промышленный комплекс, инвестиции, труд, денежные доходы и
расходы населения, развитие отраслей социальной сферы, внеш-
неэкономическая деятельность.
При разработке прогноза на очередной год учитываются показа-
тели среднесрочной программы Правительства РФ «Структурная
перестройка и экономический рост», федеральных и региональных
программ, положение на внутреннем и внешних рынках и другие
факторы и условия развития экономики.
Исходным является анализ товарных рынков, определение пла-
тежеспособного спроса. Состояние товарных рынков анализируется
по показателям объемов продаж, изменения спроса, экспорта и им-
порта, структуры цен на внутреннем и внешнем рынках, доли пря-
мых и опосредованных поставок и др.
Под спросом понимается потребность в определенных видах то-
варов, обеспеченная собственными или заемными средствами пла-
тежа покупателя. На развитие товарных рынков влияют спрос внут-
ренний и внешний, механизмы рыночной торговли, состояние ин-
фраструктуры (оптовое звено, маркетинговая служба, информатика
и др.), меры по повышению конкурентоспособности отечественных
товаров, платежеспособности предприятий, совершенствованию
кредитования товародвижения, регулирования государством дело-
вой активности. Спрос внутреннего рынка складывается из внутри-
промышленного потребления, предполагаемого спроса других от-
раслей экономики, спроса на потребительские товары с учетом ди-
намики денежных доходов населения. Спрос удовлетворяется оте-
чественным производством (за минусом импорта).
Объемы экспорта определяются с учетом конъюнктуры внешне-
го рынка, динамики внутренних цен производителей продукции,
состояния таможенной защиты отечественных производителей.
Прогнозирование спроса осуществляется несколькими методами.
1. Выборочный опрос потенциальных покупателей (потребителей), в
том числе с помощью независимых экспертов-специалистов. Наибо-
лее приемлем для определения спроса на товары для населения, про-
дукцию массового применения, принципиально новую продукцию
производственно-технического назначения. Опрос включает установ-
ление контингента опрашиваемых, выбор способа опроса (письмен-
ный, телефон, интервью), обработку информации, подготовку заклю-
чения по итогам опроса. По отдельным видам продукции производ-
ственно-технического назначения возможен опрос всех потребителей
благодаря их относительно небольшому количеству. Экспертные
оценки применяются для выявления спроса на традиционные и но-
вые
товары.
2. Установление прямых функциональных зависимостей. Применя-
ется для определения спроса на конкретные виды продукции при
49