Лобин А.М. Художественно-техническое оформление изданий: методические указания для студентов специальности Издательское дело и редактирование

Подождите немного. Документ загружается.

Основной в книге является рядовая полоса. У нее во всей книге равное

число строк и одинаковая длина строки, за исключением строк-оборок

(короткая строка текста рядом с иллюстрацией или таблицей). Различаются

полосы текстовые, иллюстрационные, смешанные (из текста и ил-

люстраций).

Завершает книгу концевая страница. Так называется страница в конце

книги с разного рода выходными сведениями  предвыпускными и вы-

пускными данными (об авторах и составителях, издательских специалистах,

ответственных за подготовку и выпуск книги, о количественных параметрах

издания и т.д.). Страницы с рекламой рассматриваются как уже вышедшие за

рамки собственно книги и имеющие к ней косвенное отношение.

Каждая из полос издания может содержать и другие элементы,

являющиеся объектом работы дизайнера. К ним относятся:



колонцифры. В высоту полосы не входят, если стоят внизу. Ставятся на

всех страницах, кроме титульного листа, его оборота, шмуцтитула, концевых

страниц (если колонцифра внизу), спусковых страниц (если колонцифра

вверху), страниц с полосной иллюстрацией, вклеек, накидок, вкладок, приклеек

(если нет иных указаний издательства);



колонтитулы



верхние, нижние, боковые. Могут быть расположены

на полях (кроме корешкового) всех полос, кроме титульного листа и его

оборота, начальных страниц со спуском (если колонтитул вверху), страниц

только с выпускными данными;

 примечания и сноски  размещаются на нижнем поле, отделяются от

основного текста, набираются кеглем меньше основного;

 тесты на полях



это элементы текста, дополняющего основной

(краткие правила, комментарии и другие). Они должны быть сравнительно

невелики по объему, набираются уменьшенным кеглем, чаще всего

дополнительно выделяются рамками, фоном, набором с выключкой влево или

вправо;

 иллюстрации на полях;



колонлинейки, элементы орнамента



элементы дизайна,

используемые, чаще всего с декоративной целью.

 маркеры на полях



типографские значки (стрелки, галочки, звездочки,

вопросительные, восклицательные знаки и другие)  используются для

акцентирования внимания читателя, а также для украшения текста.

Основной текст, заполняющий полосу также неоднороден по составу. Он

делится на абзацы (их объем определяется содержанием, но слишком длинные

или слишком короткие абзацы неудобочитаемы). В каждом абзаце есть первая

строка (верстается с отступом, который должен быть единообразен для всего

текста) и концевой строкой (более короткой).

В тексте также встречаются перечисления  их выделяют нумерацией,

абзацными отступами, знаком тире или маркерами.

Текст, как правило, содержит заголовки, которые также должны быть

выделены. В изданиях, включающих множество произведений, либо текстах со

сложной многоступенчатой системой рубрикации необходимо решить вопрос,

будут ли отдельные блоки начинаться с новой страницы, тексты какого уровня

иерархии (глава, параграф, часть?) будут начинаться с начальной страницы, а

какие  верстаться в подборку.

Различают следующие по способу оформления заголовки:

 шмуцтитул;

 шапка  заголовок вверху спускового пробела начальной полосы;

 заголовок в спусковом пробеле  ниже спуска, с отбивкой от текста;

 начальный заголовок в разрез текста  ниже шапки, в спусковом

пробеле со значительной отбивкой от текста;

 рядовой заголовок в разрез текста с отбивками от него  наиболее

приемлем для верстки в подборку. Отбивки до такого заголовка должны быть в

1,5 раза больше, чем до текста, к которому он относится;

 рядовой заголовок в разрез текста без отбивок или только с

отбивками сверху;

 заголовок с абзацного отступа без отбивок или только с отбивками

сверху;

 заголовок с абзацного отступа в подбор с последующим текстом. От

последующего текста отделяется точкой;

 форточка  заголовок-врезка с обтеканием основным текстом;

 фонарик или маргиналии  располагается на поле;

 заголовок, скрытый в тексте  внутритекстовое выделение.

Дополнительными средствами оформления заголовков служат выделения

шрифтом (кегль, начертание, гарнитура), выключка, размеры спусков и

отбивок, цвет шрифта и фон.

Чем сложнее содержание, тем разнообразнее и сложнее должна быть

система приемов, используемая при верстке текста. Как правило, в

графическом дизайне текста должны быть выделены: начало и конец

текстовых блоков (глав, параграфов, абзацев); заголовки; подписи и надписи.

Могут быть также выделены, при необходимости, особо значимые части текста

внутри основного (некоторые цитаты, правила, вставки и пр.); ключевые слова

и фразы внутри основного текста.

Современные средства компьютерной верстки дают дизайнеру почти

неограниченные возможности по оформлению текста. Тем сложнее

выдерживать необходимые единство стиля и умеренность в их использовании.

Различные средства выделения эффективны при наличии контраста: жирный

шрифт выделяется на фоне светлого, цветной фон заметен на светлом поле

полосы и так далее. Одна из типичных ошибок, допускаемых

непрофессионалами  чрезмерное использование ярких декоративных

элементов и слишком броских приемов верстки.

4. ЭЛЕМЕНТЫ ХУДОЖЕСТВЕННОЙ СТРУКТУРЫ ИЗДАНИЯ.

Художественная структура книги, создаваемая художником для

оптимального представления читателю ее содержания, состоит из множества

отдельных элементов, большая часть из которых является типовыми. Создавая

книгу, художник-дизайнер должен сделать оптимальный выбор каждого из

этих элементов, сложить их воедино так, чтобы их совокупность этих

элементов образует систему  целостную, логично выстроенную, эстетически

привлекательную.

К элементам художественной структуры относятся:

1. Конструкция издания. Вопрос, издать ли книгу в мягком или твердом

переплете, решает редактор при разработке концепции издания. Здесь, прежде

всего, учитываются факторы финансовые и технологические, но иногда

решающее значение имеют функциональное назначение и объем издания.

2. Текстура и тон книжной бумаги, от которых во многом зависят

читаемость напечатанного текста и четкость воспроизведения иллюстраций.

Широко распространено мнение, что лучшей бумагой для печати является

идеально белая. Она действительно хороша для воспроизведения иллюстраций,

однако для чтения вовсе не оптимальна, так как вызывает ослепляющий

эффект. Поэтому, если речь идет о чисто текстовом или преимущественно

текстовом издании, отдавайте предпочтение при выборе бумаги не нейтрально-

белой, а более теплой по тону, напоминающей цвет яичной скорлупы или, в

крайнем случае, светлой замши (так называемый тон шамуа). Толщина и

плотность бумаги также имеют большое значение: тонкая бумага может

просвечивать, слишком толстая  утяжеляет книжный блок. Плотная,

мелованая бумага необходима и эстетична только при большом объеме

высококачественных иллюстраций, поэтому стремление издателей и

дизайнеров всегда использовать наиболее дорогую бумагу иногда приводит к

обратному результату.

3. Шрифт, используемый для набора основных и дополнительных

текстов и для оформления «входа» в книгу. Выбирая шрифт, дизайнер обычно

задается тремя вопросами: хорошо ли различим данный шрифтовой рисунок;

соответствует ли он характеру и стилю набираемого текста; удовлетворяет ли

читателя-зрителя эстетически.

Различимость шрифта зависит, прежде всего, от его графических

особенностей. Если вы больше заботитесь об удобстве читателя, чем об

экономии бумаги, старайтесь избегать применения суженных начертаний,

особенно если набираемый текст достаточно длинен и рассчитан на сплошное

чтение, так как преимущество в различимости имеют шрифты с ощутимыми

межбуквенными и внутрибуквенными просветами.

Кроме того, необходимо учитывать специфику восприятия и психологии

той или иной категории читателей. Дети легче воспринимают гротески в силу

того, что последние неконтрастны, цельны по рисунку. Но всегда ли шрифты

без засечек уместны? Стоит ли, например, набирать рубленым шрифтом тексты

Пушкина?

При выборе шрифта не следует впадать в эстетические крайности. Же-

лательно избегать шрифтовых рисунков как набивших оскомину, так и

откровенно экстравагантных, подчеркнуто индивидуальных по своему облику.

Читатель не воспримет как красивый тот шрифтовой рисунок, который для

него слишком непривычен. В то же время, в высокожудожественном издании,

претендующем на оригинальность лучше воздерживаться от применения таких

расхожих и уже ставших банальными гарнитур, как, например, Литературная,

Журнальная, Таймс.

4. Формат книги (ее размер по ширине и высоте)  производное от

формата бумажного листа, его доля, получившаяся при сгибании (фальцовке)

листа в несколько раз после печатания. Если лист согнуть три раза, то доля

листа будет 1/8, четыре раза  1/16, пять — 1/32. Соответственно в первом

случае из листа образуется 16 страниц (по 8 на каждой стороне), во втором —

32 и в третьем 64. Бумага у нас в стране выпускается следующих стандартных

форматов (размер дан в сантиметрах): 60×84; 60×90; 70×90; 75×90; 70×100;

70×108; 84×108 и другие (см. приложение на стр. 22).

Таким образом, размер полосы образуется долей стандартного печатного

листа после обрезки. Выбирая формат книги, дизайнер должен рассчитать

подходящий ему формат печатной полосы, а затем выбрать из имеющихся

стандартных или нестандартных бумажных листов наиболее подходящий (с

учетом припуска на обрезку).

5. Формат строки, влияющий на комфортность чтения. Для восприятия

текста оптимальной считается строка, содержащая 45  70 знаков, оптимально:

от 50 до 55.

6. Соотношение четырех полей книжной страницы. Поля (верхнее,

нижнее, наружное, корешковое) являются необходимым компонентом

геометрии книжной полосы, которое отграничивает текст от края страницы.

Размер полей определяется разностью между форматом строки и форматом

издания. Функции полей неодинаковы. На верхнем и нижнем размещаются

колонцифры и колонтитулы, на наружном,  дополнительные тексты,

иллюстрации, поэтому их соотношение определяется непосредственно в

процессе создания макета. Корешковое поле оставляют чистым, но его размер

также важен  узкое корешковое поле неэстетично, а в толстых книгах и

брошюрах мешает читателю видеть часть текста. Издатели склонны экономить

бумагу в малобюджетных изданиях именно за счет уменьшения полей, что

сказывается на внешнем виде книги. В то же время, широкие поля,

используемые в «дорогих» изданиях, чаще всего, нефункциональны,

непривычно выглядят и поэтому не всегда украшают издание.

7. Конфигурация текстового набора (с выключкой по формату, по

центру, флаговый). Одна из самых ответственных задач, стоящих перед

типографом,  выбор такого способа набора текста, который бы соответствовал

духу текста, функции издания и требованиям визуально-гармоничной

организации самого текстового массива. Каждый из способов набора, наряду

со своими достоинствами, имеет и специфические недостатки. Так, в случае,

если вы будете руководствоваться принципом выключки строк, т.е. заполнять

текстом полный формат строки, стремясь придать наборной полосе

классические очертания прямоугольника, вы почти неизбежно столкнетесь с

необходимостью нарушить равенство междусловных пробелов, либо будете

вынуждены часто применять знак переноса, мешающий зрительной цельности

текстового блока. Если же ради равенства междусловных пробелов вы один из

краев полосы сделаете рваным, то пожертвуете согласованностью

геометричных контуров наборной полосы и книжной страницы.

8. Межбуквенные, межсловные и междустрочные интервалы,

размеры которых должны оставаться по возможности постоянными в пределах

однородной части текста. Как слишком тесная, так и слишком разреженная

расстановка слов в строке мешает нормальному чтению. К тому же во втором

случае возникает негативный визуальный эффект белых «потоков»,

стекающих вниз по странице. Неблагоприятное впечатление производят и

перепады в размере интервалов между словами.

9. Междусловный пробел, разумеется, может быть относительно

большим или меньшим в зависимости от характера примененного шрифтового

рисунка и от выбранного кегля. Так, используя шрифт узких пропорций,

междусловный пробел можно уменьшить. Но понижая кегль, нельзя в той же

степени уменьшать и пробел, ибо в малых кеглях требуются относительно

большие интервалы между словами, чем в больших и средних, иначе

читаемость текста пострадает. Величина междусловного пробела должна

сообразовываться и с величиной межбуквенного; уменьшение (увеличение)

первого требует и уменьшения (увеличения) второго.

10. Средства зрительного расчленения текста (абзацные отступы,

втяжки, отбивки, инициалы, шрифтовые и цветовые выделения, элементы

рубрикации, маргиналии), нарушающие унылую монотонность изложения, ак-

тивизирующие внимание читателя и служащие порой графическим аналогом

авторских интонаций и речевых пауз.

11. Колонцифры, колонтитулы, колонлинейки, обогащающие

композицию наборной полосы и помогающие читателю ориентироваться в

тексте.

12. Иллюстрации должны составить зрительное целое с массивом

сплошного набора. Здесь одно из обязательных условий  гармоничное

зрительное сочетания набора и иллюстраций. При синтезе иллюстрации и

шрифта нужно учитывать их стилистическую совместимость, для визуального

равновесия изображения важно, чтобы тонкие штрихи шрифта не были тоньше

штрихов рисунка, а наиболее насыщенные штрихи рисунка не «перекри-

кивали» основные штрихи шрифта.

5. РАБОТА НАД МАКЕТЕТОМ ИЗДАНИЯ

При всем практическом многообразии методика макетирования издания

сводится к двум основным подходам: дизайнер создает либо

принципиальный, либо полнообъемный (иначе называемый расчетным)

макет. В первом случае он делает эскизы нескольких рядовых страниц

издания, показав все возможные варианты размещения иллюстраций и текста

на полосе, а также эскизы «особых» страниц: авантитула, титула, его оборота

начальных и концевых полос, шмуцтитулов.

Во втором случае уже на стадии работы с авторским оригиналом

дизайнер точно рассчитывает будущее расположение в книге всех текстовых и

изобразительных элементов. На этом этапе, зная кегль шрифта, емкость

гарнитуры и формат набора, он может заранее установить, где одна строка

набираемого текста будет сменяться другой, где набор будет уступать место

иллюстрации, где пройдет граница между соседними страницами и как будет

выглядеть каждый разворот. Расчетный макет делается в основном при

оформлении сложноструктурных изданий, когда возникает необходимость

точно привязать к тексту иллюстрации, схемы, таблицы. Иногда к полному

расчету рукописи прибегают дизайнеры, особенно беспокоящиеся об эстетике

самой типографической композиции, небезразличные к местоположению в

книге каждого наборного элемента.

Выше уже говорилось, что одна из главных задач макетирования —

обеспечить визуальную связь между разнородными элементами издания,

добиться систематизации и зрительного упорядочения материала, вклю-

чаемого в книгу. Наиболее последовательно эта задача решается методам

модульной верстки. Архитектонической основой композиции, создаваемой

таким методом, служит модульная сетка. Площадь наборной полосы членится

на равные прямоугольные зоны, каждая из которых является модулем. Друг от

друга зоны отделены модульными пробелами. Высота модуля соответствует

определенному количеству наборных строк, ширина идентична ширине

наборного столбца. Если в книгу включаются иллюстрации, таблицы и другие

нетекстовые материалы, то их размеры должны быть кратны модулю.

Макетирование издания производится в несколько этапов:

1. Важнейшим исходным моментом в процессе макетирования книги яв-

ляется выбор формата.

При этом необходимо учитывать функцию издания (будет ли она

настольной, карманной, учебной или справочной); гигиенические требования

(формат издания должен обеспечивать оптимальную с точки зрения

удобочитаемости длину строки); технологические условия, продиктованные

особенностями полиграфического оборудования, на котором будет печататься

книга, а также эстетические предпочтения дизайнеров и пользователей книги о

красоте его пропорций, которые формируют общий художественный стиль

времени и порожденные житейским опытом эстетические ориентации рядовых

людей. Так, если в 60-е годы активно использовались форматы, близкие к

квадрату (некий аналог интерьеров с низкими потолками и приземистой

мебелью), то начиная с 70-х годов, когда оживились ретроспективные сти-

листические тенденции, в моду стали входить книги, вытянутые по вертикали

и соответствующие классическим пропорциям 2:3, 3:5, 13:20 и другие (см.

Приложение 1).

Эстетически-стилевые требования к формату издания порой могут

вступить в известное противоречие с теми функциональными, гигиеническими

и технологическими условиями, о которых говорилось выше. В этих случаях

издателю и дизайнеру приходится искать компромисс, чем-то жертвовать. С

другой стороны, существуют и варианты, примиряющие самые разнородные

пожелания. Так, пропорция 3:5 не только отвечает современному

эстетическому восприятию, но и удобна для карманных книг, благоприятна

для одноколонной верстки без нарушения гигиенических требований,

допускает применение узких шрифтовых начертаний, способствует

экономичности издания благодаря высокому коэффициенту запечатки бумаги.

В отдельных случаях следует специально договариваться с типографией о

применении «нестандартных» (если руководствоваться ГОСТом) форматов,

таких, например, как 60×100/16 (3:5), 84×100/32 (3:5), или формата,

позволяющего еще более обострить вертикальную устремленность пропорций

книги, 84×90/32 (почти 1:2).

2. Выбор шрифта, его кегля, начертания, выбор и обеспечение

равенства междусловных и междустрочных пробелов, интерлиньяжа. Здесь

важны эстетика и различимость шрифта, его экономичность, поскольку

ширина знаков в различных гарнитурах не одинакова. Если вы стремитесь к

экономии бумаги, выбирайте шрифты более узкие, если для вас важна, прежде

всего, эстетика и стиль,  экономией можно пренебречь.

В процессе выбора гарнитуры шрифтов устанавливаются межбуквенный

и межстрочный пробел, интерлиньях  их совокупность определяет формат

строки, и, соответственно, удобочитаемость и экономичность набора.

Нормальный размер междусловных пробелов должен быть равен половине

кегля шрифта (например, при кегле 8 это 4 пункта). Он автоматически

увеличивается при использовании выключки по формату без переносов и это

главный недостаток такого способа набора.

Оптимальный размер межбуквенного пробела закладывается в

программу разработчиком шрифта, правила допускают увеличивать их не

более чем на 1 пункт, уменьшать не более чем на 1/2 пункта, если для того,

чтобы втиснуть ее в формат, требуется уменьшить междусловные пробелы до

размера, превышающего допустимые. Можно увеличивать межбуквенный

пробел в строке, если для растягивания ее до формата надо увеличить

междусловные пробелы выше допустимого размера. Оптимальный

межбуквенный интервал можно найти эмпирическим путем, прибегнув к

пробному набору либо ознакомившись с образцами набора шрифтом, который

вами выбран.

Межстрочный интервал менее регламентирован, но его нежелательно

делать меньше кегля самого шрифта (одинарный) и больше чем полуторный 

это снижает удобочитаемость, делает текст рыхлым. Зависит он и от длины

строки  если она превысит 60 знаков, то междустрочный интервал

необходимо будет увеличить на 1  2 пункта.

3. Выбор формата наборной строки  от него также зависит

комфортность чтения. Длина строки в цицеро (4,51 мм), или квадратах (18,04

мм), определяется суммой ширины знаков и пробелов, которые должны

составить оптимальное для чтения количество знаков (50  55). Таким образом,

размер шрифта прямо влияет на длину строки и, в свою очередь, на формат

издания.

4. Выбор размера полей. Если поля не используются для

размещения текстов или иллюстраций их размер может варьироваться в

допустимых для удобочитаемости пределах. Здесь возможны два подхода:

 в первом случае дизайнер исходит из заданного размера формата и

обеспечивает необходимую ширину полей за счет выбора подходящего кегля,

ширины шрифта, пробелов, уменьшает или увеличивает количество знаков в

строке;

 во втором, он исходит из оптимальной с его точки зрения гарнитуры и

кегля шрифта, пробелов, формата строки и, оставляя их неизменными,

подбирает наиболее подходящий формат. Разница между форматом полосы

(после обрезки) и форматом строки образует размер полей. Нижнее и верхнее

поле регулируются за счет изменения интерлиньяжа, либо количества строк на

полосе.

Поэтому выбор формата издания, размеров полей, шрифта (его кегля,

размера пробелов, интерлиньяжа и пр.), формата строки тесно взаимосвязаны

и должны разрабатываться в комплексе.

При расчете ширины полей необходимо также учитывать

технологические и экономические факторы. Неудачный выбор приводит либо

к чрезмерно узким полям, либо к перерасходу бумаги. При проектировании

брошюр следует давать больший припуск на обрезку корешкового поля,

желательно также увеличить размер корешковых полей в целом, так как

брошюрный способ крепления блоков затрудняет полное раскрытие разворота.

5. Выбор способа набора текста. При наборе основного текста

традиционно используют полную выключку (по формату с переносаи), для

стихотворных текстов  выключку влево. Таким образом, речь может идти

только о выборе способа набора дополнительных текстов, заголовков, текста в

таблицах, подписях и пр.

6. Размещение иллюстраций определяется особенностями

содержания. Одни иллюстрации заверстываются в текст с подписями, другие

верстаются на отдельных полосах, либо на вкладках. Вопрос о размещении

иллюстраций художник решает совместно с редактором на первом этапе.

7. Графический дизайн (оформление) текста.

6. ГРАФИЧЕСКИЙ ДИЗАЙН ТЕКСТА

Прежде чем приступить к этому этапу работы, художник совместно с

редактором решает какие элементы текста (подписи, ключевые слова, вставки

и пр.) необходимо выделить. Заголовки и абзацы в тексте, диалоги, сноски,

колонцифры и другие стандартные элементы должны быть выделены в любом

случае.

Для оформления всех необходимых элементов используются различные

шрифтовые и нешрифтовые графические средства выделения:

1. К шрифтовым средствам выделения относят:

 увеличение или уменьшение размера (кегля) шрифта  например,

увеличение размера заголовков и подзаголовков по сравнению с кеглем

основного текста. Этот прием позволяет подчеркнуть иерархию текстовых

элементов, обратить внимание сначала на более важные, затем на менее

важные части текста;

 использование шрифтов различной гарнитуры  так выделяется

заголовок и подзаголовок, различные надписи и подписи, врезки;

 использование различных начертаний шрифта одной гарнитуры 

жирного, полужирного, курсивного, использование строчных и прописных

букв, увеличение или уменьшение высоты и ширины символов, межбуквенных

интервалов, набор текста с увеличением межбуквенного интервала и другие.

2. К нешрифтовым средствам выделения относят:

 «воздух»  свободное пространство. Следует отделять заголовок от

начала статьи, подпись от фотографии, одну фотографию от другой, колонки

основного текста. Все связанные между собой элементы на странице должны

отделяться одинаковым пространством. Расстояние, отделяющее все

несвязанные между собой элементы, должно быть больше. «Воздух» также

дает отдых глазу и создает рамку для фотографии или текста. Важно не то, как

именно используется «воздух», важно, чтобы он использовался осознанно.

«Воздух» образуется за счет размещения текста по колонкам,

использования различных вариантов выключки (по центру, по формату, по

левому и правому краю), использованием отбивок, увеличением интерлиньяжа

и применения втяжек (набора текста с отступом, на меньший формат строки);

 «подложка»  установка элементов такого же размера и начертания, но

другого цвета со смещением на задний план. Этот прием активно применяется

для выделения заголовков, рубрик и пр.;

 фон  выделение цветом какой-либо площади на полосе, верстается на

задний план, так, чтобы выделенный элемент располагался на цветном поле.

Фон может быть цветным (в полноцветных изданиях), черным  в

двухцветных. Используются и более сложные, художественные фоны («в

клеточку» и др.). Фон может иметь различную цветовую интенсивность,

измеряемую в процентах. Так, черный 30%-й фон выглядит серым пятном, на

котором размещаются черные буквы текста. При верстке могут использоваться

наложения нескольких фонов различных размеров. Фон может иметь ярко

выраженную геометрическую форму (чаще прямоугольную или квадратную),

но также активно используются и «неправильные» формы. Фон может четко

отделяться от окружающего пространства или, напротив, иметь размытые края.

Он также может быть «растянут», т. е. изменять цветовую интенсивность в

пределах выделенной площади. На фоне можно размещать как весь материал

(объявление, статью), так и один элемент (рубрику, врезку). Фон достаточно

часто используется вместе с «подложкой».

В цветных изданиях могут использоваться сложные цветовые

композиции и смешение фонов. В полноцветных изданиях вся полоса может

быть подана на цветном фоне, в этом случае он является просто украшением и

в качестве выделения воспринимается только в масштабе издания;

 цвет приобретает особое значение в силу своей способности влиять на

настроение потребителей. Он оживляет или раздражает, побуждает к единению

и сопереживанию, вызывает ассоциации с предложенным образом,

воспринимается проще, чем форма. Впечатление, произведенное цветом, очень

стойко, а привлекательность цветного рекламного обращения выше, чем черно-

белого. Это означает, что с помощью цвета можно управлять отношением

потребителя к рекламе;

 инверсное начертание, «выворотка»  в этом случае выделяемый

элемент дается на каком-либо фоне, но сам он остается белым. При

достаточном объеме текстового материала выворотку используют для

выделения ключевых фраз, в качестве своеобразной иллюстрации, как

цветовое пятно. Она является сильнейшим раздражителем для оптической

системы человека, так как меняет прямое восприятие на инверсное. Иногда

рекламисты злоупотребляют этим приемом. Так, большие тексты, данные

вывороткой, приводят к эффекту психологической усталости, при котором

сильный раздражитель приводит к отказу от восприятия всей публикации. К

тому же выворотка в значительной степени сужает круг используемых

гарнитур и начертаний шрифтов. Мелкие кегли, светлое начертание и сложный

рисунок шрифта делают текст, данный вывороткой, нечитабельным;

 рамки  ограничивают материал или элемент со всех сторон.

Различаются по толщине, цветовой насыщенности, конфигурации. Могут быть

двойными, тройными, составными и др. Являются мощным средством