Диссертация на соискание ученой степени кандидата
социологических наук. Москва, Московский государственный
университет имени М.В. Ломоносова, 2014 г. – 188 стр.
Специальность: 22.00.04. – Социальная структура, социальные
институты и процессы. Научный руководитель: доктор социологических
наук, профессор Мамедов А.К.
Цель исследования заключается в выявлении и
определении содержания, значения и специфики мифодизайна в процессе
формирования имиджа современной России в европейском общественном
мнении.
Научная новизна диссертационной работы состоит в том, что: Проведен анализ классических и современных теорий мифологии и установлена преемственность в развитии социологических взглядов на сущность мифологизации сознания. Выявлено и обосновано главное назначение мифодизайна. Разработан новый подход к возможностям формирования имиджа России с помощью мифодизайна и ценностного направления. Предложены авторские схемы компонентов, участвующих в формировании и отражении имиджа государства; последовательности построения имиджа с помощью мифодизайна. В ходе проведенного автором исследования выявлены доминантные ценности европейской молодежи («Самостоятельность», «Достижение», «Риск-новизна»), приведено их соответствие базовым архетипам (Искатель, Мудрец, Герой, Бунтарь, Маг, Творец), а также обоснована их приоритетность актуальностью существующих социально- экономических и социально- политических проблем в Евросоюзе (проблемы в сфере образования, безработица, проблема целесообразности участия в общественно-политической жизни и влияния на нее и др.). Обозначены основные проблемные зоны восприятия имиджа России в мировых каналах коммуникации и проанализированы мифологические составляющие имиджевой стратегии России.
Теоретическая и практическая значимость исследования заключается во вкладе в развитие современной социологической теории коммуникаций посредством анализа и систематизации социологических подходов к изучению имиджа государства в условиях глобализации, определения теоретико-методологических оснований ценностной парадигмы в кросс-культурных исследованиях, выявления сущности и факторов мифодизайна, его особенностей и влияний на формирование имиджа государства. Анализ ценностных ориентаций европейцев может быть использован в качестве основы для формирования положительного имиджа России за рубежом и уменьшения негативных черт в его составе. Основные положения диссертации, выводы и рекомендации могут быть использованы для уточнения приоритетных направлений государственного построения и регулирования имиджа современной России. Материалы диссертационной работы могут использоваться при написании учебной литературы по страновому имиджу, при подготовке лекций и курсов по социологии коммуникации, социологии культуры и имиджелогии, а также использоваться для повышения эффективности работы специалистов государственных организаций, деятельность которых связана с внешним позиционированием государства. Содержание
Введение
Социокультурное назначение концепции мифодизайна
Закономерности мифа как феномена культуры и символической модели организации мирового порядка
Архетипические возможности изучения массового сознания
Национальная специфика ценностей и идеологическая интегративность
Мифодизайн как средство проектирования социальных мифов
Основы формирования имиджевой стратегии России
Социологический подход в изучении феномена имиджа государства в общественном мнении
Современные модели имиджа государства
Основные проблемные зоны восприятия имиджа России в мировых каналах коммуникации
Мифологическая составляющая и национальная идея в формировании имиджа современной России
Ценностные основания внешнего имиджа России
Этнометрические возможности изучения ценностей
Эмпирическое исследование доминантных ценностей европейцев
Заключение
Литература
Приложения
Научная новизна диссертационной работы состоит в том, что: Проведен анализ классических и современных теорий мифологии и установлена преемственность в развитии социологических взглядов на сущность мифологизации сознания. Выявлено и обосновано главное назначение мифодизайна. Разработан новый подход к возможностям формирования имиджа России с помощью мифодизайна и ценностного направления. Предложены авторские схемы компонентов, участвующих в формировании и отражении имиджа государства; последовательности построения имиджа с помощью мифодизайна. В ходе проведенного автором исследования выявлены доминантные ценности европейской молодежи («Самостоятельность», «Достижение», «Риск-новизна»), приведено их соответствие базовым архетипам (Искатель, Мудрец, Герой, Бунтарь, Маг, Творец), а также обоснована их приоритетность актуальностью существующих социально- экономических и социально- политических проблем в Евросоюзе (проблемы в сфере образования, безработица, проблема целесообразности участия в общественно-политической жизни и влияния на нее и др.). Обозначены основные проблемные зоны восприятия имиджа России в мировых каналах коммуникации и проанализированы мифологические составляющие имиджевой стратегии России.
Теоретическая и практическая значимость исследования заключается во вкладе в развитие современной социологической теории коммуникаций посредством анализа и систематизации социологических подходов к изучению имиджа государства в условиях глобализации, определения теоретико-методологических оснований ценностной парадигмы в кросс-культурных исследованиях, выявления сущности и факторов мифодизайна, его особенностей и влияний на формирование имиджа государства. Анализ ценностных ориентаций европейцев может быть использован в качестве основы для формирования положительного имиджа России за рубежом и уменьшения негативных черт в его составе. Основные положения диссертации, выводы и рекомендации могут быть использованы для уточнения приоритетных направлений государственного построения и регулирования имиджа современной России. Материалы диссертационной работы могут использоваться при написании учебной литературы по страновому имиджу, при подготовке лекций и курсов по социологии коммуникации, социологии культуры и имиджелогии, а также использоваться для повышения эффективности работы специалистов государственных организаций, деятельность которых связана с внешним позиционированием государства. Содержание
Введение
Социокультурное назначение концепции мифодизайна
Закономерности мифа как феномена культуры и символической модели организации мирового порядка
Архетипические возможности изучения массового сознания
Национальная специфика ценностей и идеологическая интегративность
Мифодизайн как средство проектирования социальных мифов
Основы формирования имиджевой стратегии России
Социологический подход в изучении феномена имиджа государства в общественном мнении
Современные модели имиджа государства
Основные проблемные зоны восприятия имиджа России в мировых каналах коммуникации
Мифологическая составляющая и национальная идея в формировании имиджа современной России
Ценностные основания внешнего имиджа России
Этнометрические возможности изучения ценностей
Эмпирическое исследование доминантных ценностей европейцев
Заключение
Литература
Приложения