Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата
культурологии: 24.00.01 - Теория и история культуры. — НОУ ВПО
«Санкт-Петербургский Гуманитарный университет профсоюзов». —
Санкт-Петербург, 2014. — 12 с.
Научный руководитель: кандидат культурологии, доцент Запесоцкий
Ю.А.
Цель диссертационного исследования – выявить и
охарактеризовать антропотворческие функции бренда, выражающиеся в
его способности формировать модели личностных идентичностей,
составляющих основу жизненных стилей субъекта информационного
общества.
Научную новизну исследования определили следующие
результаты, полученные в процессе последовательного решения
поставленных задач:
дана трактовка бренда как совокупности репрезентаций социально-культурных универсалий, востребующих глубинную культурную символику и выражающихся с помощью комплекса вербальных, визуальных и антропологических атрибутов;
на основе анализа тенденций и механизмов трансформации современного общества осуществлена авторская трактовка антропотворческого потенциала бренда, реализуемого совокупностью его социальных, экспрессивных и регулятивных функций, носящих компенсаторный характер по отношению к другим социокультурным субъектам информационного общества;
представлена интерпретация антропотворческих ресурсов бренда, в качестве которых выступает имя субъекта коммуникации, его визуальный образ как иконическое выражение внутреннего содержания, персонифицированные символы, а также транслируемый аксиологический капитал, значимый для целевой аудитории;
раскрыта двойственная природа феномена бренда, который, с одной стороны, обладает значительным ресурсами формирования уникального к одаличностной идентичности и формирования «ролевого репертуара» адресанта, с другой стороны, выступает стратификационным признаком социального статуса личности, фактором усиления фрагментации и расширения пространства мозаичности в ценностно-нормативной структуре социума;
охарактеризована идентификационная природа образно-символической составляющей бренда, расширяющая репертуар жизненных стилей и стратегий, содействующая раскрытию «человеческой самости» и формирующая уникальный набор «кодов идентичности»;
проведено разграничение понятий и дана авторская категоризация феноменов субкультура, субкультура потребления и бренд-сообщество, фиксирующих различные социально-коммуникативные группы, возникающие в результате воздействия антропотворческих практик брендинга.
дана трактовка бренда как совокупности репрезентаций социально-культурных универсалий, востребующих глубинную культурную символику и выражающихся с помощью комплекса вербальных, визуальных и антропологических атрибутов;
на основе анализа тенденций и механизмов трансформации современного общества осуществлена авторская трактовка антропотворческого потенциала бренда, реализуемого совокупностью его социальных, экспрессивных и регулятивных функций, носящих компенсаторный характер по отношению к другим социокультурным субъектам информационного общества;
представлена интерпретация антропотворческих ресурсов бренда, в качестве которых выступает имя субъекта коммуникации, его визуальный образ как иконическое выражение внутреннего содержания, персонифицированные символы, а также транслируемый аксиологический капитал, значимый для целевой аудитории;
раскрыта двойственная природа феномена бренда, который, с одной стороны, обладает значительным ресурсами формирования уникального к одаличностной идентичности и формирования «ролевого репертуара» адресанта, с другой стороны, выступает стратификационным признаком социального статуса личности, фактором усиления фрагментации и расширения пространства мозаичности в ценностно-нормативной структуре социума;
охарактеризована идентификационная природа образно-символической составляющей бренда, расширяющая репертуар жизненных стилей и стратегий, содействующая раскрытию «человеческой самости» и формирующая уникальный набор «кодов идентичности»;
проведено разграничение понятий и дана авторская категоризация феноменов субкультура, субкультура потребления и бренд-сообщество, фиксирующих различные социально-коммуникативные группы, возникающие в результате воздействия антропотворческих практик брендинга.