Рекламоспособность – информация, заключенная в ТХ и
возможность оказывать сильное рекламное воздействие на
аудиторию. Образность, оригинальность, информативность.
ТЗ с высокой рекламоспособностью способен выделить и
донести:
1.уникальность или важное потребительское свойство или
сразу несколько свойств (происхождение товара,
дополнительные свойства (происхожд. Сырья и материалов),
способ доставки к продавцу, функции, состав изделия и
упаковка, физические свойства – форма, цвет, вес,
структура, вкус, прочность. Потребительские свойства –
качество, безопасность, надежность, комфортность,
целебные свойства. Психологические свойства –
престижность, ценность , чувственное восприятие,
сексуальные ассоциации. Экономические факторы – цена,
доступность. Результаты использования – достижение чего-
то нужного, полезность.
Ассоциативная емкость ТЗ – способность вызывать
определенные ассоциации у потребителя, благодаря
применению в словах или графических символах
специально подобранных или случайно найденных
вербальных или визуальных элементов.
Напр. Ср-во для загара Тенфастик tan – загар, fastic похоже
на fast – быстрый и еще ассоциация со словом «фантастик».