52
искусственных, а не в реальных рыночных условиях. Во-вторых, на
результаты опроса влияет степень информированности респондентов о
загрязнении окружающей среды и его негативных последствиях, в том
числе для их собственного здоровья и благополучия. В-третьих, необ-
ходимо помнить, что готовность индивида платить зависит от интен-
сивности его экологических потребностей. Например,
люди, живущие
выше по течению реки, будут проявлять меньшую готовность платить
за охрану водных систем, чем живущие вниз по течению. В-четвертых,
респонденты часто умышленно дают экологическим благам занижен-
ную оценку, опасаясь дополнительных налогов, т. е. занимают позицию
«безбилетника». С другой стороны, возможна и завышенная оценка,
когда респондент пытается таким
способом привлечь внимание к важ-
ной для него экологической проблеме (например, к проблеме шума от
движения общественного транспорта).
Метод выявленных рыночных предпочтений применяется в от-
ношении тех товаров и услуг, потребительские свойства которых тесно
связаны с качеством окружающей среды. Его также называют косвен-
но-рыночным методом или методом замещающих рынков (proxy
markets). Он включает в себя:
а) метод транспортных затрат;
б) метод гедонистических цен;
в) метод превентивных расходов.
Метод транспортных затрат предполагает анализ времени и
транспортных расходов, которые потребители должны затратить в свя-
зи с пользованием национальными парками, памятниками природы и
другими особо охраняемыми территориями.
Метод гедонистических цен опирается на анализ цен, отражающих
степень удовлетворенности и благополучия потребителя. Он базируется на
предположении, что приобретаемые на рынках товары часто имеют скры-
тые свойства экологического характера. Например, при денежной оценке
недвижимости могут быть учтены такие экологические характеристики,
как чистота воздуха, красота ландшафта, отсутствие шума и ультразвуко-
вого излучения, качество водопроводной
воды и т. п.
Метод превентивных расходов (в иной редакции – метод упреж-
дающего поведения, avertive behaviour method) предполагает использо-
вание рыночной информации о расходах, в том числе медицинских,
которые обусловлены желанием людей обезопасить себя от вредных
последствий ухудшения качества окружающей среды.
Все эти три метода применимы только в условиях развитых рынков со
сложившейся системой предпочтений. Кроме того, они требуют наличия
большого объема рыночной информации
, а также квалифицированной об-
работки данных с помощью статистических и эконометрических моделей.