1
Батра Р., Майерс Д., Аакер Д. Рекламный менеджмент. М.; СПб.; Киев, 1999.
Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. Тольятти, 1995.
Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рек3
ламной деятельности. М., 1996.
Горохов В.М. Основы журналистского мастерства. М., 1989.
Землянова Л.М. Современная американская коммуникативистика. М., 1995.
Николайшвили Г.Г. Коммерческая, политическая и социальная реклама: сотрудни3
чество или конкуренция. www.socreklama.ru
Огилви Д. Огилви о рекламе. М., 2004.
Пискунова М.И. Социальная реклама как феномен общественной рефлексии //
Сборник научных трудов кафедры экономической журналистики и рекламы. М.,
2004.
Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе. М.; Р3н3Д., 2004.
Ученова В.В., Старуш М.И. «Философский камешек» рекламного творчества. М.,
1996.
Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы, или Метаморфозы рекламного обра3
за. М., 1999.
Ученова В.В., Шомова С.А., Гринберг Т.Э., Конаныхин К.В. Реклама: палитра жан3
ров. М., 2003.
Ученова В.В. История отечественной рекламы. М., 2004.
Федотова Л.Н. Массовая информация: стратегия производства и тактика потреб3
ления. М., 1996.
Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности. М., 2002.
Мельник Г.С. Маss3медиа: психологические процессы и эффекты. СПб., 1996.
Из зарубежных ученых необходимо упомянуть легендарного теоре3
тика и практика рекламы Д. Огилви, посвятившего главу социальной
рекламе в своей монографии «Огилви о рекламе», исследователей
К.Л. Бове и У.Ф. Аренса, уделивших социальной рекламе несколько
страниц в своей фундаментальной книге «Современная реклама» (М.,
1995).
Работая над книгой, автор использовал множество публикаций по дан3
ной тематике, большинство материалов сети Интернет, словари и спра3
вочную литературу, статьи из Большой советской энциклопедии и
Большой российской энциклопедии. Теоретическую базу исследования в
силу специфики объекта составили два основных блока. С одной стороны,
это труды теоретиков и практиков средств массовой коммуникации и рек3
ламы: У.Ф. Аренса, Р. Батра, К.Л. Бове, И.А. Гольмана, Т.Э. Гринберг,
В.М. Горохова, Л.М. Земляновой, А.Н. Лебедева, Г.С. Мельника, В.И. Ми3
халковича, В.Л. Музыканта, Г.Г. Николайшвили, Д. Огилви, М.И. Пискуно3
вой, Л.И. Рюмшиной, Н.В. Старых, А. Ульяновского, В.В. Ученовой,
Л.Н.Федотовой и др.
1
С другой стороны, чрезвычайно важными для автора были методологи3
ческие основания работ по социальной философии и социологии
6
Е. Степанов. Социальная реклама в России: генезис, жанры, эволюция