* * *
Сажа горит —
пожаров тыщи.
Трубу
от сажи
чисть чище.
* * *
Не оставляй детей одних,
Дети балуются.
Пожар от них.
Социальная тематика присутствует в карманных календарях крупных
советских коммерческих организаций. Например, на лицевой стороне
госстраховских карманных календарей нередко можно было прочитать та3
кое утверждение: «Государственное страхование служит интересам совет3
ских людей, помогая возместить затраты, вызванные стихийными бедстви3
ями, несчастными случаями и другими непредвиденными событиями».
В советские годы пользовались большим спросом накопительные виды
страхования, в частности, страхование к бракосочетанию (свадебное), ко3
торое тоже было во многом социальным и способствовало в той или иной
степени улучшению демографической ситуации. Карманных календарей,
посвященных страхованию к бракосочетанию, было выпущено в 1970 —
19803е годы великое множество.
В перестроечное, а также в постсоветское время коммерческие органи3
зации, как мы уже отмечали, довольно активно проводят социальную рекла3
му. Среди них прежде всего можно назвать Сбербанк, страховые компании
Росгосстрах, «Россия», СКПО (Страховая компания правоохранительных
органов). Лидером в этом деле, на наш взгляд, является, как и прежде, РГС.
На 1987 год Украинский Госстрах выпустил карманные календари сов3
местно с Управлением ГАИ УВД Харьковского облисполкома. На перед3
ней стороне — информация: Госстрах гарантирует возмещение материаль3
ного ущерба транспортных средств.
Нужно сказать, что, к счастью, в постсоветскую эпоху традиция соци3
альной рекламы в компании сохранилась.
Например, в 1991 году госстраховцы совместно с ГАИ Московской об3
ласти выпустили яркую серию карманных календарей, на которой были
изображены герои мультипликационных фильмов (кот Леопольд, Белос3
нежка и семь гномов, Чебурашка), «агитирующие» за соблюдение правил
безопасности дорожного движения. Интересно поработал над этой сери3
ей художник П. Свидерский.
64
Е. Степанов. Социальная реклама в России: генезис, жанры, эволюция
Выразительны, броски социальные плакаты А. Глинского. Художник в
своих работах показывает окружающий мир в крайней степени абсурда.
Показателен в этом смысле социальный плакат «Журнал ПРО ЧТО». Ху3
дожник негодует против того, что ТВ и прессу заполонили порнография и
чернуха. Что такое современная жизнь на взгляд СМИ? Провокация, про3
фанация, проституция, компромат и т.д. В плакате «Поколению ХХI»
А. Глинский показывает, из каких сомнительных материалов («ценнос3
тей») возводится современное мироздание — Coca3cola, Bounty и т.д.
Cвоеобразно решает художник тему «налоговой» рекламы, подчерки3
вая колоссальную опасность работы предпринимателя.
Художники из Артели Артемовых напоминают об информационном на3
силии, которому подвергается человек.
Одна из основных тем социальной рекламы, как мы уже отмечали, —
борьба с наркотиками.
Художники из Артели Артемовых в социальном плакате (см. в цветной
вклейке) на первый план вынесли слова, написанные крупным шрифтом и
напоминающие о смертельной опасности наркотиков. И в данном случае
уместно образное, метафоричное решение темы, а прямолинейность может
только усугубить проблему.
Мастеров, работающих в жанре социальной рекламы, в России немало,
конкурсов проходит великое множество. Однако на улицах наших городов
мы видим единичные — и не самые яркие! — образцы социальной рекламы.
Проблема в том, что лучшие достижения рекламистов вводятся в культур3
ный обиход нации очень нерасторопно. В итоге на улицах можно встре3
тить весьма незамысловатую рекламу, зачастую выполненную на кустар3
ном уровне. (См. в цветной вклейке плакат ГИБДД, написанный маслом на
кирпичной стене в г. Великий Устюг Вологодской области.)
Несомненно, что социальный плакат как жанр рекламы — один из са3
мых динамично развивающихся в современной России. И в лучших своих
работах отечественные мастера развивают богатые традиции художников
советской эпохи.
Карманные календари представ3
ляют собой разновидность печатной
рекламы. Это очень демократичный
и вместе с тем емкий и эффективный
жанр.
Календари бывают бумажные, пластиковые, полупластиковые, метал3
лизированные, ламинированные и т.д.
Из всех видов печатной рекламы (а это листовка, плакат, буклет, ката3
лог, проспект, открытка и т.д.) карманный календарь наиболее компактен
и многофункционален.
61
Глава 3. Жанры социальной рекламы в СМИ России
КАРМАННЫЕ
КАЛЕНДАРИ