
81
ленной продукции (ЦQ). Убытки возникнут, если ЦQ < СQ, 
где С и Ц — себестоимость единицы продукции и оптовая 
цена; Q — объем реализации.
 КРИВАЯ ПРЕДЛОЖЕНИЯ — кривая, графически отоб-
ражающая закон предложения, согласно которому при 
росте цены увеличивается предложение. С позиции по-
требителя (покупателя) закон предложения выступает как 
сдерживающий фактор, поскольку покупатель не будет 
приобретать товар в большом количестве при высокой 
цене. Однако по мере снижения цены объем реализации 
должен возрасти.
 КРИВАЯ СПРОСА — кривая, графически отобража-
ющая закон спроса, согласно которому при снижении 
цены спрос растет и, наоборот, спрос падает при росте цены. 
Однако эта зависимость однозначно не совпадает с из-
менением величины спроса, так как обусловлена ценовой 
эластичностью спроса. Кроме того, она не учитывает влия-
ния различных факторов, таких, как: привычки покупате-
лей, появление новых товаров и услуг, рост числа поку-
пателей и т.п. При совмещении кривых спроса и предло-
жения можно установить равновесную цену, когда спрос 
и предложение будут равны. Если спрос опережает пред-
ложение, возникает дефицит, если предложение опережа-
ет спрос — излишек. По мере снижения цены излишек 
сокращается, а при пересечении кривых спроса и предло-
жения — исчезает. Такая товарная политика производи-
теля способствует росту числа покупателей и называется 
рыночным приспособлением.
 КРИЗИС ПЕРЕПРОИЗВОДСТВА — ситуация, при 
которой произведенные товары не находят сбыта в связи 
с превышением реальной потребности.
 КРИТЕРИЙ ПРИНЯТИЯ ИНВЕСТИЦИОННОГО 
ПРОЕКТА — положительное сальдо накопленных реальных 
денежных средств в любом временно
7
м интервале, в кото-
ром данный участник осуществляет затраты или получает 
доходы. Отрицательное сальдо свидетельствует о необхо-
димости привлечения участником дополнительных соб-
КРИТЕРИЙ ПРИНЯТИЯ ИНВЕСТИЦИОННОГО ПРОЕКТА