Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата
социологических наук
Специальность 22.00.08 - Социология управления.
Москва - 2008. - 28с.
Работа выполнена на кафедре Социологии управления Факультета государственного управления Московского государственного университета им. М. В. Ломоносова. Актуальность темы. Для современной России возрастание информационной составляющей всей общественной жизни. Информация становится обязательным элементом как повседневной жизни человека, так и процесса принятия важнейших политических или экономических решений.
Объект исследования: медиасреда российского общества в контексте взаимодействия медианосителей и потребителей медиа.
Предмет исследования: практика медиаобеспечения информационных кампаний.
Цель диссертационного исследования: на основе анализа основных тенденций развития российских медиа и практики применения медиапланирования в рекламных кампаниях разработать технологию планирования информационных кампаний, направленную на медиаобеспечение социально значимых проектов с учетом специфики медиапотребления различных социальных групп.
Достижение этой цели предполагает решение следующих задач.
Задачи исследования:
выявить основные тенденции развития медиа и управления информационными кампаниями на основе анализа современного состояния массовой коммуникации, систематизации опыта их социологического изучения в контексте социальной трансформации российского общества;
определить возможности использования социологических источников информации для управления средствами массовой коммуникации и планирования всех типов информационных кампаний;
охарактеризовать возможности применения технологий, используемых при медиаобеспечении рекламных информационных кампаний для управления эффективностью других информационных кампаний;
предложить методы целевой доставки информационных сообщений заданным сегментам аудитории медиа, показать социальную значимость точной адресной доставки информации на основе специфики сегментации и дифференциации аудитории медиа и возможностей социологических источников информации для описания медиа аудитории;
разработать технологию управления информационными кампаниями в условиях действия процессов сегментации, демассификации, глобализации и конгломерации на российском медиапространстве, учитывающую информационные возможности медиа-холдингов и независимых средств массовой коммуникации;
построить модель мультимедийного процесса управления информационными ресурсами в условиях действия разнонаправленных тенденций в российских медиа.
Специальность 22.00.08 - Социология управления.
Москва - 2008. - 28с.
Работа выполнена на кафедре Социологии управления Факультета государственного управления Московского государственного университета им. М. В. Ломоносова. Актуальность темы. Для современной России возрастание информационной составляющей всей общественной жизни. Информация становится обязательным элементом как повседневной жизни человека, так и процесса принятия важнейших политических или экономических решений.
Объект исследования: медиасреда российского общества в контексте взаимодействия медианосителей и потребителей медиа.
Предмет исследования: практика медиаобеспечения информационных кампаний.
Цель диссертационного исследования: на основе анализа основных тенденций развития российских медиа и практики применения медиапланирования в рекламных кампаниях разработать технологию планирования информационных кампаний, направленную на медиаобеспечение социально значимых проектов с учетом специфики медиапотребления различных социальных групп.
Достижение этой цели предполагает решение следующих задач.
Задачи исследования:
выявить основные тенденции развития медиа и управления информационными кампаниями на основе анализа современного состояния массовой коммуникации, систематизации опыта их социологического изучения в контексте социальной трансформации российского общества;
определить возможности использования социологических источников информации для управления средствами массовой коммуникации и планирования всех типов информационных кампаний;
охарактеризовать возможности применения технологий, используемых при медиаобеспечении рекламных информационных кампаний для управления эффективностью других информационных кампаний;
предложить методы целевой доставки информационных сообщений заданным сегментам аудитории медиа, показать социальную значимость точной адресной доставки информации на основе специфики сегментации и дифференциации аудитории медиа и возможностей социологических источников информации для описания медиа аудитории;
разработать технологию управления информационными кампаниями в условиях действия процессов сегментации, демассификации, глобализации и конгломерации на российском медиапространстве, учитывающую информационные возможности медиа-холдингов и независимых средств массовой коммуникации;
построить модель мультимедийного процесса управления информационными ресурсами в условиях действия разнонаправленных тенденций в российских медиа.