но ипрекратить производстивенную деятельность на рынках, считающихся по тем
или иным соображением убыточными и неперспективными.
Монополистическая конкуренция начинается уже на стадии мобилизации
капитала. Вторая стадия - поиск сферы приложения капитала осуществляется путем
развертывания научных исследований, получения новой научно - технической
информации, исследования рынка. Третья стадия - реализация идеи, производство
товара, где объем производства, качество продукции и издержки
приспосабливаются к программе максимизации прибыли. При этом монополия
руководствуется не только задачами текущего дня, но и перспективными целями.
Четвертая стадия - реализация товара на рынке, борьба развертывается в условиях
стабитльности цен вокруг объемов сбываемой продукции, уровня ее качества, услуг.
Пятая стадия - использование накопленной прибыли. Перелив капитала
наталкивается на препятствия, создаваемые самой монополий, но его движение тем
не менее сущестует. Оно носит форму создание конкурирующих отраслей,
реконструкции и перестройки отраслей - потребителей, движения избыточного
капитала, накоптенного монополиями, в поисках более прибыльного применения,
движения капитала, соперничающих монополистических группировок и, наконец,
никогда не прекращающегося движения среднего и мелкого капитала. Быстрое
обновление номенклатуры выпускаемой продукции обусловливает рост стоимости
разработки новых изделий.
Важную роль в механизме обновления промышленной продукции играет цена,
которая не только должна оправдать расходы на создание нового товара,
обеспечить компании приемлимую прибыль, но и образовать определенный резерв
на случай возможных убытков при переходе к следующему циклу обновления
продукции. У каждой монополии нет уверенности в том, что к моменту появления
нового товара на рынке ее конкуренты не выпустят такое же или пободное изделие.
Поэтому ценовая политика, целью которой является приспособление к постоянно
меняющемуся спросу, продолжает оставаться важным орудием борьбы за рынки
сбыта.
Основной принцип политики цен на новые товары - сохранить, даже в период
освоения изделия и рынка, прибыль на определенном уровне (принцип 2издержки
плюс фиксированный процент надбавки”). Размер надбавки (норма прибыли)
зависит от степени концентрации производства или могущества фирмы, а также от
состояния конъбктуры рынка. Для немонополизированных фирм - от 8 до 15 %, для
крупных монополий от 15 до 34%.