• формат html
  • размер 227,41 КБ
  • добавлен 04 апреля 2012 г.
Басовский Л.Е. Маркетинг
Курс лекций. — М.: Инфра-М, 1999
Наиболее краткий и доступный современный фундаментальный учебный курс, в котором изложены основы теории и практики маркетинга. описан весь комплекс механизмов и основных элементов маркетинговой деятельности. Показано, как использовать маркетинг в условиях российской экономики переходного периода, как формировать стратегию хозяйственной деятельности, основанную на маркетинговой концепции, как решать задачи, возникающие в работе руководителей, экономистов и других специалистов организаций
Предназначен для студентов, преподавателей, руководителей и специалистов предприятий и организаций, предпринимателей
Введение
Социально-Экономические основы маркетинга
Управление маркетинговой деятельностью
Маркетинговая среда организации
Поведение потребителей при совершении покупки
Покупатели от имени организаций
Маркетинговые исследования и информация
Сегментирование рынка, Выбор целевых сегментов и позиционирование товара
Товары, Товарные марки, Упаковка и услуги
Разработка и жизненный цикл товара
Политика и методы ценообразования
Распределение товаров и товародвижение
Розничная и оптовая торговля
Маркетинговая коммуникация
Реклама, стимулирование и пропаганда
Стратегическое управление и маркетинг
Международный маркетинг
Маркетинг в сфере услуг и некоммерческий маркетинг
Рекомендуемая литература