Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика

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, , ?

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  — ,    

 — .     :

  ,   ».   

        

   .      

       

 .     

 . 

   ,    

    ,    

, .

:

, 

.       

 «». , 

, , .

: «, 

».

     ,

. ,

        

.       

.

 —  — 

    « » : «

    ,  

».     « » : «

 ,     , 

...     

».

, 

   ,      

     .  : «

,        ».

, 

       .   

 « » ,      10

.

 «».

 15-, 

 «» , 

, , . 

, 

. 

   .  ,  

.  1998 

 ,   ,   , 

, . : «

!»

www.InetLib.Ru - !

       .

  ,     ;

      

, , . 

,         

      . 

. 

: «».

, .

!

.

. 7. 

 50-

, , 

    .   ,  ,

  ,       

,       . , ,

, . 

    . ,   

, 

     ,   

,   .    ,

   ,    

. 

     .   ,

, 

,      ,  

.       ,  

,   ,    

,    ,   

  .      ,

 : «   «

», ».

,   —   

. . , 

      :

 —  — , 

 ».       

,  2 

.

       

,     .   

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   ( "",  "",

 "" .).

      ,

.  «» : «

      :

  ,  

,          

   ,   

  ...»  : «,    

,      ,  

, 

».

 ,   ,   

    « »  ,

. , 

,  «.

   ,  ,   , 

   ,   ,

. ,      (, ,

, ,    , 

, ,    .).   

.

,  —  — 

          

, , .    -

 ,  .     

 (    ) , 

,    —    

.     . 

  — , ,  ,

  .   « » 

 . 

,         



     .

       «

» . 

     , «  »

, 

   ,  90%    100% 

, 

.      , 

 ,     

 2 .

         .

   ,    

.

   ,   

     «»,      

  «» .   

www.InetLib.Ru - !



. 

  4-  5- ,    

(65%)     .

,  «»,

  ,    . 



, .

        . 

       .

      :

, 

». . 

»   : «   

 ,     ». 

   « .»: «  

, . 

  ,     — ,

, , , , ,

.    .    —

 ,   ».    , 

, :

, ».

4 





     

. 

     ,   

 ,   .  

  ,   , 

. 

      ,

.

     «  »,   

 6 :

1 — .    ,  

 ( 1% ).

2 — . , , ,

 ( 2% ).

3 —  .  ,  ,

,  

 (12% ).

4 — .    , ,

,  (30% ).

5 —  .  , ,  

 (35% ).

6 — . , , .

www.InetLib.Ru - !

       

       

   . 

.  50-

      .

 1940 

4 ,      .

, 

.

         

:

1.       

.

2.   ,   

.

      

:

1. , 

, .

2.       

.

   50-     

   ,   

    ,    

.

 ,     

 «» : «

   ,    ,  

  ,   ».  :

     . 

, ,

». 

        

.

   —      

        

   — : «    

,    ,    

».  — 

 — , ,

 (.  — . .), 

.

     

:

1. , , .

2. , 

.

3. , 

.

www.InetLib.Ru - !

. 

.  «» 

.

 ,        

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      

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       .

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www.InetLib.Ru - !

      ,     

 .      

 ,       .

     ,   

  ,   ,  , 

,    ,   

,    .   

       

. .

     

. , .

, 

   ,     . 

.

,     

 , ,      ,

     .    ,

   ,  , 

,    , : « ,   

». , 

,  , 

. ,

, , 

    .  ,  

   ,  -  . 

       

.



    .    

     

    , , 

.         

. , 

. 

     ,  

.

 ,        

   ,    ,  

 —  , , , .   

      

 . ,   

  ,    —  .

, . . ,

  ,   ,   

, 

, 

      .  ,

   ,    

.

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3. ,  « — 

». ,

, , .

     

. 

 8  ,    

 50-. , 

 .    ,   

      

: ,   .,    

.

     

   .   — 

      

     ,  

 .     

,        

.

       

  ,   , 

 , .   

,      .      

      .  

.

     

, , 

 .     

. 

. 

, , , 

  .     

,  10—14  «».

, 

 () 

 ,    .  

        

. 

.     ,



. .

 5—7 

 .         

 .     

.    ,  

 (, ) 

.

        

  .  

.

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 3—5       .

 

 .     ,  

  ,       «»

 .     ,  

, 

. , , 

, . ,

,



, .



.     , .  

          

       .   

.

     

  ,    ,  

 80% .

 — 

.

      

,        

, . 

, , ... 

  .      ,

. (,

,  32 . 

 50—60 , 

  —  20.)     ,

 14 

, . 

   .     

 ,     ,   ,

. 

  ,   :  

  25  ,     ,

 ,    ,  ,  

 , —  45  .    ,  

, 

.



     .   

, , 

, 

 . (     .)

 ,      

      ,  

 ,     ,    

.

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    ,   

. , 

  .     

, ,

        .  

  —  ,   

.

      

, , .

,  ,     

 3 . 

      .  

 ,      ,

 

,  .   

       « » :

,       

. — . .) , ...

. 

... , 

».

 ,   

 , ,      , 

. , , 

     .  

      

, 

      . ,

, .

  ,   , 

, , . 

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  (   ).  

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