• формат image
  • размер 51,19 МБ
  • добавлен 1 апреля 2015 г.
Черномаз П.О. Міжнародний маркетинг
Навчальний посібник. — Київ: Академвидав, 2010. — 270 с.
Одна із ключових передумов стабільності і розвитку бізнесу - освоєння нових ринків, у тому числі зарубіжних, що зобов’язує до пізнання і врахування у діловій поведінці їх політичної, економічної, соціально-культурної специфіки, особливостей конкуренції в кожній країні. А вміння фахівців кваліфіковано досліджувати міжнародне ділове середовище, цільові ринки, обирати ефективну товарну, цінову, збутову, комунікаційну політику є важливою умовою успішної зовнішньоекономічної діяльності.
Зміст
Теоретико-методологічні основи міжнародного маркетингу
Становлення концепції маркетингу
Сутність, принципи, функції,завдання і методи дослідження міжнародного маркетингу
Принципи, функції і завдання міжнародного маркетингу
Методи дослідження міжнародного маркетингу
Міжнародний маркетинг як наслідок інтернаціоналізації маркетингової діяльності
Особливості міжнародного маркетингу і тенденції його розвитку
Становлення міжнародного маркетингу в Україні

Міжнародне маркетингове середовище
Економічне середовище міжнародного маркетингу
Класифікація країн за рівнем економічного розвитку
Основні показники економічного становища в країні
Політико-правове середовище міжнародного маркетингу
Соціокультурне середовище 'міжнародного маркетингу
Міжнародні маркетингові дослідження
Особливості міжнародних маркетингових досліджень
Здійснення міжнародного маркетингового дослідження
Визначення проблем і формулювання цілей міжнародного маркетингового дослідження
Розроблення плану маркетингового дослідження і методи його реалізації
Збирання і аналіз інформації,необхідної для маркетингового дослідження
Інтерпретація результатів маркетингового дослідження і підготовка звіту
Аналіз міжнародної конкуренції
Особливості аналізу конкурентів і конкуренції на міжнародних ринках
Конкурентоспроможність товару на зовнішньому ринку
Теорія конкурентних переваг національних економік
Аналіз конкурентоспроможності України в системі світогосподарських зв’язків
Вихід на зарубіжні ринки
Вибір і ранжування зарубіжних ринків
Сегментування зарубіжних ринків
Ознаки сегментування зарубіжних ринків
Етапи сегментування зарубіжного ринку
Стратегії охоплення сегментів зарубіжного ринку
Стратегії виходу на зарубіжні ринки
Особливості ухвалення рішення про вихід на зовнішній ринок
Етапи виходу на зарубіжні ринки і еволюція стратегій міжнародного маркетингу
Способи виходу на зарубіжні ринки
Комплекс товарної, цінової, збутової, комунікаційної політики (4Р) у міжнародному маркетингу
Товарна політика в міжнародному маркетингу
Чинники, що впливають на міжнародну товарну політику
Значення життєвого циклу товару в міжнародному маркетингу
Цінова політика в міжнародному маркетингу
Види цін у міжнародному маркетингу
Методика ціноутворення в міжнародному маркетингу
Збутова політика в міжнародному маркетингу у
Сутність збутової політики в міжнародному маркетингу
Канали розподілу в міжнародному маркетингу
Методи збуту в міжнародному маркетингу
Посередники на зарубіжних ринках і форми роботи з ними
Комунікаційна політика в міжнародному маркетингу
Комплекс маркетингових комунікацій
Реклама як важливий елемент комплексу маркетингових комунікацій
Паблік рілейшнз, стимулювання збуту і особистий продаж у міжнародному маркетингу
Управління міжнародним маркетингом
Організування міжнародного маркетингу
Планування міжнародного маркетингу
Контролювання міжнародного маркетингу
Творчий підхід до управління міжнародним маркетингом
Процес творчості та міжнародний маркетинг
Методи генерування ідей у міжнародному маркетингу
Тестові завдання
Додаток
Термінологічний словник
Література
Возможность скачивания данного файла заблокирована по требованию правообладателя.