Учебник. — К.: Региональный финансово-экономический институт, 2011.
— 335 с.
В предлагаемом учебном пособии представлены различные аспекты,
связанные с развитием бренда как в России, так и в странах с
развитой рыночной экономикой. Потребность в работе такого рода
обусловлена тем, что практически все ранее опубликованные
материалы, освещающие те или иные аспекты заявленной темы, имеют
узкоспециализированную (юридическую, маркетинговую или
патентоведческую) направленность и представляют достаточно
ограниченный интерес с точки зрения практического менеджмента
предприятий (фирм, компаний). Отсутствие единого понятийного
аппарата затрудняет понимание сути существующих проблем и
механизмов их разрешения маркетологам российских и иностранных
компаний, не обладающим специальными знаниями в области брендинга и
его юридических, коммерческих и иных сфер деятельности. В
значительной мере это связано с тем, что в настоящий момент даже у
достаточно крупных участников российского рынка отсутствует
системное представление об особенностях создания, использования и
правовой охраны брендов в России. Неграмотностью и
неосведомленностью представителей бизнеса с успехом пользуются
многочисленные недобросовестные предприниматели, специализирующиеся
на интеллектуальном "пиратстве". Непонимание сути системы
отношений, связанных с созданием, использованием и защитой прав на
товарные знаки, приводит к тому, что многие предприятия (фирмы,
компании) вынуждены постоянно менять своих внешних партнеров,
ответственных за создание, продвижение и защиту брендов, так до
конца и не осознав, в чем, собственно, кроется причина неудач.
Бренд- консультирование рассматривается как составная часть консультирования по вопросам интеллектуальной собственности и в качестве одного из важнейших направлений современного управленческого консалтинга. Несмотря на высокий и постоянно растущий спрос на комплексное консультирование по вопросам создания, продвижения и правовой охраны брендов, данное направление практически не представлено на российском рынке аудиторско-консалтинговых услуг. Попытка дать в учебном пособии общую характеристику процессов, связанных с различными аспектами товарных знаков (знаков обслуживания) и брендов, — первый шаг в направлении обеспечения прозрачности правил игры на российском товарном рынке для их реальных пользователей — маркетологов российских и иностранных компаний.
Данное учебное пособие подробно описывает теоретические основы брендинга, как составной части маркетинга добавленной ценности, а также принципы создания конкурентоспособного бренда, а в заключительной части на примере компании ООО "Золотой Петушок Инвест" в деталях рассматриваются практические методы развития сильного бренда. Для лучшего понимания основные положения учебного пособия проиллюстрированы примерами из истории развития известных российских и международных товарных знаков и брендов.
Учебник разработан на основе учебников и учебных пособий, рекомендованных Министерством образования РФ. Содержание
Введение
Товарный знак и фирменное наименование
Вопросы для самоконтроля
Сущность торговой марки (знака обслуживания) и бренда
Вопросы для самоконтроля
Регистрация товарных знаков (знаков обслуживания)
Вопросы для самоконтроля
Российские особенности товарного знака и бренда
Российская терминология использования понятий товарный знак и бренд
Организации, осуществляющие регистрацию и охрану товарных знаков (знаков обслуживания)
Российское агентство по патентам и товарным знакам (Роспатент)
Министерство РФ по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства (МАП России)
Министерство внутренних дел Российской Федерации (МВД России)
Государственный таможенный комитет Российской Федерации (ГТК России)
Судебные органы
Вопросы для самоконтроля
Создание и продвижение бренда
Вопросы для самоконтроля
Реклама и брендинг
Вопросы для самоконтроля
Бренд-имидж
Вопросы для самоконтроля
Фирменный стиль как составная часть брендинга.
Вопросы для самоконтроля
Интернет как средство коммуникации и становления бренда
Вопросы для самоконтроля
Проблемы брендинга в российских условиях на примере ООО "Золотой Петушок Инвест »
Характеристика фирмы и исследование динамики хозяйственных показателей
Брендинг ООО "Золотой Петушок Инвест"
Позитивные и негативные моменты брендинга на примере ООО "Золотой Петушок Инвест" и влияние его на финансовую устойчивость предприятия.
Вопросы для самоконтроля
Заключение
Словарь брендинга и его составляющих
Приложение
Закон о товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров от 23 сентября 1992 г. № 3520-1
Товарный знак и знак обслуживания
Товарный знак и знак обслуживания, их правовая охрана
Регистрация товарного знака
Общеизвестный товарный знак, его правовая охрана
Коллективный знак
Использование товарного знака
Распоряжение исключительным правом на товарный знак
Прекращение правовой охраны товарного знака
Наименование мостопроисхождения товара
Наименование места происхождения товара и его правовая охрана
Регистрация и предоставление права пользования наименованием места происхождения товара
Использование наименования места происхождения товара
Прекращение правовой охраны наименования места происхождения товара
Заключительные положения
Бренд- консультирование рассматривается как составная часть консультирования по вопросам интеллектуальной собственности и в качестве одного из важнейших направлений современного управленческого консалтинга. Несмотря на высокий и постоянно растущий спрос на комплексное консультирование по вопросам создания, продвижения и правовой охраны брендов, данное направление практически не представлено на российском рынке аудиторско-консалтинговых услуг. Попытка дать в учебном пособии общую характеристику процессов, связанных с различными аспектами товарных знаков (знаков обслуживания) и брендов, — первый шаг в направлении обеспечения прозрачности правил игры на российском товарном рынке для их реальных пользователей — маркетологов российских и иностранных компаний.
Данное учебное пособие подробно описывает теоретические основы брендинга, как составной части маркетинга добавленной ценности, а также принципы создания конкурентоспособного бренда, а в заключительной части на примере компании ООО "Золотой Петушок Инвест" в деталях рассматриваются практические методы развития сильного бренда. Для лучшего понимания основные положения учебного пособия проиллюстрированы примерами из истории развития известных российских и международных товарных знаков и брендов.
Учебник разработан на основе учебников и учебных пособий, рекомендованных Министерством образования РФ. Содержание
Введение
Товарный знак и фирменное наименование
Вопросы для самоконтроля
Сущность торговой марки (знака обслуживания) и бренда
Вопросы для самоконтроля
Регистрация товарных знаков (знаков обслуживания)
Вопросы для самоконтроля
Российские особенности товарного знака и бренда
Российская терминология использования понятий товарный знак и бренд
Организации, осуществляющие регистрацию и охрану товарных знаков (знаков обслуживания)
Российское агентство по патентам и товарным знакам (Роспатент)
Министерство РФ по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства (МАП России)
Министерство внутренних дел Российской Федерации (МВД России)
Государственный таможенный комитет Российской Федерации (ГТК России)
Судебные органы
Вопросы для самоконтроля
Создание и продвижение бренда
Вопросы для самоконтроля
Реклама и брендинг
Вопросы для самоконтроля
Бренд-имидж
Вопросы для самоконтроля
Фирменный стиль как составная часть брендинга.
Вопросы для самоконтроля
Интернет как средство коммуникации и становления бренда
Вопросы для самоконтроля
Проблемы брендинга в российских условиях на примере ООО "Золотой Петушок Инвест »
Характеристика фирмы и исследование динамики хозяйственных показателей
Брендинг ООО "Золотой Петушок Инвест"
Позитивные и негативные моменты брендинга на примере ООО "Золотой Петушок Инвест" и влияние его на финансовую устойчивость предприятия.
Вопросы для самоконтроля
Заключение
Словарь брендинга и его составляющих
Приложение
Закон о товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров от 23 сентября 1992 г. № 3520-1
Товарный знак и знак обслуживания
Товарный знак и знак обслуживания, их правовая охрана
Регистрация товарного знака
Общеизвестный товарный знак, его правовая охрана
Коллективный знак
Использование товарного знака
Распоряжение исключительным правом на товарный знак
Прекращение правовой охраны товарного знака
Наименование мостопроисхождения товара
Наименование места происхождения товара и его правовая охрана
Регистрация и предоставление права пользования наименованием места происхождения товара
Использование наименования места происхождения товара
Прекращение правовой охраны наименования места происхождения товара
Заключительные положения