Диссертация на соискание ученой степени кандидата
социологических наук. Москва, Федеральное государственное
бюджетное учреждение науки Институт социологии Российской академии
наук, 2014 г. – 213 стр. Специальность: 22.00.08 — Социология
управления. Научный руководитель: доктор социологических наук,
профессор, Маркин Валерий Васильевич
Целью исследования является разработка
теоретико-методологических основ и механизма социального
моделирования социально-территориальной идентичности в региональном
управлении.
Научная задача — установить взаимосвязи между социальным моделированием социально-территориальной идентификации и возможностями (механизмами) его использования в региональном управлении, стратегировании и брендинге моно- и полицентрических регионов.
Научная новизна исследования. Автором разработан и обоснован оригинальный подход к региональной идентификации на основе социального моделирования и стратегирования в социолого-управленческом аспекте; представлена развернутая уровневая и компонентная структуры и система факторов региональной идентификации. В работе выявлены и обоснованы моно- и полицентрическая модели региональной идентификации для стратегирования и брендинга социально-территориального развития в дискурсе социологии управления. Выявлена тройственная взаимосвязь региональной идентификации, стратегирования региона и брендинга региона. При этом бренд территории впервые рассмотрен в рамках научного социологического дискурса, что позволяет говорить о новом (социологическом) подходе к брендингу территорий. Проанализированы и систематизированы (также впервые в рамках научного дискурса) пять направлений брендинга территорий по критерию целевой аудитории, на российском материале разобраны наиболее характерные кейсы удачного построения городских и региональных брендов. Обоснована ведущая роль социального брендинга как наиболее необходимого направления, предложены три модели социального брендинга, каждая из которых опирается на ту или иную группу факторов удовлетворенности жителей социальными условиями в регионе.
Теоретическая значимость исследования. Данная диссертационная работа существенно расширяет представления о механизмах социального моделирования региональной идентификации в дискурсе социологии управления, предлагает оригинальный социологический подход к брендингу региона как механизму моделирования региональной идентификации и элементу стратегирования региона, выполняющему конкретные задачи в рамках стратегии социально-экономического развития. В работе выявлены и обоснованы моно- и полицентрическая модели региональной идентификации для стратегирования и брендинга социально-территориального развития в дискурсе социологии управления. В рамках этих моделей проанализированы и систематизированы пять направлений брендинга территорий по критерию целевой аудитории и обоснована ведущая роль социального брендинга как наиболее важного направления, предложены три модели социального брендинга, каждая из которых опирается на ту или иную группу факторов удовлетворенности качеством жизни в регионе.
Практическая значимость исследования. Практическая значимость работы обусловлена ее новизной, вытекающей из потребностей субъектов городского и регионального развития в технологиях социально ориентированного и социологически обоснованного управления.
В диссертационном исследовании предложена и апробирована методика комплексного социологического анализа региональной идентификации как одного из важных прикладных аспектов социологии управления, стратегирования и брендинга региона, разработана методика социологической оценки регионального брендинга, выявлены наиболее перспективные направления и системные ошибки, затрудняющие развитие регионального и городских брендов, разработаны рекомендации по переходу брендинга на качественно новый стратегический уровень. Содержание
Введение
Теоретико-методологические основы социального моделирования территориальной идентификации в социологии управления
Теоретические основы анализа социально-территориальной идентификации в контексте социологии управления
Моделирование и стратегирование развития территории: социолого-управленческий дискурс
Социолого-управленческий подход к маркетингу и брендингу территорий
Моделирование социально-территориальной идентификации: стратегирование и брендинг региона (на примере Вологодской области)
Городская и региональная идентификация жителей Вологодской области
Модель региональной идентичности и стратегия развития Вологодской области
Брендинг Вологодской области: социолого-управленческий аспект
Заключение
Библиография
Приложения
Научная задача — установить взаимосвязи между социальным моделированием социально-территориальной идентификации и возможностями (механизмами) его использования в региональном управлении, стратегировании и брендинге моно- и полицентрических регионов.
Научная новизна исследования. Автором разработан и обоснован оригинальный подход к региональной идентификации на основе социального моделирования и стратегирования в социолого-управленческом аспекте; представлена развернутая уровневая и компонентная структуры и система факторов региональной идентификации. В работе выявлены и обоснованы моно- и полицентрическая модели региональной идентификации для стратегирования и брендинга социально-территориального развития в дискурсе социологии управления. Выявлена тройственная взаимосвязь региональной идентификации, стратегирования региона и брендинга региона. При этом бренд территории впервые рассмотрен в рамках научного социологического дискурса, что позволяет говорить о новом (социологическом) подходе к брендингу территорий. Проанализированы и систематизированы (также впервые в рамках научного дискурса) пять направлений брендинга территорий по критерию целевой аудитории, на российском материале разобраны наиболее характерные кейсы удачного построения городских и региональных брендов. Обоснована ведущая роль социального брендинга как наиболее необходимого направления, предложены три модели социального брендинга, каждая из которых опирается на ту или иную группу факторов удовлетворенности жителей социальными условиями в регионе.
Теоретическая значимость исследования. Данная диссертационная работа существенно расширяет представления о механизмах социального моделирования региональной идентификации в дискурсе социологии управления, предлагает оригинальный социологический подход к брендингу региона как механизму моделирования региональной идентификации и элементу стратегирования региона, выполняющему конкретные задачи в рамках стратегии социально-экономического развития. В работе выявлены и обоснованы моно- и полицентрическая модели региональной идентификации для стратегирования и брендинга социально-территориального развития в дискурсе социологии управления. В рамках этих моделей проанализированы и систематизированы пять направлений брендинга территорий по критерию целевой аудитории и обоснована ведущая роль социального брендинга как наиболее важного направления, предложены три модели социального брендинга, каждая из которых опирается на ту или иную группу факторов удовлетворенности качеством жизни в регионе.
Практическая значимость исследования. Практическая значимость работы обусловлена ее новизной, вытекающей из потребностей субъектов городского и регионального развития в технологиях социально ориентированного и социологически обоснованного управления.
В диссертационном исследовании предложена и апробирована методика комплексного социологического анализа региональной идентификации как одного из важных прикладных аспектов социологии управления, стратегирования и брендинга региона, разработана методика социологической оценки регионального брендинга, выявлены наиболее перспективные направления и системные ошибки, затрудняющие развитие регионального и городских брендов, разработаны рекомендации по переходу брендинга на качественно новый стратегический уровень. Содержание
Введение
Теоретико-методологические основы социального моделирования территориальной идентификации в социологии управления
Теоретические основы анализа социально-территориальной идентификации в контексте социологии управления
Моделирование и стратегирование развития территории: социолого-управленческий дискурс
Социолого-управленческий подход к маркетингу и брендингу территорий
Моделирование социально-территориальной идентификации: стратегирование и брендинг региона (на примере Вологодской области)
Городская и региональная идентификация жителей Вологодской области
Модель региональной идентичности и стратегия развития Вологодской области
Брендинг Вологодской области: социолого-управленческий аспект
Заключение
Библиография
Приложения