Учебное пособие. — М.: Высшая школа экономики, Российская
ассоциация маркетинга, 2012. — 416 с.
Учебное пособие представляет собой основной учебный материал для подготовки к лекционным и семинарским занятиям по дисциплине «Маркетинг», предназначенный для бакалавров всех направлений, изучающих использование современных маркетинговых инструментов в деятельности предприятий различных сфер деятельности.
Материалы данного издания могут быть использованы при изучении дисциплин «Реклама», «Стратегическое планирование», «Управление маркетингом», «Маркетинговые исследования», «Цены и ценообразование», «Менеджмент», «Экономика» и других курсов и дисциплин по выбору, связанных с изучением рынка товаров и услуг в экономических высших и средних учебных заведениях России и СНГ. Содержание
Предисловие
Понятие маркетинга
Сущность и функции маркетинга
Основные понятия
Цели, задачи маркетинга
Эволюция маркетинга
Этапы развития маркетинга в России
Концепции маркетинга
Классификация маркетинга
Рынок и элементы маркетинговой среды
Понятие рынка в маркетинге
Понятие рынка и его классификация
Изучение поведения потребителей на рынке
Сегментация рынка
Позиционирование товара на рынке
Анализ маркетинговой среды
Маркетинговая среда предприятия
Маркетинговые исследования
Понятие и сущность маркетинговых исследований
Характеристика маркетингового исследования
Маркетинговая информационная система (МИС)
Методы анализа маркетинговой информации
Методы прогнозирования в маркетинговых исследованиях
Стратегия и тактика маркетинговой деятельности предприятия
Организация маркетинговой деятельности на предприятии
Управление маркетингом
Стратегии маркетинга
Планирование маркетинга
Организация и контроль маркетинга
Комплекс маркетинга
Понятие и элементы комплекса маркетинга
Товарная политика предприятия
Ценовая политика предприятия
Политика распределения
Политика продвижения
Виды маркетинга
Международный маркетинг
Понятие и сущность международного маркетинга
Среда международного маркетинга
Особенности выхода предприятий на внешний рынок
Международный комплекс маркетинга
Понятие и сущность банковского маркетинга
Цели, задачи и основные принципы банковского маркетинга
Комплекс банковского маркетинга
Понятие инновационного маркетинга
Современные виды инновационного маркетинга
Интернет-маркетинг как новая форма организации рыночной деятельности предприятий
Характеристика интернет-среды как объекта маркетинговой деятельности
Традиционные способы продвижения продукции в Интернете
Инновационные технологии продвижения продукции в Интернете
Технологии маркетинговых исследований в Интернете
Понятие, цели и задачи инвестиционного маркетинга
Характеристика инвестиционных процессов в маркетинге
Страховой маркетинг
Маркетинг рынка ценных бумаг
Вопросы для самопроверки
Рекомендуемая литература
Ситуационные задачи
Деловые игры
Приложения
Практикум
Тесты
Учебное пособие представляет собой основной учебный материал для подготовки к лекционным и семинарским занятиям по дисциплине «Маркетинг», предназначенный для бакалавров всех направлений, изучающих использование современных маркетинговых инструментов в деятельности предприятий различных сфер деятельности.
Материалы данного издания могут быть использованы при изучении дисциплин «Реклама», «Стратегическое планирование», «Управление маркетингом», «Маркетинговые исследования», «Цены и ценообразование», «Менеджмент», «Экономика» и других курсов и дисциплин по выбору, связанных с изучением рынка товаров и услуг в экономических высших и средних учебных заведениях России и СНГ. Содержание
Предисловие
Понятие маркетинга
Сущность и функции маркетинга
Основные понятия
Цели, задачи маркетинга
Эволюция маркетинга
Этапы развития маркетинга в России
Концепции маркетинга
Классификация маркетинга
Рынок и элементы маркетинговой среды
Понятие рынка в маркетинге
Понятие рынка и его классификация
Изучение поведения потребителей на рынке
Сегментация рынка
Позиционирование товара на рынке
Анализ маркетинговой среды
Маркетинговая среда предприятия
Маркетинговые исследования
Понятие и сущность маркетинговых исследований
Характеристика маркетингового исследования
Маркетинговая информационная система (МИС)
Методы анализа маркетинговой информации
Методы прогнозирования в маркетинговых исследованиях
Стратегия и тактика маркетинговой деятельности предприятия
Организация маркетинговой деятельности на предприятии
Управление маркетингом
Стратегии маркетинга
Планирование маркетинга
Организация и контроль маркетинга
Комплекс маркетинга
Понятие и элементы комплекса маркетинга
Товарная политика предприятия
Ценовая политика предприятия
Политика распределения
Политика продвижения
Виды маркетинга
Международный маркетинг
Понятие и сущность международного маркетинга
Среда международного маркетинга
Особенности выхода предприятий на внешний рынок
Международный комплекс маркетинга
Понятие и сущность банковского маркетинга
Цели, задачи и основные принципы банковского маркетинга
Комплекс банковского маркетинга
Понятие инновационного маркетинга
Современные виды инновационного маркетинга
Интернет-маркетинг как новая форма организации рыночной деятельности предприятий
Характеристика интернет-среды как объекта маркетинговой деятельности
Традиционные способы продвижения продукции в Интернете
Инновационные технологии продвижения продукции в Интернете
Технологии маркетинговых исследований в Интернете
Понятие, цели и задачи инвестиционного маркетинга
Характеристика инвестиционных процессов в маркетинге
Страховой маркетинг
Маркетинг рынка ценных бумаг
Вопросы для самопроверки
Рекомендуемая литература
Ситуационные задачи
Деловые игры
Приложения
Практикум
Тесты