- установить, можно ли что-то предпринять, чтобы замедлить спад или
ускорить подъем. Например, использовать патенты, монопольные
соглашения или обратиться за помощью к государству.
Т.к. на современном этапе рынок услуг сотовой связи в Ростовской
области находится на стадии зрелости, рассмотрим особенности этой стадии
жизненного цикла отрасли подробнее.
Характеристики зрелых отраслей представлены на рис. 2.2. М. Портер
отмечает следующие особенности зрелых отраслей.
1. Замедление роста отрасли означает обострение конкуренции пред-
приятий за долю рынка.
2. Фирмы в отрасли повторно продают товар опытным, уже приоб-
ретавшим товар покупателям.
3. Больший акцент в конкуренции придается уровню издержек и сервиса
(обслуживания) покупателей.
4. Считается, что пройдена высшая точка роста численности персонала и
производственных мощностей отрасли.
5. Методы исследований, производства, маркетинга, распределения и
сбыта часто подвергаются изменениям.
6. В зрелых отраслях труднее находить новые товары и сферы при-
менения существующих (модифицированных) товаров.
7. Усиливается международная конкуренция.
8. Отраслевая прибыль в переходный период часто падает, иногда
временно, иногда постоянно.
9. Дилерские скидки (наценки) уменьшаются, но их влияние на
взаимоотношения производителя со своими дилерами увеличивается.
Дилеммой предприятий зрелых отраслей является выбор среди базовых
стратегий: низких издержек, дифференциации продукции или фокусирования.
Однако дифференциация в зрелых отраслях, где товары стандартизованы и их
легко можно скопировать, может быть затруднена. А выигрыш за счет