Вопросы к экзамену по копирайтингу

МГУП, 2009. — 14 с. Структура ИМК по Ромату Основные типы спонсорства
Основные виды массовых коммуникаций по Рожкову
Специфика product placement (PP)
Участие в выставках и ярмарках как массовая коммуникация (МК)
Основные проблемы массовых коммуникаций по Котлеру
Система массовых коммуникаций
Основные функции упаковки
Решения относительно упаковки товара
Специфика выставок как МК
Роль рекламы и стимулирования в формировании отношения к ТМ
Упаковка как элемент бренда
ATL и BTL подходы в рекламе и МК
Основные элементы МК по Росситеру и Перси
Неформальные вербальные МК
Корпоративные коммуникации
Принципы и задачи спонсорства
Роль дизайна в формировании упаковки
Личные и неличные МК
Фирменный стиль как элемент бренда
Внутренние и внешние коммуникации на местах продаж
Основные варианты PP
Обобщённая схема ИМК
Publicity как МК
Сувениры как МК
Сообщение и стимулирование бренда
Синтетические коммуникации