Шепель В.М. Имиджелогия: секреты личного обаяния

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. 

.



. 

. ,

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.

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,

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. 

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. 

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. 

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

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 – , 

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. 

,  – , .

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,

, 

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.

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, 

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. , 

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. 

. 

, , 

» . 

 «», 

. , 

, 

. , 

. , 

.



, . 

, .

483



.

. 

. , 

. 

, ,

. 



.

. 

. .

.

 «». 

, 

.

. 

. 

:

. 

,  – . 

 «».

. 

. 

. 

. 

. 

. 

, 

.

. 

. , 

, 



. . 

484

, 

.  V-. 

, , 

, . , 

, , 



. , , 

 «» 

, .

, , 

. 

,  – . , 

, 

.  «», 

, .

, 

, , ,

. 

, 

. 

. , 



.

. . , 



.



, . , 



. , , 

, . 

, .

, , 

.

485

, 



.



 «» . ,

. 

: . 

 – , ,

. , : 

, , , 

. . ,

, 

. 

.  «». 

. ,

, , 

, 

,  «».

 XVII : «, 

, 

». 

, 

.

 – , 

, 

-, . ,

, 

.







. 



.



1. .

486

2. .

3. .

4. .

5. .

6. .

7. .

8. 

.

9. .

10. .



1. 

?

2. .

3. ?



. . . .,

1996.

. . 1999.

. . ., 1987.

, 33. . ., 1988.

 ()

 – 

 Procter&Gamble, 

, 

487

 –  Tide, 

»,  «» – , .

 P&G 

XX , , . 

, 

, 

. . 

, 



, 

.

 2000  PG.com 

. , 

. 

, , 



, ,  40 . .), 

 300 , 

.



, , 

: P&G 

, , 

 «»  «» 

. 

.  2000 :

, 

, 

.

, 

, . 

 Try&Buy («

»), 

. , 

488

. 

 «».

 «»  P&G 

, 

. 

, 

.

, P&G  2000 

, 

 103 . 

2000  64 .  2001 . 

,  P&G

, 

. , , 

,

,  «»  «

».



 P&G  

:  1996  «clothesline.com»,

, 

. , ,

, 

 «Tide»,  2000 

tide.com, 

 «clothesline.com», 

 «», 

.

 » , 

tide.com 

, , 

. 



.

489

 P&G , 

. , 

Pampers.com, 

, 

. , 

:

, 

 – ,  Pampers.com, 

. , 

. 

, .



 P&G ,

,

 ()

. 

.

,

, ,

.

 – 

. ,  Whitestrips

 P&G, 

.  2000

 Whitestrips.com, 

. 

, 12%

. , 

. 

.



, , 

. 

, 

, 

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490

, 

.

?

 P&G 

, 

: 

.

 P&G – 

, 

.  Reflect.com 

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 P&G , 

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».



, ,

: .

, 

. 

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, , .

 Reflect.com  1999 , 

P&G, . 

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, 

, : 

 2002 ,  Jupiter

Media Metrix, 

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 Reflect.com , 

 P&G. 

» , 