Омск: Издатель, 2010. – 166 с.
Успешное развитие рынка банковских услуг невозможно без современных
средств деловой коммуникации, в том числе рекламы. Банковская
реклама призвана решать сложную задачу маркетинговой деятельности –
формировать и стимулировать спрос на банковские продукты и услуги.
Конечная же её цель – увеличение прибыли банка. Однако реклама
действует в условиях неопределенности конечного результата.
Реклама-это то средство, которое может принести и огромный успех, и
катастрофический провал. Поэтому возникает необходимость изучения
процесса её разработки и реализации с учетом влияния многих
факторов. На это и нацелена наша монография. Она будет полезна для
изучения экономистам-практикам, маркетологам, преподавателям,
студентам, бакалаврам и аспирантам экономических
специальностей.
Содержание Часть I
Введение
Теоретические основы рекламной деятельности и процесса принятия решений
Принципы разработки программы рекламной деятельности
Реклама как элемент маркетинговых коммуникаций
Задачи рекламы, ее виды
Определение бюджета рекламы
Рекламное обращение и средства его распространения
Процесс принятия решений как модель управления рекламой
Основные направления решений, принимаемых о рекламе
Процессы принятия решений различных типов
Реклама и управление рекламной деятельностью в банке
Рекламная деятельность банков
Особенности рекламы банковской деятельности
Основные направления рекламной компании банка
Методики, используемые при принятии решений о рекламной программе
Классификация основных решений в сфере рекламы
Некоторые методы принятия рекламных решений по стадиям разработки и исполнения рекламы
Роль информации и организационной структуры управления в процессе принятия решений о рекламе
Практические рекомендации по совершенствованию процесса принятия решений в разработке рекламной программы банка
Применение модели последовательной взаимосвязи в процессах определения бюджета рекламы, разработки рекламной формы и выбора средства распространения рекламы
Методика проведения прямой рекламы методом «директ мейл»
Принятие решений о разработке рекламной формы методом оптимизации критериев
Заключение
Библиографический список
Часть II
Ведение
Теоретические аспекты организации рекламы в банковской деятельности
Сущность, цель банковской рекламы и ее роль в формировании имиджа банка
Основные средства распространения рекламной информации
Критерии эффективной коммуникации
Оценка рекламной деятельности коммерческих банков
Особенности рекламной деятельности коммерческих банков и оценка их узнаваемости
Рекламные стратегии коммерческих банков
Эффективность рекламной работы коммерческих банков
Преимущества, недостатки и пути развития банковской рекламы РФ
Рекламные пиемы коммерческих банков: преимущества и недостатки
Возможности повышения эффективности рекламной деятельности коммерческих банков
Заключение
Библиографический список
Содержание Часть I
Введение
Теоретические основы рекламной деятельности и процесса принятия решений
Принципы разработки программы рекламной деятельности
Реклама как элемент маркетинговых коммуникаций
Задачи рекламы, ее виды
Определение бюджета рекламы
Рекламное обращение и средства его распространения
Процесс принятия решений как модель управления рекламой
Основные направления решений, принимаемых о рекламе
Процессы принятия решений различных типов
Реклама и управление рекламной деятельностью в банке
Рекламная деятельность банков
Особенности рекламы банковской деятельности
Основные направления рекламной компании банка
Методики, используемые при принятии решений о рекламной программе
Классификация основных решений в сфере рекламы
Некоторые методы принятия рекламных решений по стадиям разработки и исполнения рекламы
Роль информации и организационной структуры управления в процессе принятия решений о рекламе
Практические рекомендации по совершенствованию процесса принятия решений в разработке рекламной программы банка
Применение модели последовательной взаимосвязи в процессах определения бюджета рекламы, разработки рекламной формы и выбора средства распространения рекламы
Методика проведения прямой рекламы методом «директ мейл»
Принятие решений о разработке рекламной формы методом оптимизации критериев
Заключение
Библиографический список
Часть II
Ведение
Теоретические аспекты организации рекламы в банковской деятельности
Сущность, цель банковской рекламы и ее роль в формировании имиджа банка
Основные средства распространения рекламной информации
Критерии эффективной коммуникации
Оценка рекламной деятельности коммерческих банков
Особенности рекламной деятельности коммерческих банков и оценка их узнаваемости
Рекламные стратегии коммерческих банков
Эффективность рекламной работы коммерческих банков
Преимущества, недостатки и пути развития банковской рекламы РФ
Рекламные пиемы коммерческих банков: преимущества и недостатки
Возможности повышения эффективности рекламной деятельности коммерческих банков
Заключение
Библиографический список