конкуренции внутри отрасли (рыночной ниши). Ниша рынка может быть
определена с точки зрения географической уникальности, специальных
требований к использованию продукции или ее особых характеристик, важных
только для участников ниши. Согласно американскому толковому словарю,
понятие рыночной ниши означает ситуацию или вид деятельности, специально
предназначенный для чьих-либо индивидуальных способностей и характера.
Основные характеристики стратегии фокусирования приведены в таблице 1.3.
Причиной выбора такой стратегии часто является отсутствие или
недостаток ресурсов, однако более важная причина - усиление барьеров входа в
отрасль или на рынок. Именно поэтому стратегия фокусирования, или узкой
специализации, присуща, как правило, небольшим предприятиям, хотя ею
могут воспользоваться и крупные предприятия. При применении такой
стратегии необходимо помнить, что потенциал бизнеса ограничивается,
прибыль может быть упущена. Кроме того, возможна конкуренция с крупными
фирмами, использующими эффект масштаба производства. Выделяют два
направления фокусирования: в пределах выбранного сегмента рынка фирма
старается достичь преимущества в издержках, либо усиливает
дифференциацию продукции, либо осуществляет то и другое. Основные
характеристики стратегии фокусирования приведены в табл.
Стратегия фокусирования направлена на обеспечение преимуществ над
конкурентами в обособленном, часто единственном сегменте рынка. При этом
основу стратегии составляет особая направленность деятельности предприятия
и уровень квалификации его персонала, позволяющие успешно обслуживать
рыночную нишу. В сущности, стратегия фокусирования предполагает
совмещение назревших, осознанных потребностей общества в чем-либо и не
вполне осознанных, не традиционных форм, методов и способов их
удовлетворения. В этой стратегии также велика роль маркетинга, которая
сводится к определению назревших проблем и возможных способов их
решения. Считается, что в экономике любой страны существует множество ры-
ночных ниш, в том числе и на традиционных, давно поделенных рынках.