М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. - 380 с.
Известные специалисты в области бренд-менеджмента Дэвид Аакер и Эрик Йохимштайлер предлагают новую концепцию создания бренда - бренд-лидерство - главной идеей которой является утверждение лидирующей роли брендинга в деятельности современной компании. В книге подробно рассмотрены все этапы разработки сильного бренда в соответствии с данной концепцией: формирование действенной идеи, разработка архитектуры бренда, регулирование взаимоотношений брендов в марочном портфеле, поддержка бренда в условиях глобализации рынка и создание бренда без рекламы. Кроме того, в данной работе обобщены и систематизированы важнейшие идеи и тезисы из предыдущей работы автора - Создание сильных брендов.
Для маркетологов, предпринимателей, бренд менеджеров, преподавателей и студентов экономических вузов.
Введение.
Бренд-лидерство - веление нового времени.
Идентичность бренда.
Идентичность бренда - краеугольный камень стратегии бренда.
Конкретизация и уточнение идентичности бренда.
Архитектура бренда: как достичь ясности, синергии и действенности.
Система взаимоотношений брендов.
Архитектура бренда.
Создавая бренд: реклама - не главное.
Adidas и Nike - уроки создания бренда.
Создание брендов - роль спонсорства.
Создание брендов - роль сети.
Создание брендов - за рамками рекламы в СМИ.
Как достичь бренд-лидерства.
Глобальное бренд-лидерство, а не глобальные бренды.
Известные специалисты в области бренд-менеджмента Дэвид Аакер и Эрик Йохимштайлер предлагают новую концепцию создания бренда - бренд-лидерство - главной идеей которой является утверждение лидирующей роли брендинга в деятельности современной компании. В книге подробно рассмотрены все этапы разработки сильного бренда в соответствии с данной концепцией: формирование действенной идеи, разработка архитектуры бренда, регулирование взаимоотношений брендов в марочном портфеле, поддержка бренда в условиях глобализации рынка и создание бренда без рекламы. Кроме того, в данной работе обобщены и систематизированы важнейшие идеи и тезисы из предыдущей работы автора - Создание сильных брендов.
Для маркетологов, предпринимателей, бренд менеджеров, преподавателей и студентов экономических вузов.
Введение.
Бренд-лидерство - веление нового времени.
Идентичность бренда.
Идентичность бренда - краеугольный камень стратегии бренда.
Конкретизация и уточнение идентичности бренда.
Архитектура бренда: как достичь ясности, синергии и действенности.
Система взаимоотношений брендов.
Архитектура бренда.
Создавая бренд: реклама - не главное.
Adidas и Nike - уроки создания бренда.
Создание брендов - роль спонсорства.
Создание брендов - роль сети.
Создание брендов - за рамками рекламы в СМИ.
Как достичь бренд-лидерства.
Глобальное бренд-лидерство, а не глобальные бренды.