руководством,   властями   и
правительством,   но   и   с   технической   возможностью,   экономической
осуществимостью,   экологической   допустимостью,   а   также   этической
ответственностью.
Людвиг Эрхард, отец «экономического чуда» в Германии, был одним из
первых, кто стал говорить о «соблюдении меры». Конечно, можно возразить,
что хорошо соблюдать меру тем, кто уже имеет большие богатства. На этой
основе нередко строится целая идеология. Так, скромность, бывшая когда-то
идеалом воспитания в школе и в родительском доме, низведена сегодня до
качества,   вызывающего   улыбку,   присущего   неудачникам.   Современный
бизнесмен берет от общества все, что может, а часто и то, чего не может.
Быть скромным сегодня - удел тех, кто «не может идти в ногу» со временем.
Но истина,  на самом деле,  заключается  как  раз в том, что ответственная
скромность - это совсем не старомодное требование к бизнесу, оно более
актуально, чем когда-либо ранее. Подобное этическое действие - составная
часть   нового   гуманизма,   который   должен   воплотиться   в   жизни   индуст-
риального и особенно постиндустриального общества.
Рынок   представляет   собой   всего   лишь   механизм   эффективного
производства и потребления - механизм, который принимает человека таким,
каков он есть: соблюдающим собственные интересы, эгоистичным, но также
творческим, предприимчивым, создающим ценности и пользующимся ими.
Именно   этот   собственный   интерес   ведет   к   получению   максимально
возможных   благ   всем   обществом   в   целом.   Предпосылки   для   этого   -
конкуренция   и   свободные   рынки.   В   свободном   обществе,   допускающем
лишь минимум контроля со стороны государственных органов в социальной
области,   все   же   важно   ограничивать   возможности   неэтичной
предприимчивости и злоупотреблений в бизнесе как самим правительством
через законодательные акты, так и с помощью проведения политики с целью