Автореферат диссертации на соискание ученой степени доктора
психологических наук. М., 2009. – 43 стр. Специальность: 19.00.05 –
социальная психология. Научный консультант – доктор психологических
наук, профессор Воронин Владимир Николаевич.
Аннотация.
Объектом исследования является бренд-коммуникация как социально-психологический феномен. Предмет исследования – социально-психологические закономерности и механизмы бренд-коммуникации. Цель данной работы состоит в разработке теоретической и методологической базы изучения бренда как социально-психологического феномена, выявлении и описании социально-психологических закономерностей и механизмов бренд-коммуникации. Гипотеза исследования. Бренд – это сложный паттерн сенсорной информации, актуализирующийся во взаимодействии коммуникатора и реципиента в ситуации социальной коммуникации и обладающий особыми когнитивными характеристиками, не тождественными репрезентируемому им товару. Бренд как образ социального объекта является результатом взаимодействия субъектов бренд-коммуникации. Содержание.
Теоретико-методологическое обоснование социально-психологической концепции бренд-коммуникации.
Теоретические основы исследования вербальной интеракции в бренд-коммуникации.
Дискурс-анализ бренд-коммуникации.
Разработка и эмпирическое обоснование социально-психологических моделей бренда и бренд-коммуникации.
Апробация социально-психологической модели бренд-коммуникации.
Объектом исследования является бренд-коммуникация как социально-психологический феномен. Предмет исследования – социально-психологические закономерности и механизмы бренд-коммуникации. Цель данной работы состоит в разработке теоретической и методологической базы изучения бренда как социально-психологического феномена, выявлении и описании социально-психологических закономерностей и механизмов бренд-коммуникации. Гипотеза исследования. Бренд – это сложный паттерн сенсорной информации, актуализирующийся во взаимодействии коммуникатора и реципиента в ситуации социальной коммуникации и обладающий особыми когнитивными характеристиками, не тождественными репрезентируемому им товару. Бренд как образ социального объекта является результатом взаимодействия субъектов бренд-коммуникации. Содержание.
Теоретико-методологическое обоснование социально-психологической концепции бренд-коммуникации.
Теоретические основы исследования вербальной интеракции в бренд-коммуникации.
Дискурс-анализ бренд-коммуникации.
Разработка и эмпирическое обоснование социально-психологических моделей бренда и бренд-коммуникации.
Апробация социально-психологической модели бренд-коммуникации.