• формат doc
  • размер 784.5 КБ
  • добавлен 26 апреля 2010 г.
Егорова М.М., Логинова Е.Ю., Швайко И.Г. Маркетинг
Конспект лекций - М.: Эксмо, 2008. — 160 с.

Пособие подготовлено в соответствии с требованиями Государственного стандарта по дисциплине «Маркетинг». В данном конспекте лекций даны основные темы по предмету. Материал изложен в форме вопросов и ответов для успешной подготовке и сдаче предмета.
Предназначено для студентов экономических специальностей.
Оглавление

Лекция Понятие маркетинга
Предпосылки возникновения маркетинга
Этапы развития маркетинга
Понятие и сущность маркетинга
Принципы маркетинга
Цели и задачи маркетинга
Функции маркетинга
Концепция маркетинга
Классификация маркетинга
Субъекты маркетинга
Виды маркетинга
Элементы комплекса маркетинга
Понятие маркетинговой деятельности
Методы маркетинговой деятельности
Структура маркетинговой деятельности
Внешняя маркетинговая среда
Внутренняя среда маркетинга
Процесс и система маркетинга
Управление маркетингом
Роль маркетинга в деятельности предприятия
Служба маркетинга на предприятии

Лекция Маркетинговое исследование рынка
Понятие конкуренции
Виды конкуренции
Понятие и сущность маркетингового исследования рынка
Конкурентные стратегии
Основные направления исследований в маркетинге
Методы исследования рынка
Метод экспертных оценок
Метод бенчмаркинга
Исследования с использованием фокус-группы
Маркетинговая среда
План маркетинга
Маркетинговое представление рынка
Маркетинговая информация, ее виды
Позиционирование товара

Лекция Сегментация рынка
Понятие и сущность сегментирования
Этапы сегментирования
Виды сегментации
Критерии сегментации рынка
Стратегия и возможности сегментации рынка
Понятие сегмента и ниши рынка
Множественная сегментация
Выбор целевых сегментов
Классификация потребителей
Характеристики покупателей, влияющие на их поведение при покупке
Личностные и психологические факторы
Модель покупательского поведения
Направления изучения потребителей

Лекция Товар и услуга в маркетинге
Товар, как средство удовлетворения потребителей
Понятие товара, классификация товара
Потребительские свойства товара
Товарный ассортимент
Конкурентоспособность товара
Маркетинговая стратегия товара
Жизненный цикл товара
Разработка нового товара
Маркетинговая стратегия на каждом этапе ЖЦТ (жизненный цикл товара)
Сущность и значение товарной политики Формирование товарной политики
Пути повышения конкурентоспособности товара
Понятие и сущность товарного знака Значение товарного знака
Сущность товародвижения
Упаковка и маркировка товара
Каналы товародвижения
Понятие, сущность и классификация услуг
Неосязаемость, неотделимость и непостоянство качества услуг
Роль услуг в системе маркетинга
Дифференцирование предложения товара

Лекция Ценовая политика в маркетинге
Ценообразование: понятие и сущность
Виды ценообразования
Значение ценообразования в маркетинге
Маркетинговое понятие цены
Методы ценообразования
Определение цены
Роль цены на рынке
Процесс установления цены на новый товар
Регулирование ценообразования
Показатели финансового положения фирмы
Реакция потребителей на изменения цен

Лекция Сбытовая политика предприятия
Сбытовая политика предприятия
Факторы, влияющие на уровень обслуживания покупателей
Система товародвижения
Методы каналов сбыта
Каналы распределения товаров
Функции каналов распределения
Формы распределения товаров
Виды торговых посредников
Система продвижения товара
Стратегии продвижения товара

Лекция Анализ в маркетинге
Анализ внутренней и внешней среды
Анализ организации сбытовой деятельности на предприятии
Анализ факторов, влияющих на повышение качества продукции
Анализ конкуренции Идентификация конкурентов Уровни конкуренции
SWOT-анализ предприятия
Анализ финансового состояния

Лекция Маркетинговые коммуникации продвижения товара
Маркетинговые коммуникации
Стимулирование сбыта
Стимулирование сбыта
Сущность и задачи стимулирования
Понятие рекламы, ее цели и функции
Формы рекламы
Планирование бюджета
Реклама и жизненный цикл товара
Принципы эффективной рекламы
Принципы выбора канала распространения рекламы
Методы личных продаж

Лекция Управление в маркетинге
Маркетинговый контроль
Особенности управления маркетингом
Виды контроля в маркетинговой деятельности
Маркетинговый аудит
Планирование маркетинга
Методы оценки эффективности маркетинговой деятельности
Основы концепции управления предприятием в условиях рынка

Лекция Международный маркетинг
Понятие международного маркетинга
Сущность и задачи международного маркетинга
Концепции международного маркетинга
Принципы, среда международного маркетинга
Особенности перехода к международному маркетингу
Жизненный цикл товара на международных рынках
Мировые цены Ценовая политика на международных рынках
Сервис в международной торговле
Сегментирование международного рынка
Конкурентные стратегии в международном маркетинге
Экспортная товарная политика
Маркетинговые исследования мировых рынков
Патентно-правовое обеспечение
Похожие разделы
Смотрите также

Багиев И.Л. Терминологический словарь маркетига

  • формат doc
  • размер 32.13 КБ
  • добавлен 02 мая 2010 г.
Словарь содержит более 100 опеределений категории маркетинга. Составлен академиком, профессором доктором экономических наук Багиевым Георгием Леонидовичем. Включены как базовые понятия: маркетинг, маркетинг взаимодействия, маркетинг-микс, маркетинговая деятельность, маркетинговое исследование, маркетинговое решение, маркетинговые сети, международный маркетинг; так и узкоспециализированные понятий: коммерсант, дилер, реимпорт, сегментация рынка, с...

Данченок Л.А. Основы маркетинга

  • формат pdf
  • размер 1.8 МБ
  • добавлен 21 октября 2009 г.
Московский государственный университет экономики, статистики и информатики. - М. , 2003. - 262 с. Понятие и организация маркетинга Маркетинговая среда фирмы Спрос как объект маркетинга Товарный маркетинг Ценовой маркетинг Сбытовой маркетинг Маркетинговые коммуникации Руководство по изучению дисциплины "Основы маркетинга" Практикум по дисциплине "Основы маркетинга"

Данченок Л.А., Ласковец С.В. Прикладной маркетинг

  • формат pdf
  • размер 345.46 КБ
  • добавлен 10 января 2012 г.
Учебное пособие. - М.: Московский государственный университет экономики, статистики и информатики, 2003. - 45с. Рассмотрен маркетинг на потребительском рынке, маркетинг торговых и промышленных предприятий, маркетинг отраслевых рынков, региональный маркетинг, маркетинг в крупном и малом бизнесе.

Егорова М.М., Логинова Е.Ю., Швайко И.Г. Маркетинг. Шпаргалки

  • формат fb2
  • размер 112.68 КБ
  • добавлен 01 января 2011 г.
Информативные ответы на все вопросы курса «Маркетинг» в соответствии с Го-сударственным образовательным стандартом. Этапы развития маркетинга Понятие и сущность маркетинга Принципы и функции маркетинга Цели и задачи маркетинга Концепция маркетинга Классификация маркетинга Виды маркетинга. Элементы комплекса маркетинга Понятие и структура маркетинговой деятельности Методы маркетинговой деятельности Внешняя и внутренняя маркетинговая среда Управл...

Егорова М.М., Логинова Е.Ю., Швайко И.Г., Маркетинг. Конспект лекций

  • формат pdf
  • размер 709.56 КБ
  • добавлен 22 марта 2011 г.
«Эксмо», 2008г. - 160с. Пособие подготовлено в соответствии с требованиями Государственного стандарта по дисциплине «Маркетинг». В данном конспекте лекций даны основные темы по предмету. Материал изложен в форме вопросов и ответов для успешной подготовке и сдаче предмета. Предназначено для студентов экономических специальностей.

Лазаревич И.М. Маркетинг и ценообразование

  • формат doc
  • размер 1.08 МБ
  • добавлен 17 декабря 2011 г.
Учебно-методический материал по дисциплине «Маркетинг и ценообразование». - Минск, 2010. - 139с. Маркетинг Концепция маркетинга Маркетинговые возможности Поведение покупателей и потребителей Товарная политика Продвижение товара Распределение товаров Ценовая политика Прямой маркетинг Управление маркетингом Ценообразование Цены, ценообразование, ценовая политика Методы и стратегии ценообразования Государственное регулирование ценообразования Осо...

Миронов В.И. Лекции по маркетингу

  • формат doc
  • размер 43.69 КБ
  • добавлен 01 января 2010 г.
Преподаватель ПГУ: Миронов Валерий Иванович. Маркетинг – это система управления производством и реализацией продукции, направленная на приведение в соответствие потребностей рынка и возможностей производителя для обеспечения достижения поставленной цели. Маркетинг имеет более 2000 определений. Маркетинг появился на стыке 1919-1920 гг. Раскрыты все вопросы по Маркетингу

Мультимедийный самоучитель - Маркетинг товаров и услуг

  • формат iso
  • размер 148.72 МБ
  • добавлен 18 сентября 2010 г.
Teachshop-2010 Учебный курс "Маркетинг товаров и услуг" позволяет получить представление не только о теоретических аспектах маркетинговой деятельности предприятий и организаций, но и сформировать представление о практическом применении основных инструментов маркетинга на рынке. Мультимедийный курс разработан с использованием технологии TeachPro и служит наглядным пособием для изучения предмета "Маркетинг товаров и услуг". СОДЕРЖАНИЕ: 001. Маркет...

Панкрухин А.П. Маркетинг. Учебное пособие

  • формат doc
  • размер 2.33 МБ
  • добавлен 24 февраля 2010 г.
М.: Омега - Л, 2006. 656с. Когда и как появился маркетинг? Эволюция маркетинга. Поведение потребителей. Ценовая политика. Маркетинг коммуникаций, товародвижение и торговля. Консультирование.

Семенов Н.А. Маркетинг. Учебное пособие

  • формат pdf
  • размер 745.12 КБ
  • добавлен 05 июня 2011 г.
Семенов Н. А. Маркетинг: учебное пособие. Тверь: Тгту, 2007. - 100 с. Содержит теоретические и практические аспекты маркетинга. Материал пособие охватывает широкий круг вопросов от определения самого понятия "маркетинг" до интернет-маркетинга. Содержание: Маркетинг или наука о рынке. Маркетинговая среда фирмы. Маркетинговые исследования. Покупательское поведение на потребительском рынке. Товар в системе маркетинга. Ценообразование в системе мар...