• формат pdf
  • размер 2.11 МБ
  • добавлен 18 января 2010 г.
Чармессон Генри. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы
СПб.: "Питер", 1999. - 224 с.

В России ежегодно подаются на регистрацию миллионы самых разных товарных знаков, тысячи из них регистрируются. Крупные концерны и мелкие фирмы, банки и газеты, производственные предприятия и торговые компании — всех их объединяет желание иметь свои запатентованные знаки. Торговая марка отражает лицо фирмы, является ее визитной карточкой в большом мире бизнеса. К сожалению, ошибок при разработке марок делается очень много — создаются невыразительные графические и шрифтовые логотипы, используются заведомо не патентуемые названия, представляются неграмотно оформленные заявки и т. д.

Как избежать этих ошибок? Как найти наилучшее название? Как сделать вашу товарную марку узнаваемой и притягательной для потребителей ваших товаров? Можно ли нажить капитал, просто имея престижную марку? Как создавались всемирно известные марки? Что, наконец, нужно сделать, чтобы с минимальными усилиями достичь максимального результата?

Опыт американских фирм, описанный в книге Генри Чармэссона, поможет вам ответить на эти и многие другие вопросы. Специально для российских читателей мы включили Приложение, в котором вы сможете найти основные положения российского законодательства о товарных знаках.

Не ошибается тот, кто ничего не делает. Эта книга поможет вам если не избежать ошибок, то, по крайней мере, не «наступить на те грабли», на которые уже наступали другие фирмы.

Содержание:
Принципы.
Методика.
Словарь терминов.
Читать онлайн
Похожие разделы
Смотрите также

Годин А.М., Дмитриев А.А., Бабленков И.Б. Брендинг: Учебное пособие

  • формат pdf
  • размер 2.39 МБ
  • добавлен 19 января 2011 г.
М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2004. — 364 с. Аннотация из самой книги: В учебном пособии рассмотрены и изложены вопросы теории брендинга, вопросы брендинговой методологии привязаны к коммерческой деятельности различного рода предприятий, компаний и фирм как в Российской Федерации, так и в странах развитой рыночной экономики. Подробно изложены следующие аспекты брендинга: товарный знак и фирменное наименование, сущность торго...

Головлева Е.Л. Торговая марка: теория и практика управления

  • формат doc
  • размер 1.16 МБ
  • добавлен 09 мая 2011 г.
М.: Вершина, 2003. - 176 с. В книге рассмотрены все аспекты управления торговой маркой: от создания до завершения ее жизненного цикла. Пособие предназначено для обучающихся по специальности «Реклама» в системе высшего и послевузовского образования, практикам рекламы и брэнд-менеджмента, широкому кругу читателей.

Келлер К. Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом

  • формат pdf
  • размер 30.55 МБ
  • добавлен 03 января 2011 г.
2-е издание, пер. с англ. - М.: Издательский дом "Вильямс", 2005. - 704 с. - ISBN: 5-8459-0682-2 Сегодня никто не сомневается, что торговая марка — один из самых ценных активов компании. Однако создание и "взращивание" эффективной торговой марки требует немалых усилий и времени. Автор книги Стратегический брэнд-менеджмент предлагает менеджерам эффективные концепции и практические методы, позволяющие повысить долгосрочную прибыльность стратегий у...

Лекция - Современная теория брендинга

Статья
  • формат docx
  • размер 32.88 КБ
  • добавлен 20 октября 2010 г.
Лекция по Брендингу. Эволюция концепций «торговая марка» и «бренд». Взаимосвязь и различия понятий о бренде и торговой марке. Срок жизни бренда. Основные понятия бренд-менеджмента.rn

Ответы к экзамену по бренд-менеджменту

Шпаргалка
  • формат doc
  • размер 868 КБ
  • добавлен 14 июня 2011 г.
Гуу 2010г спец. реклама «Основы бренд-менеджмента». Содержание понятия «бренд» История возникновения и развития понятия «бренд». Основные преимущества бренда для государства, производителя, потребителя. Соотношение понятий «бренд», «торговая марка», «товарный знак». Классификация брендов. Критерии классификации и виды брендов. Путь товара к бренду. Брендинг в шоу-бизнесе Концепция бренда и персонал компании. Один из вариантов создания и развития...

Реферат - Брендинг

Реферат
  • формат doc
  • размер 15.02 КБ
  • добавлен 06 декабря 2009 г.
Реферат. Понятие брэнда. Товарная марка. Право использования марки. Значение для потребителей.

Реферат - Брендинг в России

Реферат
  • формат doc
  • размер 249.5 КБ
  • добавлен 18 декабря 2009 г.
Реферат УГТУ-УПИ, Финансы и кредит, 3 курс, 2008 год. Содержание работы: Введение. Сущность понятий «Товарный знак», «Торговая марка» и «Бренд». Создание и продвижение бренда. Составляющие элементы брендинга. Бренды в России. Заключение. Список использованных источников. Приложение

Реферат - Защита брендов

Реферат
  • формат txt
  • размер 23.11 КБ
  • добавлен 11 декабря 2009 г.
Содержание. 2007г. Товарный знак. Торговая марка и бренд. Почувствуйте разницу! Реристрация товарного знака Споры по товарным знакам "Есть такая профессия - бренды защищать"rn

Тесакова Н., Тесаков В. Бренд и торговая марка. Развод по-русски: Практика, опыт, технологии

  • формат djvu
  • размер 2.5 МБ
  • добавлен 06 апреля 2009 г.
Серия: «Маркетинг для профессионалов» СПб.: Питер, 2004 267 стр. Понятия и процедуры Схемы работы с торговой маркой Инструменты создания и защиты торговой марки Развитие марки

Яненко М.Б. Торговые марки в товарной политике фирмы

  • формат pdf
  • размер 1.91 МБ
  • добавлен 13 февраля 2010 г.
СПб.: Питер, 2005. —240 с.: ил. — (Серия «Маркетинг для профессионалов»). В работе излагаются теоретические и методические основы формирования и управления торговыми марками. Рассматриваются основные термины и определения товарно-марочной практики, процессы создания торговой марки, марочного капитала и управления ими, стратегии развития торговых марок производителей и их применение в товарной политике фирмы и стратегии собственных торговых марок...